“拒绝日资收购，员工1/3是残疾人。”

“帮扶残疾人就业，不考虑996、007。”

“我好久没见到你家的泡面了，一直以为你们倒闭了来着...”

2021年7月23日，鸿星尔克因在自身连年亏损情况下，还向河南特大暴雨灾区捐款5000万引发大众关注，当日销量猛翻52倍，一举成为“国货之光”、“国货顶流”。

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近日白象也让不少网友“破防了”！

白象也因不断践行着民族企业的责任与担当，3月6日“白象”因为残奥会迅速登上热搜，随后引起了大众的野性消费，当然我也买了一些！

鸿星尔克、白象这样“神仙十足”的国货品牌，应该大火！

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目前白象这个很“佛系”的国货品牌，白象与“财气大粗”外资方便面品牌相比真的是“一贫如洗”，还好也正在开拓海外市场，让我很是“意外”，

中国年轻的“文化自信”正在让“国货回春”，不过白象方便面还要在品牌知名度、及全球市场布局上再加把劲了。

▲白象食品捐赠一批物资支援郑州抗洪抢险（侵删）

①白象“国货方便面之光” 

白象因三分之一的员工是残疾人因此走红。

996真是福报？如今不少公司普遍实行996工作制，而白象不仅聘用了大量的残疾人士，还障他们享有和正常员工一样的工资福利待遇。

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以山东济宁的白象食品公司为例，2020年在职残疾职工为237人，占到了总职工人数的近1/3，安置残疾职工的就业数量在济宁市位居第一。

白象的社会责任担当，是这次爆红网络的主要原因，大家亲切称白象为“国货方便面之光”实至名归。

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2021年河南暴雨，总部在郑州的白象受灾严重，却组织员工为周边遇险群众提供帮助，还捐款了500万人民币。

据直击跨境了解，2021年7月20日下午5点多，郑州发生了史无前例的雨灾，被困白象食品总部的员工通过自媒体平台发布避雨消息，还给附近的受难者提供免费食物、水及休息场所。

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除了社会担当外，白象为了保住国产品牌拒绝了日资的收购。

白象与康师傅、统一、今麦郎的区别就是，这4家企业都是中国企业，但康师傅、统一、今麦郎都有日资入驻，也引进了日方的技术，而白象却没有日资入股。

康师傅、统一、今麦郎之所以能发展的这么好，很大程度上是采用了日资企业提供的成熟技术，还又日资企业的经营策略和经济资本支持。

而白象是目前国内泡面市场上头部品牌中唯一拒绝日资的，在这样的市场格局之下，白象的民族情怀展现的“淋漓尽致”，“国货方便面之光”的名号名副其实。

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②从小作坊到方便面巨头

20世纪80年代，河南粮食厅管辖下的白象食品厂正式成立。

1996年，白象食品厂经过先前的产品单一、质量“参差不齐”、连年亏损后，姚忠良接接手后立马进行一系列整改下沉市场，才让白象免于破产清算。

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2003年，白象为了巩固自己作为“中国最大的粮食系统制造企业”的地位，推出了定位于“营养与健康”的细分产品“大骨面”，一经上市便火爆全国，当年的销量就突破了1亿包。

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2007年，白象方便面又陆续推出了多种新款式，当年产量就达到了74.3亿包，年销售额破52亿人民币，真正成为了“国民方便面巨头”。

随后白象方便面就“盛极而衰”，这源于白象的一次涨价及竞争对手的反扑。

2008到2010年期间，白象把原来盛销的1元大骨面袋装面涨价到2.5元，而竞争对手今麦郎立马上架了1.5元的“大今野”。

“此消彼长”中，白象的市场被今麦郎等方便面企业“消耗殆尽”。

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2011年，为挽救颓势，白象创办了“福喜面食工坊”，进入到鲜面食领域，到了2013年因成本高、利润低宣告破产。

2020年，白象食品在天猫、京东、 拼多多等电商平台广泛开拓直播带货、宠粉补贴、爆款预售等销售模式，销量猛增。

2021年，也开始积极布局海外市场，目前白象食品已经进入到了欧洲、亚洲、美洲等20多个国家，还在持续发力其它海外市场。

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2022年3月6日，白象食品因在经营困难时拒绝日资收购，还不断帮扶残疾人，如今白象三分之一的员工都是残疾人，被网友怒赞“国货泡面之光”。

相比外资方便面品牌的“财气大粗”，我们更喜欢白象等国产方便面品牌，把帮扶残疾人作为企业使命和担当。

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③布局海外市场，传递“中国味道”

如今白象除了“稳扎稳打”国内市场外，也在进一步谋求拓展海外市场。

为了让国产方便面生产技术不输日资企业技术，白象已投入巨资和技术团队通过自主研发、联合攻关等手段改进了60多项生产工艺，目前已拥有106项有效专利，生产工艺和技术均已达到国际先进水平。

为了做出符合海内外消费者口感的好产品来抢滩全球市场，目前白象已组建了清真和非清真两条生产线，除了已经走进的20多个国家外，也在积极拓展其它的海外市场用户。

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2012年，白象在巴西夺得世界食品科技大会的最高奖项“全球食品工业大奖”，借此让中国方便面品牌在全世界露脸，为开发欧洲、亚洲、美洲、非洲海外市场奠定了技术基础。

2021年6月7日，白象与南非驻华大使馆签署长期战略合作协议，为白象参与拓展南非等非洲市场提供了支持。这标志着白象食品在非洲市场版块布局迎来了新发展，国际跨境业务进一步扩大。

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“打铁还需自身硬”，做海内外市场，你要像白象一样不断提升自身的核心竞争力。

不管是方便面行业还是其它行业，你只有始终将产品品质放在第一位，不断加强产品创新及提升研发能力，才能引领行业发展的新潮流。

目前有不少消费者会为自己的情怀买单，但真正能让企业和品牌留住消费者、赢得口碑的，还得看产品你的产品质量和服务，以及不停迭代升级来迎合全球消费者日益“挑剔”的需求。

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来源：直击跨境（ID：zhijikuajing）| 作者：陈烈