运营干货|| 亚马逊透明计划——对跟卖Say “Get out”

“Be a sunny personr”

前言

对于所有的亚马逊卖家来说，被人跟卖是一个亚马逊运营中没法逃避的问题，而且几乎所有的人都会有被跟卖的经历。“夜间跟卖”、“跨市场跟卖”、亚马逊自营跟卖。一直让很多卖家防不胜防，心力交瘁

亚马逊的透明计划的出现~

是卖家的福音！

你的邮箱里是不是经常收到这封邮件，那么这到底讲的是什么呢？

其实这就是亚马逊推出的透明计划！解决了你经常被跟卖的难题。

一、什么是亚马逊透明计划

Transparency透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。

品牌商可选择品牌下的任意商品加入，每一件加入的商品都需要贴上一个独一无二的Transparency标签，只有正确粘贴了标签的商品，才能正常销售，帮助卖家从源头防止假货跟卖。

FBA和自发货均可使用：入FBA仓库时，亚马逊会扫描每件产品上的Transparency标签，只有正确应用了标签的正品才能入库；自发货卖家，也须提供正确的Transparency代码才可以销售。

消费者收货后：通过亚马逊购物App或者Transparency App进行扫码，可立即检验商品真伪。

二、透明计划的参与资格

申请加入Transparency透明计划，须同时具备以下两个条件：1.Transparency透明计划在亚马逊美、加、英、法、德、意、西、日、印、澳站点开放，卖家可以在任一国家/地区完成亚马逊品牌注册，以证明是品牌所有者。

2. 您进行亚马逊品牌注册的商标已经通过公示期，即获得R标，非待处理商标 (Pending Trademark)。

三、透明计划的费用

参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上.

以下是官方报价：

一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；

100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；

一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。

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四、透明计划如何有效防跟卖？

当其他卖家FBA 跟卖你的时候，他必须获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓；

如果是自发货跟卖，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证（目前要求提供5个），对方提供不了验证，自然无法跟卖啦。

五、亚马逊透明计划的优势

1. 保护品牌方卖家的所有权，防止假冒产品。

亚马逊为了增加客户的产品选择度和价格实惠，一直是允许listing跟卖的，但对于卖家来说，在万千竞争对手中脱颖而出做好一个listing需要耗费很大的成本和精力。“夜间跟卖”、“跨市场跟卖”、亚马逊自营跟卖..一直让很多卖家防不胜防，心力交瘁。现在透明计划能有效的打击不良跟卖行为。

2.提高品牌形象，优化客户购买体验。

客户通过亚马逊APP在手机上可以随时查询和了解商品的生产日期、原料成分、生产地点等信息，便利清晰，提升了客户的信任度；

同时扫码后推送的商品购买链接能有效提高二次购买率和留评率，一举多得。

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六、亚马逊透明计划的弊端

1. 做了亚马逊透明计划以后，其它卖家无法再跟卖你的listing。同样的自己也无法通过小号跟卖自己的listing

透明计划保护了参与品牌的卖方所有权，但是一些合规商家也受到了波及。

有不少亚马逊卖家表示自己正常在卖的lisitng 被停售，甚至有的收到了listing被移除的通知。那是因为，你的在售产品注册了透明计划而你并非授权经销商，那么则存在删除listing的风险。更糟糕的是，你可能会被冻结账户，成为亚马逊反假冒伪劣调查的目标。

所以，做了亚马逊透明计划以后，其它卖家无法再跟卖你的listing，同样的自己也无法通过小号跟卖自己的listing，许多暗箱操作就无法再实现，比如小号跟卖测评，合并僵尸listing, 免费秒杀等等。这些灰色的推广方式实际上都是通过小号跟卖的方法实现的，一旦参加了透明计划，就只能做个安分守己的卖家。

2. 另外，这个功能最为鸡肋的地方在于可以防止跟卖，但是对于部分VC账号的跟卖，无法进行有效遏制，这也是透明计划被卖家诟病最多的地方。

3.收费。参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上.这也是一笔不少的支出。

七、那么什么样的卖家需要透明计划？

做精品运营并且ASIN经常被跟卖去其他国家的卖家可以去申请，因为当被跟卖的时候到受保护的国家的时候，可以联系透明计划的经理下架对方跟卖的链接。

总结：所以我认为透明计划可以按照自身的需求去申请，但是美国要有一个R标的品牌商标这个是一定的，这个可以杜绝美国的链接被跟卖，被跟卖了也可以很快的把人投诉下架。并不是每个卖家都必须去做的事情。权衡利弊去申请。

以上！

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