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分享 | Amazon Transparency透明计划防跟卖介绍

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2022-02-02 07:44
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Amazon Transparency也叫“亚马逊透明计划”,是亚马逊推出的一个抑制和销售的项目。通过跟踪从制造商到最终用户的库存数据,可以区分真伪产品,从而维护消费者的权益。

Amazon Transparency:当卖家加入“透明计划”后,其产品将贴上“透明标签”(蓝色T标记),并获得加密的26位字母数字代码——类似于UPC或EAN的数字代码,可生成唯一的二维代码。这些二维码对应于卖家的SKU,亚马逊将扫描Transparency提供的二维码,以验证收到物品的真实性。通过扫描“透明标签”,买方可以追踪产品的生产地址、生产日期、成分、材料来源等信息。跟踪或假冒产品的卖家不得伪造此二维码,以达到防止跟踪的目的。


透明计划功能:
  • 防止假冒跟卖,提高销售额和顾客信任度

  • 提升产品信息透明度,也就是说顾客他扫码以后可以了解咱们产品的原材料/产地/生产日期等 等,优化顾客购买体验和信任度

  • 产品溯源:当买家反映产品问题时候,可以通过标签二维码确认问题产品的批次。

  • 引流功能:买家扫描二维码的时候,他可看到 产品促销信息、产品视频展示、可转发到社交媒体;将来,还可能有更多新功能,比如允许品牌方在扫描结果中向顾客索取联系方式以便进 行后续广告推广或提供延保服务等等


透明计划的申请条件:
  • 自己是产品的品牌所有者;

  • 成功进行品牌备案2.0(在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标);

  • 可以将独一无二的Transparency代码应用到自己的每件商品。  


申请方式及流程:
  • 首次注册需要填写申请表并发给招商经理(填写品牌持有公司信息以及想要加入的 ASIN 信息) 

  • 用申请表里的邮箱把 1)申请表里所填公司的营业执照;2)商标证书图片或者电子版,发到招商经理工作邮箱

  • 登录邮箱查看透明计划开通协议并点击同意,随后招商经理将会协助您完成申请和匹配上线经理一 步步指导您上线直到开启保护,包括标签款式,打印商的选择,贴标考核等细节 


透明计划操作流程:
  • 申请成功之后,在Transparency中注册商品;

  • 将每一个独一无二的Transparency代码应用到商品上;

  • 进入亚马逊仓库进行Transparency代码扫描查询;

  • 使用Transparency APP来鉴定真伪,获取商品信息。


透明计划费用:
  • Transparency program的费用主要在购买二维码上,具体分以下3种情况:

  • 一次性购买数量<100万个,0.05美元/个;

  • 100万个<一次性购买数量<1000万个,0.03美元/个;

  • 一次性购买数量>1000万个,0.01美元/个。


缴费方式:每个月的账单通过邮件发送给您,您可以确认账单无误以后再通过第三方支付平台支付

品牌保护全流程: 
  • 第一步:品牌开通透明计划功能,选择该品牌任意 ASIN 来开启透明计划保护 

  • 第二步:一旦开启保护,我们就会给卖家提供 ASIN 对应的二维码标签,登陆 transparency.amazon.com 下载代码文件,提交打印商打印。当月生成的 T-Code 费用(5 美分/个)会在次 月月初将账单邮件发送给您。打印标签的费用由打印商收取 

  • 第三步:收到标签后贴标发货,确认未贴标的产品都入完 FBA(缓冲期一个月)第四步:亚马逊通过 FBA 和 MFN/FBM 两方面分别对您进行假货跟卖的全站点保护


缓冲期: 
有些 ASIN 在加入透明计划之前已经在市面上流通,除去 FBA 库存,一部分可能正在运输途中,品牌 方却已经没有办法再去为其添加 Transparency 代码。此时,亚马逊会要求一段至少 30 天的缓冲期。在缓冲期内,亚马逊尚可以接受没有 Transparency 二维码的选品入仓,一旦超过期限,任何缺失二维码 的选品将不得入仓。品牌方可根据库存数量决定是否延长缓冲期的期限(新品不需要缓冲期)。 

因此,透明计划从申请到最终生效保护的时间约 1.5-2 个月。如果您目前有在途的未贴标的货物,可以 正常入 FBA, 等到您所有未贴标的货物都到达 FBA 后,我们会开启贴标考核以及 30 天的缓冲期。贴 标考核以及缓冲期都通过了,透明计划就生效了 

申请标签的方式:
  • 一种是后台自助申请,

  • 一种是授权打印商去申请,上线经理会指导具体的步骤。

申请标签后,交给打印商打印后寄给您。

保护机制:

亚马逊通过 FBA 和 MFN/FBM 两方面分别对您进行假货跟卖的全站点保护: 

FBA发货:这个 ASIN 下的产品入仓时需要检查二维码,贴有正确透明二维码的产品才可以入仓

FBM自发货:其他卖家跟卖您这个 ASIN 的时候要上传 5 个二维码验证,同时每一次发货填写物流信息 时也需要验证二维码,这样就可以从源头上预防假货跟卖。


透明计划开始生效后,对于已经跟卖的卖家:

FBM自发货:收到邮件,14 天内提供售卖正品的证据(发票,code 等) 

期间没出单并且没有提供有效的 code,14 天后 listing 下架。 

期间没出单但是有提供有效的 code, listing 会继续存在,但后续如出单,没有提供有效的 code,listing 还是会被下架 

期间有出单,出单时没有有效二维码,隔天会被下架。

FBA发货:开启保护的前两天,support 团队如发现跟卖的卖家有库存且跟卖是 active,会提供白名单, 可以一直销售已有的库存直到销售完毕 

开启保护的前两天,support 团队如发现跟卖的卖家有库存但没有跟卖,会邮件他们让其 14 天 内提供正品证据,提供了就可以一直销售已有的库存,否则 14 天后库存被移除。

防伪原理: 

透明计划是通过 T-code 二维码来进行防伪的(尺寸大约为 1.27 平方厘米)。品牌方需要将这个二维码 直接印在或者粘贴在产品包装上。您可以选取一个或者多个 ASIN 进行保护,顾客扫码后正品会弹出 绿勾,产品图片,留评通道,和其他的相关产品信息。 

透明计划只看 ASIN 是不看账号的,不是笼统的杜绝所有跟卖。合规正品跟卖比如说:授权经销商 、从其他渠道获取正品的第三方卖家都可以继续售卖

透明计划适用站点:

美国/英国/德国/法国/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本/澳洲

常见问题: 

是否贵?
可挑选一个重点 ASIN 来加入。成本可控,没有申请标签的话是没有任何费用的 

是否麻烦?
标签可与 FNSKU 码设计在一起,不用多次贴标!非常方便;并且注册是免费的,只 需要填写申请表即可 

无跟卖是否也可以注册?
首先透明计划是以预防跟卖为主的项目,卖家们最好不要等到出现了跟 卖再注册,到时候损失已经造成;除此之外,透明计划现推出诸多品牌打造的新功能,除了防止 跟卖,还能加强与顾客的互动连接担心关联?透明计划不进入卖家后台的,不会产生关联 

暂时还没想要加入的 ASIN?
前期注册需要 1-2 个月时间,等注册了以后,想要什么时候开通都 可以,在你的控制之内 。应该加入哪些产品?建议销量好的产品和寄予厚望的新品,重点品牌等都最好尽早加入

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2022-02-02 07:44
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Amazon Transparency也叫“亚马逊透明计划”,是亚马逊推出的一个抑制和销售的项目。通过跟踪从制造商到最终用户的库存数据,可以区分真伪产品,从而维护消费者的权益。

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  • 防止假冒跟卖,提高销售额和顾客信任度

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开启保护的前两天,support 团队如发现跟卖的卖家有库存但没有跟卖,会邮件他们让其 14 天 内提供正品证据,提供了就可以一直销售已有的库存,否则 14 天后库存被移除。

防伪原理: 

透明计划是通过 T-code 二维码来进行防伪的(尺寸大约为 1.27 平方厘米)。品牌方需要将这个二维码 直接印在或者粘贴在产品包装上。您可以选取一个或者多个 ASIN 进行保护,顾客扫码后正品会弹出 绿勾,产品图片,留评通道,和其他的相关产品信息。 

透明计划只看 ASIN 是不看账号的,不是笼统的杜绝所有跟卖。合规正品跟卖比如说:授权经销商 、从其他渠道获取正品的第三方卖家都可以继续售卖

透明计划适用站点:

美国/英国/德国/法国/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本/澳洲

常见问题: 

是否贵?
可挑选一个重点 ASIN 来加入。成本可控,没有申请标签的话是没有任何费用的 

是否麻烦?
标签可与 FNSKU 码设计在一起,不用多次贴标!非常方便;并且注册是免费的,只 需要填写申请表即可 

无跟卖是否也可以注册?
首先透明计划是以预防跟卖为主的项目,卖家们最好不要等到出现了跟 卖再注册,到时候损失已经造成;除此之外,透明计划现推出诸多品牌打造的新功能,除了防止 跟卖,还能加强与顾客的互动连接担心关联?透明计划不进入卖家后台的,不会产生关联 

暂时还没想要加入的 ASIN?
前期注册需要 1-2 个月时间,等注册了以后,想要什么时候开通都 可以,在你的控制之内 。应该加入哪些产品?建议销量好的产品和寄予厚望的新品,重点品牌等都最好尽早加入

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