融合、冷静、创新，Yeahmobi全面解析2019手游出海版图！

5月10日，西南地区首届电竞嘉年华在成都天府软件园盛大召开，同期举办的还有“2019年数字营销游戏行业沙龙”，在国内游戏版号审核收紧，手游市场红海，中小厂商进退两难的情况下，共同探讨游戏出海3.0时代，如何确保出海项目的ROI最大化。

活动围绕新时期市场、需求、用户、出海玩法的变化，对手游出海趋势、用户体验与广告变现的平衡，数据技术及中小厂商海外SLG市场的机遇等热点话题进行了深度探讨。

活动现场

Yeahmobi作为全球领先的移动营销广告平台，受邀参加了本次沙龙，Yeahmobi大中华区游戏商务总监吉永强以“2019手游出海版图”为题，通过对手游出海现状及未来发展趋势的分析，为现场游戏圈行业伙伴的出海之路提供了诸多方向上的建议。

吉永强提到：“海外用户在中国手游上的支出正在逐渐增长，除2019年Q1外（美国小幅度超越日本），日本一直是中国开发者理想的发行区域，但是高价格的用户能否带来高价值的用户，需要每个发行商对自己的产品以及日本市场有着清晰的理解。港澳台作为大家较容易解决本地化的区域，也有着不错的表现，在文化层面上差异较小。”

“近几年，欧美区域也从之前中重度产品，以SLG为首的区域变成了中重度与休闲共存的头部消费群，中东和部分欧洲区域依旧是绑定大R的核心区域。所以2019甚至到2020年，各个区域都有较好的用户基础以及成熟的出海产品案例可以参考，这一点上Yeahmobi也可以提供各个区域在用户获取层面上的经验，帮助到每一位想要出海淘金的伙伴们。”

Yeahmobi大中华区游戏商务总监吉永强

除了出海地区的选择，针对现阶段及未来的出海方式，吉永强也给出了自己的看法。

CPA、CPI是广告服务商较早的服务模式，提出留存、注册率、用户行为等维度进行用户购买，而随着市场的发展，以ROI成效为导向将会成为主流。

吉永强认为：“早期我们的营销方式以网盟或Facebook及Google这样的渠道来获取线上流量为主，线下部分更多的是在传统曝光型广告，而现在我们的营销方式需要变得更加多元化。”

“以日韩市场为例，在买量成本急剧增长的情况下，需要配合线下品牌广告，如户外广告、电视广告及线下活动等，Yeahmobi针对这样的市场变化，也会优化调整，更加注重品牌的的曝光与塑造，虽然不能直接带来看得见的用户量数据，但对于产品的影响力及口碑都有非常大的帮助，同时也会帮助广告主降低在买量上付出的成本。”

推广方式需要有新的变化

最后，吉永强对2019年手游出海的展望与现场观众进行了总结分享：

1、冷静

2018年有太多的产品选择出海，但出海的原因各不相同，2019年我们需要更加仔细考虑产品自身是否适合出海，并根据自身产品的特点进行市场的选择。

2、融合

现阶段，无论是MMO、SLG、RPG还是其他类型的游戏，头部的广告主都较为固定，想要抢占这样的市场需要拥有深耕的团队去做，所以这就要求我们需要在文化及类型上进行融合，在经典玩法组合搭配的同时更加注重游戏的深度本地化。

3、创新

2019出海手游需要在玩法上、模式上创新，增强游戏的互动性及社交属性。

冷静、融合、创新是2019手游出海的关键

未来Yeahmobi团队也将根据市场及用户需求的变化，优化出海策略，帮助更多中国手游企业深度落地目标市场，实现国际化。