骞里眼|京东印尼宣称跻身独角兽企业：浅析印尼电商市场风云

骞之和出海

935

2020-03-29 11:11

935

骞之和出海

摘要

据Tech in Asia报道，近日，京东在印尼的子公司JD.id（下称“京东印尼”）宣称其估值已达10亿美元，跻身当地独角兽企业。

全文共：1717字 2张图片

预计阅读时间：2分钟

京东印尼自2015年11月起运营，起初仅采用自营模式，采买并销售印尼当地产品，后逐渐引入商家。京东印尼的核心运营理念是，为客户提供可靠、快速、安全的服务，致力于成为一个可信赖的电商平台，因此，其致力于为用户提供真正优质的产品，并利用自建的物流团队，提供快速可靠的送货服务。目前，京东印尼已提供奢侈品、时尚潮流、母婴用品、电子设备等多品类产品，及遍及印度尼西亚365个城市的运输服务。

印尼电商市场：潜力与挑战并存

印度尼西亚曾被称作“东南亚最大的电商市场”，这一评价或许基于激增的网络用户数和电商市场规模。根据WeAreSocial的调查数据，印尼在2016年初仅拥有约8810万互联网用户，而2017年用户数已达1.327亿，增长率高达51%。《经济学人》表示，自2015年起，印尼线上销售额以每年大约翻一倍的速度递增，在2018年已获得80亿美元的市场规模；对其日后发展，麦肯锡和淡马锡给出了不同的预测结果，分别为2022年的650亿美元和2025年的530亿美元，均对印尼电商市场的发展前景给予了极大肯定。

然而，虽然印尼的网络用户数飞速增长，其市场规模也有足够的发展空间，印尼电商市场仍具有一定问题，主要在于物流方面的困难和较低的消费者信任度。印尼是世界上最大的群岛国家，有上万个岛屿，对配送时效性和物流成本两方面同时提出了挑战。信任度更是一个非常重要的话题。一方面，印尼用户对银行卡和移动支付的信任度较低，主要采用现金支付，只有不到30%的银行卡用户和10%的在线支付用户。另一方面，印尼人民对网购也并不信赖。MARS Indonesia的调查显示，有超30%的受访者表示不信任在线购物，有网购经历的受访者也给出了一些不太好的反馈，对无法试用、存在假货风险等问题有所顾虑，这或许也是互联网用户向电商用户转化率有限的原因之一。

以上两大问题均获得了京东印尼的足够重视。京东海外负责人May曾在2018年表示，京东进入印尼市场的一大愿景，就是成为印尼市场最值得信赖的电商，建立信任是京东印尼的最大使命，且印尼尼尔森已有数据显示，京东是印尼市场用户最信任的网站。然而，近期也有报道称，根据印尼消费者基金会（YLKI）的数据，2019年投诉Bukalapak和JD.id的消费者比率达17.6%，居印尼电子商务市场的首位。由此，目前印尼用户对其的信赖程度仍让人存疑。

在物流方面，京东印尼成绩斐然。早在2018年，京东印尼便已在各大岛屿建立仓库，在雅加达设立三个仓库，全面把控仓储、物流、配送，预计在2018年底覆盖10余个仓库。截至2019年4月，印尼的运输服务已经覆盖了印尼7个岛屿、483个城市和6500个区县，85%的订单能在印尼全境实现当日送达，98%的订单能在雅加达地区实现当日送达。

竞争激烈：京东印尼发展仍需观望

目前，印尼电商市场已有多个玩家，如Tokopedia， Lazada，Shopee，Bukalapak等。对于这些平台的受欢迎程度，各调查方众说纷纭，但均表示这些主要玩家的市场份额显著领先于京东印尼。例如，摩根士丹利的调查数据显示，以上四家企业控制了大部分的电商销售，且前三者已控制了约70%的市场份额。另一方面，Tokopedia和Lazada均有阿里的大力支持。因此，有理由认为印尼电商市场竞争激烈，京东印尼的未来发展状况仍难以预知。不过，根据2018年京东海外负责人May的发言，他们认为印尼市场接受新事物的速度较慢，可以看出当时京东对印尼分站的发展持以较乐观的态度。

据悉，2019年11月22日，京东印尼CEO章力表示，京东印尼将持续扩大物流基础设施规模，未来新增仓库的计划将根据客户的需求调整、继续向目前没有京东印尼站仓库的大城市延伸，计划增加的仓库预计将扩大服务区域的范围。从中看出，京东印尼仍在不断铺设其物流网络，积极投入印尼市场建设。在物流设施的支撑下，未来其市场份额能否取得显著提升，仍需日后分晓。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

Covid-19与杂货电商：中东零售型产业的线上转型

疫情期间Shopee马来站点热卖产品指南

易通安达物流集团

专注欧美海运、亚马逊FBA服务、海外仓一件代发

步递海外仓

中国品牌卖家的优质跨境物流一站式解决方案服务商

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

易通安达物流集团

专注欧美海运、亚马逊FBA服务、海外仓一件代发

步递海外仓

中国品牌卖家的优质跨境物流一站式解决方案服务商

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

最新热门报告作者标签

Lazada菲律宾电子产品GMV增长11倍，消费者购物更理性

AMZ123获悉，近日，Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。这一变化表明，电商平台在节日购物季中的角色，正从“低价促销渠道”转向承载高价值、强信任型消费的重要场景。从具体数据来看，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。Lazada指出，越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。

摩尔多瓦拟对跨境包裹征税，欧洲监管持续收紧

AMZ123获悉，近日，欧洲摩尔多瓦政府正推进针对跨境电商包裹的新一轮监管与征税措施，重点对象包括Temu、Shein、AliExpress等电商平台。据了解，摩尔多瓦政府正在与财政部制定新的法律和税收框架，以应对近年来跨境包裹数量激增以及由此带来的安全与公平竞争问题。摩尔多瓦政府表示，当前跨境小额包裹几乎处于“零监管、零税收”的状态，已难以持续。随着跨境电商迅速扩张，政府必须对该领域进行规范调整，不仅涉及经济层面的税收问题，也包括包裹内容的安全监管。政府指出，摩尔多瓦现行制度下，大量低价值商品进入国内市场，却缺乏明确的法律基础和有效审查机制，这在长期内对摩尔多瓦国家经济秩序和消费者安全构成风险。

快时尚冲击本土产业，拉美多国计划调整关税政策

AMZ123获悉，近日，随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。在全球范围内，Shein在2022年底至2023年底期间上线的新产品数量达到150万款，而Zara约为4万款、H&M约为2.3万款。市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2025年上半年，Temu在拉丁美洲的月活跃用户同比增长143%，达到1.05亿。低价、快速上新和跨境直邮模式，使这些平台在拉美市场迅速占据份额。在阿根廷，Shein的受欢迎程度在近两年迅速攀升，尤其是在政府大幅放松进口管制之后。

扎心了，超7成跨境人今年无年终奖

年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了

跨境电商的入场券，变了

2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。

25-cv-15218，可食用野生花卉海报版权维权进行时，跨境卖家注意TRO冻结风险!

本案是keith律所代理Botanical Arts Press LLC 针对其于2025年8月14获得美国版权认证的VA 2-458-669作品发起的版权维权案件

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。

11月波兰电商平台流量排名出炉，Allegro重返第一

AMZ123获悉，近日，Mediapane最新的l数据显示，波兰电商平台的流量排名在11月出现变化。波兰本土电商平台Allegro以1919万名用户重新夺回波兰电商访问量第一的位置，超过Temu的1910万名用户，结束了此前数月Temu持续领先的局面。对比来看，10月Temu仍明显领先，当月其用户规模达到1976万人，而Allegro为1897万人。Temu自今年3月首次超越Allegro后，连续多月位居榜首，但两者之间的用户差距始终不大。除Allegro和Temu外，11月的第三名为电子产品零售商Media Expert，用户规模为1340万人，较10月的1164万人明显增长。

抢攻新兴蓝海，一批中国卖家已爆单！

你眼中的非洲，是什么样的？偏远、贫瘠、基建差……在这些刻板印象的束缚下，过去很长一段时间里，许多卖家对于非洲的认知都停留在“待开发的潜力股”上，因此鲜少有人在攻略新城池时考虑到非洲电商市场。然而士别三日，当刮目相看。如今去到非洲国家，这样的场景已十分普遍：尼日利亚拉各斯的街头，电商配送车穿梭在车流中，装载着从中国跨境而来的电子产品与时尚服饰；在肯尼亚内罗毕的社区，年轻人正在Jumia的橙色自提点前排起长队，领取他们通过手机订购的中国商品。这片被误解的电商新大陆，正在成为藏金纳银的财富洼地。

新入口曝光！亚马逊广告后台新增 Prompts（提示词）功能

今日分享「结合数据高效优化老品广告」

亚马逊如何结合竞价，优化广告位置表现

在亚马逊平台的标品运营中，流量结构的精准布局是决定 ASIN 成长效率与成熟期收益的核心要素之一。标品（如标准化 3C 配件、家居日用品等）具有用户决策链路短、搜索意图明确的特征，其流量资源的分配需高度聚焦于高转化曝光位。本文将系统解析适用于标品成长 / 成熟期 ASIN 的流量结构”，明确其逻辑框架、落地步骤与效果验证，为新人卖家提供可复用的运营范式。一、模式 1 的核心定义与适配场景模式 1 是针对标品成长 / 成熟期 ASIN设计的流量结构策略，其核心特征为 “三角形流量布局”—— 即通过资源倾斜，将大部分流量集中于 “搜索结果首页首位” 这一核心曝光位。

25年健康品牌TOP10榜单出炉，功能型健康产品爆火

AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

德国对Temu展开反垄断调查，定价机制受关注

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。该公司注册地位于爱尔兰都柏林，此次调查源于德国零售协会（HDE）于今年4月向监管机构提交的正式投诉。调查核心为Temu是否违反德国及欧盟层面的“卡特尔禁令”。相关法律明确禁止具有竞争限制效果的协议或行为，若构成违法，最高可处以企业年度营业额10%的高额罚款。德国监管机构怀疑，Temu通过其卖家合作条款，对入驻卖家的价格制定施加不当限制，从而削弱市场竞争。

亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问！

Temu等中国平台持续增长，波兰卖家呼吁加强监管

AMZ123获悉，近日，波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，随着超低价商品在波兰市场的迅速普及，来自中国的跨境电商平台正对当地电商行业形成持续压力。这一趋势正在改变波兰消费者的购物习惯，也加剧了本土电商企业在成本、合规和价格层面的竞争劣势，相关领域呼吁尽快推动监管层面的调整。波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，2025年有超过80%的波兰网民表示曾访问过至少一家中国购物平台。相关趋势在整个欧盟范围内同样明显。数据显示，2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户数达到1.457亿人，较此前六个月增加1520万人，增幅为11.6%。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。