世界杯营销，品牌如何抓住机会，成为营销赛场的“黑马”？

本届卡塔尔世界杯与以往有何不同呢？

• “首次”重大的历史意义

本次世界杯是历史上首次在中东境内举行的世界杯，同时也是第二次在亚洲举行的世界杯；而且是历史上首次有女性裁判执法男足比赛的世界杯；

• 疫情后的世界杯

这次世界杯是疫情后举办的首届世界杯，是全球球迷的重点关注和情绪出口；

• 难得一遇的营销节点

国际足联主席 Gianni Infantino 表示，预计2022 年卡塔尔世界杯全球将有 50亿人观看，远超2018 年俄罗斯世界杯的 35亿人次。而人们观看世界杯，关注世纪杯赛事，主要就是通过社交媒体，因此这也使得社交媒体上关于世界杯的热度久居不下：

-在Facebook上，关于#FIFA World Cup的帖子目前有12万，而关于#world cup的帖子目前有69万，其中有很多的粉丝在其中发帖支持自己喜欢的粉丝，或是发表一些关于世界杯赛事的看法；

-在TikTok上，关于#world cup 的帖子共累计14.6亿播放量，而关于本届的世界杯标签#fifa world cup共累计1.5亿播放，标签下除了很多官方发布的赛事预告视频，还有很多粉丝对往期一些比赛视频及选手的回顾。

从这些数据上来看，拥有多个独一无二标签的卡塔尔世界杯受到的关注度也是创了新高。而本届世界杯，为广大品牌带来的影响力，可能超乎想象：这是一个为品牌带来销售转化和品牌建设双重价值，展示品牌实力的机会，这不仅仅是展示其硬实力，也是借助于其特有的公益性和社会性，树立起“愿意承担社会责任”的社会形象，从而多方位提升品牌软实力。

• vivo
  

发布的帖子大都配合一些创意海报，将手机融入到足球中，比如记录足球场上的高光时刻，将手机刻画成足球场地等等的方式，贴上互动性的分享文案等营造世纪杯氛围的同时又不忘带到产品。

• Coca-Cola

自1978年阿根廷世界杯，可口可乐首次成为国际足联世界杯比赛的官方赞助商后，此后每一届赛事它都未曾缺席过。可谓是流水的世界杯，铁打的可口可乐赞助。

可口可乐作为世界杯顶级赞助商，除了赞助国际足联世界杯比赛之外，还赞助了十余支国家队征战世界杯，其中就包括扑出梅西点球的冰岛队。

当女孩打开瓶盖的那刻，她仿佛置身于赛事当天，漫天的彩色烟雾、象征着庆典的彩带，欢快的人群吹奏着号角、属于球迷们盛大的游行拉开了序幕。但当女孩手中的可口可乐见底时，一切又恢复了原样。这带有点童话色彩的剧情设定和今年可口可乐的“ Magic”理念不谋而合。

相对于以上需要“重金”押宝的营销方式，作为中小品牌，不如使用“品牌参与+话题讨论”的整合营销，打造全民讨论的话题，让用户参与世界杯的同时也参与到品牌的世界杯营销。

简单来讲，就是品牌在社交媒体上发布一些互动性内容生成模因，吸引粉丝参与到活动中，输出自己的支持方式等，而模因内容经过社交媒体的裂变式传播，很容易引起很大的曝光。

• 百威啤酒

在2010年世界杯之际，百威啤酒在加拿大市场推出了一系列足球主题的社媒活动，其中““paint your face”（是球迷就写在脸上）人脸国旗DIY活动最为火爆，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。参与该活动的粉丝还可以参与抽奖，赢取世界杯决赛的门票。

除了蹭世界杯热点的方式外，品牌提前布局世界杯营销内容，要充分利用社交媒体。根据可提前预知的热门话题，通过创意文案、活动营销和粉丝互动等方式，在海外年轻球迷聚集的 Facebook，Instagram 和 TikTok 等社媒平台上，抓住热点事件做曝光。巧妙深入地将世界杯体育精神与品牌精神相结合，让消费者真正认同品牌的价值观，从而提升品牌的大众好感度。

• PUMA

其开篇是在一辆公共汽车上，一名年轻人提到了小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态，这个词引起了朋友们的共鸣。整部片子中有许多和足球、赛场有关的意向，包括踢进球时停顿和公交车刹车相关联，教学抛物线和踢球的轨迹相关联，配合剪辑转场，整个片子浑然天成，让人看的很爽。

而在TikTok上，其官方账号@puma几乎所有视频都以足球、运动为主题，同时带上#PUMA Football的标签，几乎每条视频都有几万的播放量。视频的主要内容围绕着足球这个运动，配合TikTok时下很火的BGM，或是特效，用不同寻常的拍摄视角展示产品或想表达的主题。

• Adidas

上一届2018年世界杯开始时，TikTok还没在海外火起来，成为年轻人最爱的社交平台，所以作为一个世界杯营销的新平台，TikTok无疑是一块还等着品牌开发的宝地，我们也拭目以待今年的品牌在TikTok上会有怎样的出色表现！