开场即上榜！火爆非洲的手机品牌 传音TECNO，现又引爆东南亚

品牌出海之路，在一次次霸榜Lazada销售榜单下越来越清晰，Lazada6.6大促跨境品牌见全新突破，多点开花。其中尤为让人注意的是，入驻不足三个月的手机品牌——TECNO以亮眼成绩跃入Lazada手机品牌热销榜单，首发新品POVA 3一经发售即成为菲律宾热卖单品，成绩斐然。

3月入驻，5月通过Lazada在菲律宾首发新机， TECNO异军突围东南亚市场，在菲律宾销量及声量一路飙涨，并在Lazada 6.6大促销售额登榜Top4。

以上数据来源：6月6日-6月8日Lazada菲律宾6.6大促品牌销售

东南亚巨大的人口红利使其成为手机厂商的必争之地。庞大的人口基数，年轻的消费群体，旺盛的手机需求。无论是国际品牌，还是本土新秀，都争先恐后地在“未来市场”东南亚掘金。据今年2月Counterpoint发布报告称，东南亚国家（印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南）的智能手机出货量在2021年创下历史新高，达到9600 万台，同比增长5%。

在广阔的市场前景下，品牌及技术沉淀，优异的产品性能、领先的技术优势及良好的综合服务能力，让TECNO 具备了在陌生新市场爆发的可观潜力。综合考虑之下，基于东南亚年轻消费者追赶潮流、及时满足、拥趸新品的全新消费观， TECNO选定与Lazada合作新品首发。

TECNO全球电商负责人邹昶华表示：“Lazada已经被消费者打上了好品牌、新品丰富、时尚潮流、好物优品的标签，成为触达目标受众的路径短、便捷化的新通路，在菲律宾将POVA 3首发部署于Lazada，是TECNO布局东南亚手机市场的重要战略节点。”

不置可否，渠道风口上，新品是驱动品牌增长的重要动力，可后续造势转化的推力更为重要。这背后，贯穿着本土化传播、造势预热、站内外引流、售后服务这条主战线。

落地东南亚要做到的不仅仅只是“商业登陆”，更是一场因地制宜的“深耕”和完整的生态布局。开店初期Lazada的行业小二为TECNO提供了针对东南亚的市场商机情报、数据化选品、入驻服务以及定价等整体方案；并在品牌营销方面协助他们针对不同站点制定不同小语种的营销玩法，进行差异化运营；帮助开通直播服务以便更好地触达海外消费者……

为提升在新市场的影响力，TECNO POVA 3首发前，品牌邀请菲律宾当红女星代言，配合KOL开箱等东南亚消费者喜闻乐见且极为受用的传播手段，有效撬动社交媒体资源，协同Lazada站内生态Feed、LazLive提升转化发布多轮针对性的悬念营销和预热活动，一举拿下数万粉丝，形成强大品牌曝光，为销量爆发奠定基础。

热度之下，5月25日TECNO POVA 3正式发布，高清大屏幕、长时间续航保障、高质量硬件，TECNO精确瞄准了当地消费者对拍照、游戏等休闲娱乐的强烈需求，在平台活动Banner和闪购坑位等Lazada资源扶持下，一经推出便迅速引爆了抢购热潮。这波销售爆发并非昙花一现，因产品入了Lazada菲律宾海外仓，不少消费者在次日就收到了期待已久的手机，优质产品及服务体验下，TECNO很快就积累了第一波好评及体验分享，在余热和口碑效应下，TECNO实现销量连涨。

首发一鸣惊人，接下来的发展也顺风顺水。在Lazada年中6.6大促，TECNO手机大盘排名冲入Top4。对此，邹昶华表示：“Lazada的大促爆发力强平台活动节奏清晰，多方助推下，TECNO得以快速吸纳东南亚当地年轻用户。”

“品牌方和平台双方的紧密配合形成了更好的合力，未来TECNO在东南亚会有很大的发展空间。”邹昶华说道。品牌出海是大势所趋，Lazada作为东南亚地区领先电商平台，凭借强大的用户基础、品牌形象和站内引流转化工具，已助力众多品牌聚集东南亚流量，并协助跨境品牌相继完成品牌出海，这一步，被亲证有效，下一步，该到你上场了。