AMZ123获悉，近日，PowerReviews发布了2023年美国消费者万圣节购物趋势报告，其于8月对18906名美国消费者进行了调查。调查结果包括按世代、性别划分的消费者购物趋势，以及各品类的消费者购买趋势。
调查对象中，按年龄划分，千禧一代（1981-1996）占54%，Z世代（1997年至今）占8%，X世代（1965-1980）占30%，婴儿潮一代（1946-1964）占8%。在性别分布上，女性占88%，男性占10%，中等收入群体居多。
2023年万圣节美国人支出计划
总体而言，绝大多数消费者都计划在今年庆祝万圣节，87%的消费者计划购物。对于商家何时推出万圣节商品算早，22%的消费者表示，任何时候都不算太早。
万圣节已经成为越来越多消费者的主要消费活动，38%的消费者认为万圣节是重要的购物时期。然而，73%的消费者表示，他们的万圣节购物将在某种程度上受到更广泛的经济环境的影响。最明显的就是，44%的消费者表示将寻求更便宜的商品或者优惠折扣。
调查显示，美国消费者将计划通过多种渠道购买万圣节商品，尽管店内购物占主导，网购也占据重要地位
当被问及对万圣节购物配送时效的期待时，大多数受访者希望在3-5天内送达，24%的消费者希望在2天内送达，同样比例的消费者希望在一周内送达。
2023年万圣节品类购买趋势
服装品类
调查显示，绝大多数消费者计划购买万圣节服装。但受经济环境影响，24%的消费者计划重复使用往年的消费者，服装购买支出在100美元以下的消费者占近一半（49%）。
美国消费者寻找服装购买灵感的主要来源是谷歌，其次是Instagram，主题商店和主题网站也很受欢迎。
在购买渠道上，91%的消费者表示在购买万圣节服装时，愿意在从未购买过的供应商/品牌处购买。亚马逊仍是首选购物平台，其次是专卖店。
消费者在购买万圣节服装时会权衡多种因素，最主要的是价格，其次是尺码和用户生成的内容。
装饰品类
对于装饰品类，今年万圣节大多数美国消费者都计划在这一品类上花钱。34%的消费者表示，由于当前的经济形势，他们计划购买的万圣节装饰品比平常少，或者根本不购买。和服装品类一样，大多数消费者购买支出在1-100美元，占比（49%）。
与假日季例如圣诞节的装饰品花费相比，25%的消费者计划在万圣节装饰品上的花费一样多。
在购买渠道上，90%的计划购买万圣节装饰品的消费者表示，他们愿意尝试从未购买过的品牌或供应商，大卖场和亚马逊是最重要的购买渠道。
按年龄划分的万圣节购买行为
Z世代
对1476名Z世代的调查显示，Z世代对万圣节购物的热情较高，90%计划今年庆祝万圣节，22%认为商家何时上架相关商品都不会太早。Z世代的万圣节预算较为充足，预算在100美元以内的占31%，预算在101-250美元、251-500美元的消费者占了52%。
调查显示，79%的受访者表示他们的万圣节支出将受到经济环境的影响，Z世代在购买万圣节商品时会权衡许多因素，64%购买万圣节服装时会考虑评级和评论，65%购买万圣节服装时会考虑其他消费者的照片和视频。
Z世代尝试新品牌和平台的意愿较高，分别有93%和92%的消费者，在购买万圣节服装和装饰品时愿意尝试新的品牌或商店。
千禧一代
根据对10164名千禧一代消费者的调查，千禧一代万圣节购物支出预算和购物热情最高，91%计划庆祝万圣节，24%表示任何时候上架万圣节商品都不会太早。该群体是唯一一个预算在101-250美元的消费者占比最大的群体，其次是1-100美元，预算在251-500美元的消费者也占到20%。
调查显示，73%的消费者表示他们的万圣节支出将受到经济环境的影响，有很多因素会影响千禧一代的万圣节购买决定。56%购买万圣节服装时会考虑评级和评论，60%购买万圣节服装时会考虑其他消费者的照片和视频。
这一群体尝试新品牌和新平台的意愿也较高，94%愿意在新供应商或品牌处购买万圣节服装，93%愿意在新供应商或品牌处购买万圣节装饰品。
X世代
对5630名美国X一代的调查显示，83%的X一代计划在万圣节购物，20%的消费者表示任何时候上架万圣节商品都不会太早。绝大多数消费者表示，经济状况会对他们的支出产生影响，预算在100美元以下的消费者占大多数。
当然，X一代在万圣节购物时会权衡许多因素，用户生成的内容名列前茅，38%消费者购买万圣节服装时会考虑评级和评论，41%消费者购买万圣节服装时会考虑其他购物者的照片和视频。
此外，大多数X一代在购买万圣节商品时愿意尝试新的商店和网站。88%的消费者愿意在新供应商或品牌购买万圣节服装，89%的人愿意在购买万圣节装饰时愿意尝试新的品牌或商店。
婴儿潮一代
婴儿潮一代庆祝万圣节的热情最低，67%的消费者计划在今年庆祝万圣节，17%的消费者表示任何时候上架万圣节商品都不会太早，预算在100美元以下的消费者占了近一半。
今年的万圣节购物时，婴儿潮一代会考虑很多因素。然而，用户生成的内容越来越重要，18%购买万圣节服装时会考虑评级和评论，21%购买万圣节服装时会考虑其他消费者的照片和视频。
在购买万圣节商品时，大多数婴儿潮一代愿意尝试新的商店和网站。72%的消费者愿意在新供应商或品牌购买万圣节服装，76%的消费者愿意在新的品牌或商店购买万圣节装饰品。
按性别划分的万圣节购买行为
女性消费者
对16,722名女性消费者的调查显示，91%的女性消费者计划在万圣节购物，22%的消费者表示在网上或店内销售永远不会太早。预算在1-100美元的消费者占大多数，为33%，其次是预算在101-250美元的消费者，占28%。
48%的女性消费者购买万圣节服装时会考虑评级和评论，52%购买万圣节服装时会考虑其他购物者的照片和视频。
此外，大多数女性都愿意在万圣节购物时尝试新的品牌和供应商。90%的消费者愿意在购买万圣节服装时尝试新供应商或品牌，91%的消费者愿意在购买万圣节装饰时尝试新的品牌或商店。
男性消费者
对1,909名男性消费者的调查显示，男性消费者万圣节购物意愿略低于女性，86%的消费者计划在今年万圣节购物，18%的消费者表示任何时候上架商品都不会太早。
用户生成内容对男性消费者同样重要，45%购买万圣节服装时会考虑评级和评论。48%购买万圣节服装时会考虑其他购物者的照片和视频。90%的人愿意在购买万圣节服装时尝试新供应商或品牌，90%的人愿意在购买万圣节装饰时尝试新的品牌或供应商。
小编✎ Ashley/AMZ123
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