eBay德国圣诞购物调查报告出炉！消费主力军&重点品类

eBay123获悉，根据eBay Ads发布的《2023年圣诞购物报告》，今年大约五分之一的德国人（21%）计划在圣诞礼物上的花费比去年少。鉴于圣诞节预算下降，今年对于零售商和品牌来说，通过针对性广告活动来提振圣诞节业务显得尤其重要。由于消费者提前购物，eBay报告中建议卖家最晚在9月中旬前使用营销工具“标准广告”和“高级广告”来提高产品的知名度。

消费主力军：年轻买家的购物信心明显好转

报告显示，约有一半的德国消费者（47%）今年将维持2022年的圣诞预算，在礼物上花费大致相同的金钱。另一方面，只有极少数人（3%）选择增加圣诞支出，尤其是18-29岁的年轻消费者中。

在18-29岁的这一年龄段中，11%的人计划今年在礼物上花的钱比去年多。此外，有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花更多钱买礼物（6%）。而按照地区划分，不来梅（7%）、下萨克森（4%）和黑森（4%）的消费者将在圣诞礼物上投入更多资金。

从9月中旬开始，各产品类别的需求将明显增加

从9月中旬开始，德国消费者就会开始进行圣诞购物。对去年圣诞节前三个月（8月15日至11月20日）eBay.de上销售数字的分析表明了这一点。

2022年圣诞节前三个月，相机（+30%）、笔记本（+45%）和投影仪（35%）等电子产品的销售额出现大幅增长。护肤品（+30%）、沐浴露（+170%）等美容产品以及夹克（+70%）、靴子（+65%）等时尚产品的销售额在圣诞节前几个月达到峰值。

家具和家居用品细分市场的产品需求量也有所增长，包括壁炉（+90%）和装饰品（+30%）。户外用品的购买量也有所上升，包括单板滑雪板（+120%）和滑雪板（+65%）。玩具类别下的工艺品（+95%）和木制积木（+90%），需求也大大增长。

在去年，与搜索词“圣诞节”相关的产品和“圣诞树”的购买量从10月中旬开始增加。

使用eBay Ads的广告活动，点击率能够提高25%，销售额能够提高50%

eBay Ads为卖家提供合适的广告解决方案，让卖家能够在这个假日季获得更多曝光率和销售机会：通过标准广告和增强广告，卖家可以在假日季期间在eBay上的数十亿条listing中突出显示自己的商品，确保产品成功被潜在买家找到。eBay标准广告将出现在100多个不同的位置，使用该广告活动的产品，点击率能够增加25%。而使用增强广告，卖家将优先获得优质搜索结果页面位置，并有机会将销售额提高销售额。

小编✎  Nicole/eBay123

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