中国食品出海东南亚迎来新机遇，话说“地缘接近” “出口便利” “口味类似”的市场谁不爱！丨 Lazada&Shopee
42712023-06-28 16:41
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4271俗话说民以食为天，国内近几年食品市场由于红人效应可谓是百花齐放，随之而来的流量成本也就日益变高；相比国内市场相对饱白热化的竞争，严重的同质化现象，或许被食品企业所忽略的东南亚市场是新机会。
得天独厚的“地理优势”
东南亚就在中国“家门口”，对于食品以及跨境电商而言非常关键的物流布局在这个地区也较为快速跟便捷，并且相比欧美等地的运输线路更短，更安全；在一定程度减少了食品变质、破损等风险，也大大降低了运输成本费用。
跨境出口“政策支持”
随着2020年区域全面经济伙伴关系（Regional Com-prehensive Economic Partnership，简称RCEP）协定的正式签署，RCEP为东南亚经济贸易提供了的不少便利和互惠政策，所以食品产品出口东南亚地区相对更容易，不需要像出口欧美地区各种检测认证，只需要具有食品经营许可证即可。
天然的“口味适配性”
由于东南亚地区有大量华人聚居，特别马六甲一带基本以我们国内福建，广东人为主；因此在饮食制作、食材上又与中国饮食多有重合。所以也就造就了中国食品在东南亚很容易被市场接纳，不需像其他市场一样为迎合口味而做改变，并且东南亚人与国内味蕾相似度极高，基本都以酸辣甜口为主。
（泰国站点国货零食售卖情况）
孵化品牌的“肥沃土壤”
鉴于食品特殊性，国内大多食品企业不是沦为品牌食品的代加工工厂就是以价换量；近几年也有不少食品企业想跳出简单的钱货交易借着网红直播效应打造品牌建设力，有成功的也有碰壁的；但是当前东南亚才是孵化品牌的“肥沃土壤”。相比国内消费者对食品品牌的固定印象，东南亚目前为电商极速发展期，鉴于口味的适配性，只要有量便是东南亚消费者心中的中国品牌，品牌营销成本低且门槛低。
新加坡站点调味品售卖情况：
乐事（Lay's）薯片各站点售卖情况：
泰国：近30日交易额高达1053万元
菲律宾：近30日交易额高达30.8万元
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