6个月破3亿曝光，传统品牌创维如何电商出海

品牌现状及出海营销诉求

全案营销策略及优异成效

在Facebook广告日常投放中，YinoLink易诺制作了大量广告素材以周为单位进行测试。测试时开启广告系列预算优化（CBO），测试出表现比较好的素材后，开始更进一步的细分测试。

细分测试中，YinoLink易诺广告优化团队制作了不同侧重点的Facebook广告素材，例如真实/虚拟场景、不同电视机画面、本土/海外人物等，通过多次测试提高广告点击率。

并根据例如游戏爱好者、K歌迷等不同受众的偏好及需求制作相应的素材图片投放Facebook广告。

（游戏机K歌爱好者广告素材对比）

此外，经过大量Facebook广告测试及数据统计分析发现，Shopee和Lazada两个平台的受众年龄层、偏好等存在较大差异。

YinoLink易诺广告优化团队根据平台特点调整Facebook广告受众、素材、文案，进行差异化投放，最终达成引流到店铺的跳出率降低43%，单次进店成本下降40%。

除了日常的广告投放，在双十一、黑五等大促期间YinoLink易诺广告优化团队会实时监控Facebook广告及Google广告数据，机动调整活动期间的广告预算。

（8月返校季活动广告素材）

此外，酷开（coocaa）和美兹（METZ）每个月都会开展品牌活动促销。以美兹（METZ）为例，每个月结合欧洲节日推出促销活动，制作如8月返校季、9月NFL（Night Football）相关Facebook广告素材，增加品牌曝光和点击。

（8月返校季活动广告素材）

近年来，人们对体育赛事的关注使得各国用户对电视使用频次以及流媒体订阅服务数量显著增加。2021年6月，创维电视正式宣布成为欧洲足球俱乐部尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴。

YinoLink易诺广告优化团队在欧洲杯期间投放Facebook访问量广告，融入足球社群，拓展了关注体育行业的受众。

同时以产品提供大屏幕、高质量观赛为宣传点，解决球迷需求痛点，为其提供极致畅快的观赛体验，实现品牌力的升级与共赢。

（欧洲杯期间广告素材）

对于品牌广告，YinoLink易诺经过海量测试后发现，Facebook广告文案非常重要。足够明确的介绍文字可以吸引更加精准的目标受众，从而降低店铺跳出率及单次进店成本。

此外，团队还尝试了Facebook协作广告（CPAS），将店铺的产品目录与Facebook广告管理平台共享。该广告形式会自动同步相关店铺产品信息，及时结合店铺折扣信息自动显示折扣标签。可以减少用户操作步骤，优化投放效果，提升转化率。

YinoLink易诺优化团队主要采用搜索广告、展示广告及视频广告的形式投放Google广告，采用产品词、竞品词、品牌词等关键字。测试后发现竞品词投放效果不佳，遂专注于产品词和品牌词。

同时，通过多种展示位置测试Google广告成效，提高投放人群精准度，设置并优化Google广告版面的附加信息，为品牌引入高意向受众。

除了为酷开（coocaa）和美兹（METZ）进行Facebook广告、Google广告代投放，YinoLink易诺还为创维提供了广告创意素材制作、定期海外推广基础培训、社媒运营优化建议等一系列服务。

YinoLink易诺会根据创维及其子品牌自身的特点和发展方向，结合丰富的推广经验和多种渠道，为其定制品牌推广计划。

针对品牌内容进行广告投放，对业务端口输出更加精准的可转化流量，实现目标市场的品牌竞争力不断增强，走向全球市场升级。