NBCUniversal 与 TikTok 合作举办冬奥会

北京冬奥会的临近，NBCUniversal 将与 TikTok 建立广告合作伙伴关系，以促进该网络对奥运会的报道。NBCUniversal 告诉 TechCrunch，其广告合作伙伴将成为首批在 TikTok 上试行全新创意广告体验的品牌。

TikTok 和 NBCUniversal 没有详细说明这些广告与现有广告有何不同，但两家公司最近都在探索社交购物，这可能是他们合作的潜在途径。NBCUniversal仍将与 Twitter 等其他社交平台合作，后者将举办现场表演和精彩集锦。

据 NBCUniversal 报道，奥运相关内容在 TikTok 上的点击量已超过 180 亿次，因此该网络直接邀请 TikTok 合作开发 2022 年冬奥会和残奥会内容。这包括 NBC TikTok 处理的每日内容，以及由尚未命名的 TikTok 创作者主持的三集直播节目。

“2020 年东京奥运会凸显了我们社区对体育相关内容的兴趣，这些内容展示了奥运会和运动员的不同一面，为包括 NBC 在内的品牌创造了新的途径和内容策略，以吸引他们并娱乐他们，”TikTok 发言人告诉技术危机。“虽然这种合作关系确实为 NBCUniversal 广告商提供了独特的机会，但它还包括 NBC 将在其 TikTok 帐户中分享的大量内容，包括展示从亮点到热门趋势的所有内容的每日帖子，以及由 TikTok 创作者主持的三个直播。运动员的故事和旅程是 NBC 报道的 2022 年冬季奥运会和残奥会不可或缺的一部分，因此球迷们可以期待通过他们的手柄在TikTok 上看到他们。”

今年夏天在东京奥运会上——由于 COVID-19 而推迟了一年——TikTok成为了一个不太可能成为国际运动员幕后内容的中心。去年夏天，李秀妮在奥运会体操全能比赛中获得第一名，她是如何庆祝这一生的？她点了披萨，并在 TikTok上以金牌跳舞，获得了 3100 万次观看。TikTok 上奥运选手的盛行为这场全球盛会赢得了不可思议的观众。您可能通常不会关注奥林匹克橄榄球，但在 TikTok 上关注运动员Ilona Maher之后，您可能会收听 NBC 广播。

在这方面，这种伙伴关系是有道理的——事实证明，TikTok 是粉丝体验国际比赛的独特方式。但从技术角度来看，NBCUniversal 与 TikTok 的合作提出了一些问题。字节跳动总部位于中国，是 TikTok 的母公司，但 TikTok 在中国不可用（抖音是字节跳动的中国版应用程序）。通常，由于该国的互联网审查制度，中国人将无法使用 TikTok。但据称，北京的奥运运动员和外国媒体正在获得提供未经审查的互联网访问的特殊 SIM 卡。即使运动员可以访问社交媒体，他们也可能不会发布无忧无虑的视频——美国奥组委警告运动员假设“在中国开展业务时，个人通信充其量是困难的”。

与此同时，美国、英国、加拿大和澳大利亚等国家已宣布外交 抵制北京奥运会，抗议中国新疆地区维吾尔人等穆斯林少数民族侵犯人权的行为。在人权组织的敦促下，NBCUniversal表示将在播出有争议的奥运会期间提供“地缘政治背景”。