重磅！亚马逊大规模关停谷歌购物广告｜跨境圈一周头条

亚马逊大规模关停谷歌购物广告

2025年7月21日至23日，电商巨头亚马逊在全球范围内全面停止了谷歌购物广告投放，涉及美国、英国、德国、日本等多个主要市场。行业数据显示，亚马逊在美国、英国和德国的谷歌购物广告展示份额骤降至0%，这意味着亚马逊在这些市场的广告投放几乎全部撤出。此前，亚马逊在美国市场就已经在2025年5月将谷歌购物广告支出削减了50%，这次的全面撤离被认为是亚马逊长期战略规划的延续，而非突发决策。

这一决定的背后，反映出亚马逊对谷歌购物广告效果的重新评估，并可能是为了将广告资源转向自家平台。过去，亚马逊曾深度参与谷歌购物广告体系，尤其是2024年10月，亚马逊整合了谷歌镜头购物广告，而这一渠道当时月均视觉搜索量高达200亿次，其中20%与购物相关。

但如今，亚马逊的这一战略调整无疑会影响其未来的广告投放和营销布局，尤其是在竞争激烈的欧美市场。

亚马逊评价体系大调整

近日，亚马逊宣布，从2025年8月4日起，美国、欧洲和日本等多个站点将全面推行一项新的卖家反馈机制。

根据新系统，买家在评分时将不再强制要求撰写文字评论，只需根据订单体验选择星级评分。这一新举措旨在简化买家反馈流程，亚马逊声称这样能够帮助卖家更快速地获得更多的评分，从而提高卖家的评级数量。

然而，这一看似“创新”的举措却在卖家群体中引发了强烈的反响。许多卖家表示，他们担心这种简化后的评分方式可能会导致评定质量的下降，特别是在缺乏详细文字反馈的情况下，难以真实反映买家的购买体验。

同时，有卖家指出，系统的简化可能会导致一些低质量或恶意评分的增加，这对卖家造成负面影响。因此，尽管亚马逊推行该项改革的初衷是提升平台评分效率，但其实际效果仍然引发了较大讨论。

巴基斯坦取消在线购物税

2025年7月1日，巴基斯坦联邦政府宣布取消对从国际电商平台购买商品征收的数字存在收入税（Digital Presence Proceeds Tax），这一政策变动将直接惠及如Temu、SHEIN和AliExpress等热门国际电商平台的消费者，税收减免幅度为5%。

此前，巴基斯坦政府依据《2025年数字存在收入税法》征收这一税种，旨在规范外国企业在巴基斯坦的数字运营。然而，这一税种的存在使得跨境电商的消费成本显著提高。

此项税收减免政策自2025年7月1日起生效，对于巴基斯坦消费者来说，无疑是一大利好。在这之前，巴基斯坦政府还计划对电商平台征收18%的销售税（General Sales Tax），这使得电商购物成本上涨，因此这一政策的取消无疑为消费者带来实实在在的优惠。

这一举措也为其他发展中国家提供了一个有益的参考，如何在保持税收增长的同时，促进跨境电商消费和国内经济的增长。

CPSC召回Pura智能香氛扩香器

2025年7月，美国消费品安全委员会（CPSC）发布公告，召回了超过85万台由Pura Scents公司进口的Pura 4智能家用香氛扩香器，另有约1,100台产品在加拿大销售。

此次召回的主要原因是扩香器外壳内的磁铁可能脱落，存在被儿童误吞的风险，严重情况下可能导致致命后果。

根据CPSC的说明，被召回的产品包括具有五颗磁铁的可拆卸外壳，其中三颗为小磁铁，两颗为较大的磁铁。如果这些磁铁脱落并被儿童吞下，可能引发消化系统损伤、穿孔或其他严重并发症，甚至可能致命。

此次召回的产品在2023年8月至2025年5月期间，通过Pura官网、Amazon、Target等电商平台以及Target和Scheels零售商门店销售，零售价约为50美元。消费者需检查所购买产品的序列号，确保其不在召回范围内，以避免安全隐患。