AMZ123获悉，近日，一篇围绕女性劳动与电商、营销关系的分析指出，由于女性可支配时间更少，所以经常通过电商来完成日常采购。同时，女性在电商创业和企业管理层中的参与度正持续提升。
墨西哥国家统计与地理局（INEGI）发布的2024年全国使用时间调查显示，墨西哥女性每周平均投入39.7小时从事无偿家务等工作，男性为18.2小时，女性比男性每周多承担21.5小时。
当一天真正属于自己的时间越来越少，购物方式也随之发生变化。对于不少承担家务责任的女性来说，电商已经不只是一个方便的消费渠道，更像是帮助她们“节省时间”的家庭管理工具。
白天忙于工作、家务和照护，到了晚上孩子睡着后，才终于有一小段时间拿起手机购买一周的食品、学校用品或者生日礼物，成为不少墨西哥职场女性的日常场景。
相关消费数据也呈现出类似趋势。根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的《Consumer Pulse Q3 2026》报告，在2026年墨西哥“Buen Fin”大促期间，购买电子产品、家电以及耐用家居用品的消费者中，女性占54%。
报告同时发现，消费者越来越多地通过数字渠道集中购买大规模的清洁用品和家庭护理类耐用品，而线下门店则更多承担购买生鲜商品的任务。过去需要花时间逛店、挑选和搬运的家庭采购，如今越来越多被转移到手机屏幕上，在零碎时间里完成。
这种“用电商换时间”的趋势，也正在影响创业领域。墨西哥企业家协会（ASEM）发布的《2025年墨西哥创业现状报告》显示，由女性创办、完全在线运营的企业，年营业额比全国平均水平高218.7%。
ASEM认为，女性能够发现不同的商业机会，并以更加贴近消费者的方式理解需求。换句话说，女性长期处理有限时间、多个家庭需求和复杂日常安排的经验，也可能转化为对消费者痛点更加敏锐的判断力。
女性在墨西哥电商行业的参与度也在持续提升。一项针对电商平台上创建的数字业务进行的分析显示，2020年至2026年，墨西哥女性经营网店的占比提高了6%。
这种变化也延伸到了营销行业。根据Grant Thornton发布的《2026年商业女性》报告，2026年墨西哥高级管理职位中女性占40.5%，高于全球32.9%的平均水平近8个百分点，创下该国新高。
从具体职位来看，女性在部分管理岗位上的占比尤其突出，其中人力资源总监岗位女性占56.8%，全球平均水平为43%；营销总监岗位女性占37.5%，全球平均水平为29.7%。
总的来说，电商行业正在帮助女性减少部分线下采购所需要的时间，电商创业也为女性提供了新的商业机会。
作者✎ Summer/AMZ123
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