Meta将Reels广告从Facebook拓展至Instagram
17942023-06-21 17:33
2023-06-21 17:33
1794来自科技媒体《Social Media Today》的最新消息显示，Meta 在近期宣布上线一系列新功能，其中最重要的一项更新是将 Reels 短视频之间的广告推广至 Instagram 平台。
Meta 最早在去年为 Reels 上线广告。Meta 在当时表示，广告产品经过了充分优化，会在设计上和广告播放之前/之后的短视频相协调，不会打断用户的观看体验。
在此次宣布更新前，Reels 广告只在 Facebook 上线。此前 Meta 曾表示，Facebook 和 Instagram 用户会将一半的使用时间都花在观看视频内容上。Meta 此次宣布在 Instagram 上线 Reels 广告，其主要目的也在于进一步发挥 Reels 的变现潜力。
另一个将在 Reels 上线的广告新功能是 App 推广广告（App Promotion Ads）。这类广告此前被称为 App 安装广告（App Install Ads），会在屏幕下方显示 App 的安装按钮，用户点击之后就能直接跳转到 App 商店下载。
此外，Meta 还为 Reels 广告上线了 AI 配乐优化功能。
此前 Meta 的统计结果曾显示，添加了配乐和配音的广告，在用户反馈评价上要比无配音广告高出 15%。为方便广告主配乐，Reels 此次上线的新工具能自动分析视频和图片素材，从 Meta 旗下名为 Meta Sound Collection 的音乐库中寻找最合适的配乐，截取合适的音乐片段。
在营销活动管理上，Meta 也开始为广告管理工具 Inventory Filter 测试新的 AI 投放控制工具。新工具让广告主可以选择三种投放范围——大量（Expanded）、适中（Moderate）和有限（Limited），让广告主决定自己的广告会伴随哪些平台内容出现，避免让广告出现在负面以及争议性内容页面上。
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