广告业务如何成为亚马逊的“新增长点”？ | Morketing Global 2021海外广告①
23842021-02-22 16:30
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在数字广告领域，谷歌和Facebook形成的绝对领先优势已持续数年。尽管“双头垄断”的行业格局暂时难以突破，零售媒体网络的发展促使不少零售商的广告业务不断壮大，足以媲美很多广告平台的业务规模。
其中，亚马逊的广告业务取得惊人增长：
根据eMarketer公布的数据，2020年的美国数字广告支出中，亚马逊有望占据10.2%的份额，这一份额有希望在2022年达到约13%。尽管谷歌和Facebook的相应市场份额均超过20%，但亚马逊广告市场份额的上升依然是可观的进步。
电商业务已不是推动亚马逊增长的唯一“引擎”。Needham分析师劳拉·马丁（Laura Martin）此前表示，广告收入将成为推动亚马逊2021年营收增长的重要业务。
那么，零售媒体网络是什么？除了“卖货”带来的流量，亚马逊还有哪些主要广告营销资源？Morketing Global将在本文中解答。
根据亚马逊广告官网信息，亚马逊视频广告业务主要包含OTT视频广告和外播视频广告。
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