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每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令

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2024-06-20 15:59
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在当今这个数字化迅速发展的时代,科技巨头们的每一个动作都可能引发市场的震动。
苹果作为全球市值前三的科技公司,同时也是全球最具影响力的科技公司之一,其决策和行为总是备受关注。

DMA的首粒“子弹”


此前,在当地时间3月25日,欧盟委员会在官网宣布将对谷歌母公司Alphabet、苹果和Meta三大科技巨头展开违规调查。
欧盟委员会表示,如果发现违规行为,最高可能对企业处以全球总营业额10%的罚款;重复违规的,罚款则可高达其全球总营业额的20%。
每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令
图源:欧盟官方
而近期,欧盟宣布将在夏季休假前公布《数字市场法案》(DMA)的调查公布结果。
近期根据《金融时报》的预测,如果调查结果不利,苹果或将面临按日营业额5%计算的罚款。
苹果的日营业额约为10亿美元,这意味着每日罚金可能高达5000万美元
而苹果也将成为DMA法案启动以来的第一个因市场垄断而缴出大额罚单的科技公司。

苹果的越南TK销售禁令引争议


5月底,苹果公司近期对越南市场的销售策略作出重大调整,指示其在越南的授权零售商自5月31日起停止在TikTok Shop上销售所有苹果产品
该禁令引发了诸多争议和质疑,消费者和零售商认为这限制了消费者的选择权,同时也可能再触商业垄断的红线。
根据 YouNet ECI 在TikTok Shop 上的数据,2024 年 5 月该平台上 iPhone 产品线的总交易额达到 848 亿越南盾,与 4 月相比快速增长 307%
5月在TikTok Shop上iPhone交易量排名前三的商店分别是三家零售连锁店FPT Shop,Viettel Store和Mobile Viet。

每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令

图源:TikTok Shop
而如今,FPT Shop在TikTok Shop上的展位不再是苹果产品。
苹果可能是担心TikTok Shop上的销售往往依赖于大幅折扣强力补贴等问题,会导致不必要的价格比较,影响到其他的线下销售渠道。
每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令
另一个因素是,TikTok Shop上的带货直播会经常收到很多褒贬不一的意见,苹果公司认为其品牌形象会在TikTok受到影响,降低品牌的高端形象
同时由于线上直播购物会有较高的订单取消率和退货率,禁止越南TikTok Shop线上销售苹果产品,也能够更精准地掌握市场数据
在禁令后,想必其他品牌会趁机加大在TikTok Shop上的投入和推广,从而抢占苹果撤出后的市场空间。
前几年华为被制裁时,网络上流传着一句话:华为跌倒,苹果吃饱。
这一次,吃饱的也该换成其他厂商了。

越南电商蓬勃发展


此前不仅iPhone产品线在越南TikTok Shop平台上GMV增长迅猛,其他类目甚至平台都在越南市场上也表现出强劲的增长势头。

每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令
图源:Q&Me

根据Q&Me的数据,在2023.5-2024.4的12个月里,越南电子商务产业规模从37.98亿美元增长至56.45 亿美元,总体增速高达48%

其中,美容美妆家居生活以及家用电器三大领域位居销售类目的前列。

且美容美妆和家居生活这两大类别均实现了超过10亿美元的累计收入,影响力巨大。

高速增长的电商行业发展之下,越南政府对税收及监管也在不断加强。

每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令

图源:thitruongtaichinhtiente

据越南媒体报道,越南税务行业负责人表示,未来将继续加强电子商务税收管理,欠税网络卖家名单将在大众媒体上公布,并将强制执行,包括禁止未履行义务的纳税人出境

为了推动电商市场的持续健康发展,越南誓言走在电商税务合规的前列。对于卖家而言,税务合规不仅是基本要求,也是大势所趋。

想做好跨境生意,赚本地人的钱,也应合理遵守当地的规则,这样生意才能持久。

每日被罚5000万美元也要搞垄断?头铁的苹果在越南对TikTok Shop实施销售禁令

根据YouNet ECIf数据,在2024年第一季度,ShopeeTikTok Shop加起来已经占了91.1%的越南电商总GMV。
现在正是入局的好时候,对跨境电商感兴趣的老板可以先一步行动起来。

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