Get了这些Facebook月度产品更新，老板再也不用担心广告转化低！|课程回顾
1093911月30日，飞书优化团队给大家带来了一场《Facebook月度产品更新》的在线课程，满满的干货深受大家好评。但是错过了的朋友也不要担心，现在小飞整理了课程回顾，送给求知好学的小伙伴们！请收下不谢。顺便，小飞今天也COS一把优化狮，如有雷同，请对号入座。
1、新增素材报告功能
小飞，黑五期间上的 5个账户里的女装素材，哪一组表现最好？
还记得快把脱销的波点泳装广告图下了！
那么多广告，要拉一上午啊老板@@
泳装广告昨天也不知道是谁建的，命名居然都是火星文？/(ㄒoㄒ)/~~
很多广告主在投放广告时会将同一张图片置于不同的广告组中，而在后台直接想查看这张图总体的表现十分麻烦，Facebook 推出的素材报表功能，能够帮助广告主更加轻松地查看每一个创意素材的整体表现。
素材报表功能可以从 AccountOverview的标签中进入。每一行都代表了一个创意单元，包括素材、文案和行动号召按钮，图片相同但是文案不同的创意将被视为不同的单元。
点击 BreakdownByAds可以查看使用这个素材单元的所有广告的表现。
2、拆分测试添加 “素材测试功能”
老王，你们家三消游戏投全球，设计出图产量又那么高，你都怎么测素材的啊？
广告策略和方案的测试和对比是Facebook 投放中重要的一环，而测试环境的科学性则有助于帮助广告主获得正确的结论。拆分对比测试新增的 “素材测试功能” 可让您更方便地搭建对比测试的广告。
►如何创建
1、在 Ad Manager 或导览式创建时选择开启创建拆分对比测试
2、选择创意作为测试变量
3、设置完广告组相关参数之后可以直接创建不同版本的广告
4、测试结果会直接在 Ad Manager 中显示，胜出的广告会标星
5、广告主同时会收到邮件通知
►注意事项
1、测试时间：测试时间至少为3天，不宜超过14天，建议以4天作为一个周期
2、测试人群：选择测试的受众数量应足够大，且不宜用于投放其他广告
3、测试的预算和竞价应能产生足够多的成效
3、测试与学习新工具
报告老板！Facebook 强曝光搞笑视频曝光广告为提升了我们的整体转化率2倍，给我们额外带来了3万的用户
唔，喵心甚慰
广告主通常希望能够对比不同营销活动的策略，找出对业务增长有利的因素，Facebook 推出的测试与学习功能，能够帮助您准确找出最佳业务成效的营销策略。
►注意事项
1、预算一致
2、单一测试变量
3、同时调整
4、重叠的测试时间
►测试展示：
哪一个 campaign 带来更便宜的转化？
Facebook广告共为我带来了多少转化？
4、竞价界面和算法升级
小飞你明天不用来了！
为了帮助广告主更好地预期和调控广告整个生命周期的营销成本，Facebook 针对竞价策略在界面、算法和报告上都推出了一系列的更新。
►竞价设置界面和名称更新
自动出价 Auto Bid → 最低费用 LowestCost
最高出价 Max Bid → 带上限的最低费用Lowest Cost with a Bid Cap
平均出价 Average Bid → 费用均衡 Target Cost
►费用均衡 TargetCost 算法更改
根据你的投放目标和对成本的控制来选择合适的出价策略
►新增机器学习进度Learning Phase Progress
5、轮播和右侧栏广告简化
Facebook一直致力于简化广告产品和帮助广告主改善业务成效。针对右边栏和轮播图的更新能够帮助广告主获取最优的成效。
►右边栏
限制广告目标为访问量、转化量和产品目录销售
仅支持投放 Image 和 Carousel，不支持 Video和 Canvas
►轮播图广告
更新单链接轮播广告的设计，与多链接轮播广告保持一致，将两类广告合并为一种格式，每张轮播图卡都会显示行动号召与说明。
6、Messenger Ads 版位更新
报告老板！有12亿用户的 Messenger 开放广告版位了！
唔，以后卖小鱼干调戏顾客更方便了
在 Messenger Home 界面，用户能看到有sponsor 标记的广告，点击广告则会根据广告目标跳转到相应的落地页，可能是你的网站、下载 App 的商店页或 Messenger 对话框。
►和Facebook、INSTAGRAM、AUDIENCENETWORK共同作为FACEBOOK广告的选择版位
►Messenger Home 广告位现已支持多种广告目的，包括：traffic, conversions, app install, reach, brand awareness, message。
►Messenger 这个平台共涉及三种广告类型，不同广告类型可协助广告主达到不同目标：
如需扩大广告营销活动的覆盖人数，不妨尝试投放Messenger 版位
如需开启 Messenger 对话，不妨尝试Click to Messenger 广告
如需开启 Messenger 对话，不妨尝试Click to Messenger 广告
7、营销活动前发行商信息列表
小飞，Audience Network 上都是些什么广告主？适合我们做品牌宣传曝光吗？
报告老板！我…我也不知道诶，我去问问飞书@@
在动态消息以外的更多版位投放广告，有助于广告主面向更多重要受众推广业务，提升业务成效。Facebook 为广告主提供了一系列掌控广告投放的功能包括退出特定版位、排除敏感类别和上传发行商黑名单，有助于让广告投放更透明，带来优质体验。
Facebook 广告主控件可帮助营销者控制广告在即阅文、AudienceNetwork 和视频插播广告位中的展示位置，更加自信地投放广。
