海外营销飞讯-第一期-TikTok 测试新的“Nearby附近”内容-8月第四周

1- YouTube 正在 YouTube Studio 中测试新的“促销”标签，以更轻松地推广 YouTube 内容-Aug. 29

YouTube 希望通过在 YouTube Studio 中添加一个新的“促销”标签，让人们更轻松地运行 YouTube 频道和内容促销活动，这将减少用户通过 Google Ads Manager 运行他们的 YouTube 广告活动的需要。

正如 YouTube 所解释的：

“我们听说创作者需要更多工具来帮助发展他们的频道并覆盖更广泛的受众，因此我们正在 Studio 中测试更简单的端到端工作流程，而不是通过 Google Ads。如果您参与此实验，您将在 Studio 的内容页面中看到一个新的“促销”标签。”

这可能会让更多的 YouTube 频道经理为他们的内容进行快速促销，这可能会为 YouTube 和母公司谷歌带来更多的广告收入。

评论员老王：确实YouTube 广告做起来很麻烦，相比之下FB个Instagram 广告就非常容易accessable， 经常有FB帖子会出现在我们feed里面让我们一键速推帖子，YouTube这个做法也是顺应潮流，降低投放广告的门槛。

2-谷歌在搜索结果中测试新的“Popular on Twitter”推文显示面板

谷歌正在尝试一种在搜索结果中显示特定主题的推文的新方法，其中“Popular on Twitter”面板突出显示某些查询的相关、趋势推文。

例如，与旅游相关的品牌可能希望监控此面板中突出显示的 Twitter 界面，以了解此显示如何影响用户的反应和参与度，而精选的界面可能会提高曝光率，从而增加更多强调他们的推特方法。

从营销的角度来看，这可能是最重要的影响——如果在 Google 搜索中的更多位置显示更多推文，这会增加 SEO 对实际推文活动的重视。因此，无论商家的的受众是否在 Twitter 上，他们几乎肯定都在使用 Google，这可能为维持定期推文时间表提供了另一个理由，基于人们在相关查询中可能找到的内容。

在目前阶段没有太多信息可以继续，但可能值得关注相关的搜索活动，并查看显示的推文结果。

评论员老王：跟谷歌搞好关系显然是明智的，意味着一个重要的流量入口，但不是所有公司都选择这么做；例如FB就不喜欢自己的内容被谷歌检索，当然被检索的话可能FB内部所有的贴文内容，用户相关的东西也会被谷歌利用，Tiktok 也不愿意被检索。

3- Twitter 分享有关世界杯参与活动的新洞察

现在距离 2022 年 FIFA 世界杯还有不到 90 天的时间，而且炒作越来越多，尤其是在欧洲，在整个比赛期间，世界杯将成为数百万人关注的焦点。或者至少在你喜欢的队伍被淘汰出局之前。

在这方面，Twitter 表示品牌应该考虑他们的机会，随着英格兰最近在女子欧元赛事中获胜，几家企业获得了主要的关注。

考虑到这一点，Twitter 建议品牌考虑他们的世界杯搭档潜力，并分享了一组新的数据点来强调这一点，包括关于整体参与度、相关兴趣等的注释。

4- TikTok 测试新的“Nearby附近”内容提要，这可能成为品牌的主要考虑因素

在几个用户在测试中发现它后，TikTok 已经确认除了当前的“for you”和“ following”标签之外，它目前正在试验一个新的“nearby”内容提要。Twitter 用户@sofeashra 在应用程序中发布了这张“附近”提要的图片。

听起来，TikTok 的“附近” 显示用户在商家当前位置发布的内容。这可以使 TikTok 展示与用户的兴趣相关的本地相关更新。

正如 TechCrunch 所解释的：

“例如，如果用户的 For You 页面经常显示餐厅推荐或必看的远足地点，则附近的提要应向用户显示附近的餐厅和hiking的视频。”

TikTok 预计在今年年底前用户将达到 15 亿，在用户总数上仅次于 Facebook 和 YouTube。

一个专门的本地提要可以让你访问一个庞大的、参与度很高的附近用户群——而且当你还考虑到这一点时，据谷歌称，现在近 40% 的年轻人在寻找时会参考 TikTok 或 Instagram 而不是谷歌搜索一个吃饭的地方，这确实可以提供一个巨大的促销机会。

如果是这样的话。在这个阶段，细节相当有限，测试只在东南亚的一小部分用户中进行。TikTok最近还为帖子添加了位置标记选项，目前尚不清楚是否会根据用户个人资料的位置自动添加“附近”提要中显示的帖子，或者是否需要包含位置标签.

TikTok 本身似乎不太确定全部细节，只是指出：

“我们一直在思考新的方式来为我们的社区带来价值并丰富 TikTok 体验。”

所以它既是有限的又是实验性的。但这可能会成为一个更大的考虑因素，这取决于 TikTok 下一步的发展方向。

绝对值得一提的是谷歌在此发表的评论，该评论最近还强调了 TikTok 在搜索活动中所占份额的上升是一种竞争威胁。如果这是年轻用户的主要新兴趋势，那么本地提要可能变得更加相关，并且最终可能在这方面与谷歌在 SEO 重要性方面相媲美。

评论员老王：就像国内现在逛哪里都看小红书和抖音一样，国外之前大家更加倾向搜谷歌，但是显然短视频的算法推荐更容易引起用户的使用兴趣，毕竟一个是无聊枯燥的文字搜索结果，一个是爆点不断的音乐视频。我认为此举肯定让Tiktok 本地商家大量的布局在TT上的内容，乃至于做广告。

5- TikTok 分享了对应用程序中电子商务演变的新洞察 -链接 （请阅读原文到博客站点击观看） 8月23日

流媒体商务是 TikTok 未来增长战略的一个关键要素，该平台已经通过其在中国大陆的平台购买选项取得了巨大成功。（抖音购买功能）

通过购物展示、直播、综合促销等方式整合电子商务，也为 TikTok 提供了另一种有效货币化的手段，让创作者的努力得到回报。

正如 TikTok 所指出的，它已经将电子商务视为其应用程序的关键元素：

“在这个新形势下，品牌必须跟上消费者不断变化的在线购物行为——而 TikTok 处于这个新时代的最前沿。”

评论员老王：以前我不相信抖音可以卖货，但是越来越多的姑娘选择抖音买衣服，现在TT也要把这个模式扩展到海外了，那我感觉海外用户大概率也扛不住小姐姐的漂亮穿搭和各种配饰，冲动消费是机遇。

6- 谷歌宣布新的搜索更新将更加强调内容深度“helpful content update”

谷歌已宣布对其搜索算法进行一些关键更新，这些更新旨在突出为人类创建的更有价值的结果，而不是纯粹为 SERP 排名而设计的网页。

谷歌这些新更新的主要目标是低质量的聚合网站，这些网站旨在匹配常见的搜索词，以吸引更多的搜索流量。现在，谷歌表示将更加重视内容质量和深度，这可能会引发更广泛的 SEO 方法的变化。

正如谷歌解释的那样：

“下周，我们将推出“helpful content update”，以解决似乎主要是为了在搜索引擎中获得良好排名而不是帮助或告知人们的内容。此次排名更新将有助于确保非原创、低质量的内容不会在搜索中排名靠前，我们的测试发现它将特别改善与在线教育、艺术和娱乐、购物和技术相关内容相关的结果。”

Marie Haynes SEO专家评论：

“在发布此更新之前，Google 联系了包括我自己在内的几位 SEO 讨论其发布。他们想明确表示这不是对 SEO 的攻击。好的 SEO 可以帮助以人为本的内容表现得更好。在我看来，此更新有可能对许多在 SEO 上投入巨资的网站产生强烈影响。

我期待参与并观看有关 SEO 社区在此更新上线后看到的变化的讨论。” 深度解读-（点击阅读原文到博客上跳转）

评论员老王：历来SEO重点在两个方面，第一内容建设，第二技术因素（外链，页面体验，网站框架等），第二种因素其实以外链为主，更加揣摩谷歌排名机制。国内大量做SEO的人，这次我感觉会受到很大影响，至少买卖外链的产业会遭遇打击。其实我个人感觉能够创作优质的内容就是谷歌搜索引擎最大的意义，太纠结技术就走偏了。

7-Google Search Console 的视频索引报告现已面向所有人开放

该搜索公司宣布，5 月，谷歌在 Google Search Console 中发布了一份新的视频索引报告，然后在 7 月该报告开始推广到一些属性。现在，该公司刚刚在 Twitter 上宣布，该报告已针对谷歌可以在网站上检测到视频的所有属性进行全面直播。

什么是视频索引报告。视频索引报告显示您网站上有多少索引页面包含一个或多个视频，以及视频可以索引的这些页面的数量。谷歌表示，这份报告可以帮助你了解你的视频在谷歌上的表现，并找出可能需要改进的地方。

这是在 Google Search Console 中的一个网站的此报告的屏幕截图：

评论员老王：我记得几年前谷歌把 picture 检索放在谷歌站长工具上了，因为当时用户搜索图片的很多；现在又把网站的视频也放上去了，是因为现在视频在SERP页面占比重也很大了，这是大势所趋，站长工具这个索引功能更新的不错，有助于我们完善网站的视频布局。

8- YouTube 现在将自动为下载的shorts添加水印

这是有趣的。YouTube 正在采取措施，通过在 Shorts 剪辑上添加新的水印来阻止用户将 YouTube Shorts 剪辑重新发布到其他应用程序。

正如 YouTube 所解释的：

“如果您是从 YouTube Studio 下载 Shorts 以在其他平台上共享的创作者，您现在会发现下载的内容中添加了水印。我们为您下载的短片添加了水印，这样您的观众就可以看到您跨平台分享的内容可以在 YouTube 短片上找到。”

9-Pinterest 为 Shopify 商家推出新的简化应用内购买流程-Hosted Checkout

Pinterest 希望通过增加一个新的简化转换流程来帮助 Shopify 商家最大化他们的流媒体销售，这将使用户可以更快、更简单地直接从您的 Pin 列表中购买。

正如您在此序列中看到的那样，Pinterest 新的“Hosted Checkout”流程使用户能够在应用程序中选择所有相关的产品订单信息，而不是将您引回商家网站进行实际购买。

Pinterest表示：

“当有人通过Hosted Checkout的产品 Pin 图购物时，他们会选择他们想要的确切产品——颜色或尺码。然后，他们点击“购买”通过 Shopify 进入Hosted Checkout体验。从那里开始，这只是运输和付款等最终细节的问题。”

这将显著减少 Pinterest 购物过程中的摩擦，使其更符合亚马逊的“一键式”购买过程。

如果您是 Shopify 商家，并且您已将产品目录插入 Pinterest，您现在可以选择在应用程序中启用简化的直接购买。这个功能值得尝试一下。

10-Apple 正在扩大 iPhone 和 iPad 上的广告

当 Apple 停止第三方应用程序跟踪时，他们这样做并不是为了保护用户的隐私。他们有更大的想法。

苹果将把广告扩展到 iPhone 和 iPad 的新领域，以增加收入。

Apple 广告的发展方向。展示广告显示在搜索标签中。但据彭博社报道，很快苹果将把广告扩展到今日主标签以及第三方应用程序下载页面。对于应用商店中的搜索广告，当用户搜索与应用相关的字词时，开发者可以付费让他们的应用出现在结果中。

关注点：苹果开发新广告平台的动机可能比他们所表现地更加透明。“Apple 没有更新 iOS 来‘帮助保护用户’。Apple 收集了他们在 Facebook 上屏蔽的所有信息，Apple 即将再次进入广告平台游戏，这也是人们涌向更好广告的另一个原因平台。” Black Box 社交媒体的 Curt Maly 在 6 月份说。

苹果的广告扩张可能会带来更多、可能更便宜的广告机会。有兴趣付费以赞助其业务列表的品牌可能可以像在 Yelp 或其他本地搜索平台上一样这样做。

尽管跟踪会受到限制，但专注于参与度和视频观看量等虚荣指标的品牌仍然可以利用来自 Apple 活动的数据来使广告有价值。鉴于用于定位的用户数据较少，每次点击的成本可能会更低，并且品牌需要测试放置选项以确保他们充分利用它。