卖家注意！亚马逊前台规则大更新
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
据了解，有部分卖家为吸引消费者增加点击率，会采用虚高价格再设置高比例Coupon的方式，比如原价$50的产品设置70%OFF，让消费者以$15购买，同时在前台页面显示“Save 70%”，吸引眼球提高点击率，以此来营造出很大的折扣力度。
现在改版后直接显示券后价，消费者看到的是实际支付价格，也就是，原价$26.99的产品若设置BD折扣10%OFF，Coupon折扣10%OFF，前台将直接显示消费者实际支付“You pay $21.86”，这种通过夸张Coupon标志吸引眼球的方式就难以奏效了。
不过，目前亚马逊前台显示券后价还处于小规模测试阶段，并非所有账号和类目都有此变化，只有部分买家账户能看到优惠之后的价格。
具体情况如何，卖家还需静观其变等待通知。
这可以看出，亚马逊的评分显示机制并非一成不变，会基于多种因素灵活调整：依据平台算法更新及政策变化修改；品类不同，站点不同，评分标准均有差异等。
从买家的角度来看，新的评分显示更加细致，他们可以更精准地判断产品实际口碑，过去因为那种模糊显示让消费者错过一些实际体验不错的产品，现在4.2星及以上归入四星半，就能更清晰地筛选出优质产品。
所以别别小看这细微变化，四星和四星半所带来的转化率可能有天壤之别。有研究表明，四星半比四星的平均转化率高15%-20%，尤其在美妆、电子等高客单价品类中更为显著。
对此，卖家必须合规优化评价体系以减少差评，例如优化产品质量、完善产品描述、提升物流服务和售后服务等。
亚马逊这一系列前台规则的调整，无论是优惠券展示规则，还是星级评分显示机制的变化，都释放出一个明确信号：平台越来越注重为消费者提供真实、准确的购物信息，对卖家的产品质量、服务水平以及运营能力也提出了更高要求。
在这个竞争激烈的市场环境下，卖家们必须密切关注平台规则变化，积极应对这些变化，及时调整运营策略，不断优化产品和服务，才能在亚马逊平台上站稳脚跟，获得更好的发展。
据了解，有部分卖家为吸引消费者增加点击率，会采用虚高价格再设置高比例Coupon的方式，比如原价$50的产品设置70%OFF，让消费者以$15购买，同时在前台页面显示“Save 70%”，吸引眼球提高点击率，以此来营造出很大的折扣力度。
现在改版后直接显示券后价，消费者看到的是实际支付价格，也就是，原价$26.99的产品若设置BD折扣10%OFF，Coupon折扣10%OFF，前台将直接显示消费者实际支付“You pay $21.86”，这种通过夸张Coupon标志吸引眼球的方式就难以奏效了。
不过，目前亚马逊前台显示券后价还处于小规模测试阶段，并非所有账号和类目都有此变化，只有部分买家账户能看到优惠之后的价格。
具体情况如何，卖家还需静观其变等待通知。
这可以看出，亚马逊的评分显示机制并非一成不变，会基于多种因素灵活调整：依据平台算法更新及政策变化修改；品类不同，站点不同，评分标准均有差异等。
从买家的角度来看，新的评分显示更加细致，他们可以更精准地判断产品实际口碑，过去因为那种模糊显示让消费者错过一些实际体验不错的产品，现在4.2星及以上归入四星半，就能更清晰地筛选出优质产品。
所以别别小看这细微变化，四星和四星半所带来的转化率可能有天壤之别。有研究表明，四星半比四星的平均转化率高15%-20%，尤其在美妆、电子等高客单价品类中更为显著。
对此，卖家必须合规优化评价体系以减少差评，例如优化产品质量、完善产品描述、提升物流服务和售后服务等。
亚马逊这一系列前台规则的调整，无论是优惠券展示规则，还是星级评分显示机制的变化，都释放出一个明确信号：平台越来越注重为消费者提供真实、准确的购物信息，对卖家的产品质量、服务水平以及运营能力也提出了更高要求。
在这个竞争激烈的市场环境下，卖家们必须密切关注平台规则变化，积极应对这些变化，及时调整运营策略，不断优化产品和服务，才能在亚马逊平台上站稳脚跟，获得更好的发展。
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