分享 | Amazon Transparency透明计划防跟卖介绍

跨境电商赢商荟

34703

2022-02-01 23:44

34703

跨境电商赢商荟

Amazon Transparency也叫“亚马逊透明计划”，是亚马逊推出的一个抑制和销售的项目。通过跟踪从制造商到最终用户的库存数据，可以区分真伪产品，从而维护消费者的权益。

Amazon Transparency：当卖家加入“透明计划”后，其产品将贴上“透明标签”（蓝色T标记），并获得加密的26位字母数字代码——类似于UPC或EAN的数字代码，可生成唯一的二维代码。这些二维码对应于卖家的SKU，亚马逊将扫描Transparency提供的二维码，以验证收到物品的真实性。通过扫描“透明标签”，买方可以追踪产品的生产地址、生产日期、成分、材料来源等信息。跟踪或假冒产品的卖家不得伪造此二维码，以达到防止跟踪的目的。

透明计划功能：

防止假冒跟卖，提高销售额和顾客信任度
提升产品信息透明度，也就是说顾客他扫码以后可以了解咱们产品的原材料/产地/生产日期等等，优化顾客购买体验和信任度
产品溯源：当买家反映产品问题时候，可以通过标签二维码确认问题产品的批次。
引流功能：买家扫描二维码的时候，他可看到产品促销信息、产品视频展示、可转发到社交媒体；将来，还可能有更多新功能，比如允许品牌方在扫描结果中向顾客索取联系方式以便进行后续广告推广或提供延保服务等等

透明计划的申请条件：

自己是产品的品牌所有者；
成功进行品牌备案2.0（在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标）；
可以将独一无二的Transparency代码应用到自己的每件商品。

申请方式及流程：

首次注册需要填写申请表并发给招商经理（填写品牌持有公司信息以及想要加入的 ASIN 信息）
用申请表里的邮箱把 1）申请表里所填公司的营业执照；2）商标证书图片或者电子版，发到招商经理工作邮箱
登录邮箱查看透明计划开通协议并点击同意，随后招商经理将会协助您完成申请和匹配上线经理一步步指导您上线直到开启保护，包括标签款式，打印商的选择，贴标考核等细节

透明计划操作流程：

申请成功之后，在Transparency中注册商品；
将每一个独一无二的Transparency代码应用到商品上；
进入亚马逊仓库进行Transparency代码扫描查询；
使用Transparency APP来鉴定真伪，获取商品信息。

透明计划费用：

Transparency program的费用主要在购买二维码上，具体分以下3种情况：
一次性购买数量＜100万个，0.05美元/个；
100万个＜一次性购买数量＜1000万个，0.03美元/个；
一次性购买数量＞1000万个，0.01美元/个。

缴费方式：每个月的账单通过邮件发送给您，您可以确认账单无误以后再通过第三方支付平台支付

品牌保护全流程：

第一步：品牌开通透明计划功能，选择该品牌任意 ASIN 来开启透明计划保护
第二步：一旦开启保护，我们就会给卖家提供 ASIN 对应的二维码标签，登陆 transparency.amazon.com 下载代码文件，提交打印商打印。当月生成的 T-Code 费用(5 美分/个)会在次月月初将账单邮件发送给您。打印标签的费用由打印商收取
第三步：收到标签后贴标发货，确认未贴标的产品都入完 FBA（缓冲期一个月）第四步：亚马逊通过 FBA 和 MFN/FBM 两方面分别对您进行假货跟卖的全站点保护

缓冲期：

有些 ASIN 在加入透明计划之前已经在市面上流通，除去 FBA 库存，一部分可能正在运输途中，品牌方却已经没有办法再去为其添加 Transparency 代码。此时，亚马逊会要求一段至少 30 天的缓冲期。在缓冲期内，亚马逊尚可以接受没有 Transparency 二维码的选品入仓，一旦超过期限，任何缺失二维码的选品将不得入仓。品牌方可根据库存数量决定是否延长缓冲期的期限（新品不需要缓冲期）。

因此，透明计划从申请到最终生效保护的时间约 1.5-2 个月。如果您目前有在途的未贴标的货物，可以正常入 FBA，等到您所有未贴标的货物都到达 FBA 后，我们会开启贴标考核以及 30 天的缓冲期。贴标考核以及缓冲期都通过了，透明计划就生效了

申请标签的方式：

一种是后台自助申请，
一种是授权打印商去申请，上线经理会指导具体的步骤。

申请标签后，交给打印商打印后寄给您。

保护机制：

亚马逊通过 FBA 和 MFN/FBM 两方面分别对您进行假货跟卖的全站点保护：

FBA发货：这个 ASIN 下的产品入仓时需要检查二维码，贴有正确透明二维码的产品才可以入仓

FBM自发货：其他卖家跟卖您这个 ASIN 的时候要上传 5 个二维码验证，同时每一次发货填写物流信息时也需要验证二维码,这样就可以从源头上预防假货跟卖。

透明计划开始生效后，对于已经跟卖的卖家：

FBM自发货：收到邮件，14 天内提供售卖正品的证据（发票，code 等）

期间没出单并且没有提供有效的 code，14 天后 listing 下架。

期间没出单但是有提供有效的 code， listing 会继续存在，但后续如出单，没有提供有效的 code，listing 还是会被下架

期间有出单，出单时没有有效二维码，隔天会被下架。

FBA发货:开启保护的前两天，support 团队如发现跟卖的卖家有库存且跟卖是 active，会提供白名单，可以一直销售已有的库存直到销售完毕

开启保护的前两天，support 团队如发现跟卖的卖家有库存但没有跟卖，会邮件他们让其 14 天内提供正品证据，提供了就可以一直销售已有的库存，否则 14 天后库存被移除。

防伪原理：

透明计划是通过 T-code 二维码来进行防伪的（尺寸大约为 1.27 平方厘米）。品牌方需要将这个二维码直接印在或者粘贴在产品包装上。您可以选取一个或者多个 ASIN 进行保护，顾客扫码后正品会弹出绿勾，产品图片，留评通道，和其他的相关产品信息。

透明计划只看 ASIN 是不看账号的，不是笼统的杜绝所有跟卖。合规正品跟卖比如说：授权经销商、从其他渠道获取正品的第三方卖家都可以继续售卖

透明计划适用站点：

美国/英国/德国/法国/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本/澳洲

常见问题：

是否贵？

可挑选一个重点 ASIN 来加入。成本可控，没有申请标签的话是没有任何费用的

是否麻烦？

标签可与 FNSKU 码设计在一起，不用多次贴标！非常方便；并且注册是免费的，只需要填写申请表即可

无跟卖是否也可以注册？

首先透明计划是以预防跟卖为主的项目，卖家们最好不要等到出现了跟卖再注册，到时候损失已经造成；除此之外，透明计划现推出诸多品牌打造的新功能，除了防止跟卖，还能加强与顾客的互动连接担心关联？透明计划不进入卖家后台的，不会产生关联

暂时还没想要加入的 ASIN？

前期注册需要 1-2 个月时间，等注册了以后，想要什么时候开通都可以，在你的控制之内。应该加入哪些产品？建议销量好的产品和寄予厚望的新品，重点品牌等都最好尽早加入

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

重磅！3月1日起，27家银行可将向境外企业发放贷款！注意！深圳调整粤港跨境货车司机核酸检测频次！最新！印度尼西亚解除煤炭出口禁令

e邮宝是什么？速卖通e邮宝如何发货？

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

世盖易海外仓

海外仓一件代发、大货中转 ... 全链路服务降本增效稳交付

满天星国际供应链

专注加拿大美国跨境物流，亚马逊FBA头程物流，自营海外仓

超卖海外仓

专注中小件中美物流全链路服务，TIKTOK金牌服务商

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

世盖易海外仓

海外仓一件代发、大货中转 ... 全链路服务降本增效稳交付

满天星国际供应链

专注加拿大美国跨境物流，亚马逊FBA头程物流，自营海外仓

超卖海外仓

专注中小件中美物流全链路服务，TIKTOK金牌服务商

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。