又少2%！TikTok Shop继续蚕食Shopee份额；巴基斯坦推动电商走向200亿美元；中国-东盟签自贸区3.0版升级议定书

01 又少2%

TikTok Shop继续蚕食Shopee市场份额

根据 Metric 发布的 2025 年前 9 个月越南电子商务市场报告，Shopee 继续引领行业，在 2025 年第三季度占据 56% 的市场份额，而 TikTok Shop 的市场份额上升至 41%，Lazada 和 Tiki 则占据剩余的 3% 市场份额。

与 Metric 在 7 月份发布的上半年报告相比，两大平台之间的差距已显著缩小，当时 Shopee 的市场份额为 58%，TikTok Shop 为 39%。

此前，在 2025 年第一季度，两大平台的市场份额差距更大，Shopee 的市场份额为 62%，TikTok Shop 为 35%。 

也就是说，仅仅三个季度后，TikTok Shop 的销售市场份额就增长了约 6 个百分点，这表明在线购物者的消费结构发生了明显转变。

报告显示，2025 年第一季度越南电子商务总销售额达到 101.35 万亿越南盾；第二季度略微下降 0.37%，达到 100.97 万亿越南盾；第三季度达到 103.6 万亿越南盾，较第二季度增长 2.6%，显示出年初增速放缓后出现复苏迹象。

今年前 9 个月，包括 Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop 在内的四大电商平台累计销售额达到 305.92 万亿越南盾。

报告还显示，2025 年第三季度，Shopee 继续以 56% 的市场份额领跑市场，但与 2024 年同期相比，销售额仅增长 4%，在竞争加剧的情况下，增速有所放缓。

与此同时，TikTok Shop 继续保持市场强劲增长势头，销售额增长 69%，市场份额从 30% 提升至 41%，印证了“购物娱乐一体化”模式的强大吸引力。 

02 即将批准

巴基斯坦推动电商规模走向200亿美元

据悉，巴基斯坦即将批准其电子商务政策2.0，该政策旨在到 2030 年将该国的在线贸易额扩大到 200 亿美元。

即将出台的这项政策旨在加强数字商务，提升消费者保护，并建立透明的电子商务标准。

这一进展是在联邦商务部长贾姆·卡迈勒·汗与 Meta 代表团会晤期间宣布的，双方在会晤中讨论了在数字贸易、人工智能（AI）和电子商务增长方面的合作。

贾姆·卡迈勒·汗部长强调，巴基斯坦是南亚增长最快的数字经济体之一，每年培养超过 7.5 万名信息技术专业毕业生。他指出，信息技术及信息技术服务出口增长了 18%，达到 38 亿美元。值得注意的是，本财年第一季度出口额增长了 21%，达到 10.6 亿美元。

Meta 新兴市场总监拉斐尔·弗兰克尔对巴基斯坦在数字领域取得的成就表示赞赏，并承诺将继续开展合作。Meta 还表示有意支持面向企业家和中小企业的数字培训项目。

双方同意加强创新合作，创建安全的网络环境，并通过技术促进经济赋权。

03 合作走上新台阶

中国-东盟签署自贸区3.0版升级议定书

据悉，10 月 28 日，东盟与中国签署自贸区 3.0 版升级议定书，将涵盖数字经济和绿色经济等领域。

东盟是中国最大的贸易伙伴，去年双方贸易额达 9823 亿美元。中国与东盟正在加强联系，以应对美国对世界各国征收的高额关税。

中国和东盟都是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）成员。这个世界最大的自由贸易协定覆盖了全球近三分之一的人口，其成员国的国内生产总值（GDP）总和占全球总量 30% 左右。

东南亚政治分析师布丽奇特·韦尔什说，自贸区 3.0 版对中国和东盟都有利，尤其是在供应链和可持续发展领域。

另据报道，总理李强在会上指出，当前国际形势出现不少新的变化，中国同东盟国家应当更加坚定地团结自强，在相互倚重、协调行动中捍卫自身正当权益，在互通有无、深化合作中促进经济稳健增长。

他呼吁双方以实施中国－东盟自贸区3.0版升级议定书为契机，加快推进贸易和投资自由化便利化，加强产业互融互嵌。