高端家电之争 COLMO在三个方面落后卡萨帝

蓝科技

7136

2021-11-19 01:38

7136

蓝科技

越来越多的家电企业试图撕开一道高端家电的口子，争抢着未来的制高点。不是所有的家电企业都能打造高端家电，这需要的不仅仅是技术创新，更有与生俱来的基因，以及消费者潜意识的选择。

目前的高端家电市场，卡萨帝一枝独秀。COLMO作为后来者，正在发起猛攻。

当价格驱动逐渐失灵，品质消费和生活方式正改变着消费环境的时候，无疑是高端家电崛起的最佳时机。

5万元一台的冰箱、4万元一台的洗衣机，十多年前可能被视为天方夜谭的“天价”冰洗等产品，如今已经成为消费常态。

赶上高端家电这波红利的卡萨帝无疑是先行者。2006年卡萨帝诞生以来，一直成为市场上高端家电的引领者。从原创技术到生活方式、从智慧单品到智能家居再到场景生态，卡萨帝的高端家电形象已成行业共识。

在卡萨帝诞生12年之后，美的旗下高端品牌COLMO横空出世。以“AI科技家电”之名，COLMO迅速在高端家电市场占据了一席之地。

作为一个新兴高端品牌，COLMO能撼动卡萨帝在高端家电市场的统治地位吗？从事实和数据分析，COLMO至少在三个层面落后于卡萨帝。未来一段时期内，COLMO都将成为追赶者的角色。

首先，高端家电卡萨帝具有碾压性优势，COLMO还是一个小弟。

COLMO的增长速度很快。根据数据显示，COLMO2019年销售额1亿元，2020年为10亿元，截至今年10月份COLMO全渠道销售收入已经突破30亿元，而2022年COLMO的计划销售额收入为2021年的一倍，保守估计约为70亿元。

即便COLMO持续走高，与卡萨帝之间还有极大的差距。2020年卡萨帝销售收入87亿元，这意味着，2022年COLMO的收入比2020年卡萨帝的收入还要低。

今年前三季度，卡萨帝收入同比增长57%，同期COLMO零售收入超过25亿元，同比增长超过320%。

如果从增长速度看，COLMO要超过卡萨帝。但两者市场基数不在同一个层面，因此单纯从增长速度看，并不客观。

权威数据更能说明问题。根据GFK数据显示，卡萨帝冰箱销售均价为行业的2.5倍,前三季度10000+高端零售额的占比为37.4%,增幅超过20%,位居全价位整体市场TOP2;卡萨帝洗衣机均价超行业2倍,前三季度10000+高端市场份额占比高达77.2%,整体增幅超过20%;前三季度卡萨帝空调收入增幅68.6%,15000+份额占比为36.5%。

我们不否认COLMO的技术创新，不否认COLMO的质量，而是出生时机整整比卡萨帝晚了12年。

对一个高端品牌来说，12年时间正是品牌从初期走向成熟的重要阶段，而卡萨帝提前占位具有划时代的意义，更打造了高端家电的入门标准。

其次，全球高端人群把卡萨帝当成一种新的生活方式，而COLMO在高端人群中的影响力比较低。

高端家电的魅力，在于与之匹配的高端人群。

在德国王子费迪南德的别墅、利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle的总统基金会、迪拜小公主法图娜的私人豪宅随处可见卡萨帝的身影。

除此之外，意大利贝利尼博物馆里用的是卡萨帝空调,法国600年丽芙古堡堡主用卡萨帝布置新家,全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆同样也是卡萨帝家庭展厅。

一个品牌的全球化注定是文化的融合。卡萨帝能让两个不同语言的人融合，是打通了全球化最后的隔膜，用文化这张通行证在全球驰骋。

卡萨帝骨子里的东西是一种文化自信和品牌自信。卡萨帝开创新的商业模式在于，不是生产什么消费者买什么，而是为消费者创造更有仪式感的科技生活。

当我们以卡萨帝所走过的路径和模式审视COLMO的时候，会发现COLMO所走过的路径，与几年前卡萨帝如出一辙。当然，这种模式仍然有很大的空间，毕竟高端家电方兴未艾。

公允地看，在全球高端人群的影响力方面，无疑卡萨帝更胜一筹。

三是场景生态卡萨帝先下一城，COLMO想象空间需要打开。

将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中的卡萨帝风头正劲。

无论是在以美国为首的北美洲、欧洲还是中国本土，卡萨帝的领先不是产品的领先，而是生活方式与生态方式。

如今高端家电的比拼绝不是单纯的产品和品牌，而是生态。从成套家电到智慧成套再到场景生态，卡萨帝先后推出了银河、设计师、全新指挥家三大套系，可以为不同细分高端用户群体提供智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等全场景智慧方案落地。

COLMO同样很优秀，“AI科技家电”成为其显著的符号。但和卡萨帝在衣食住娱的功能与场景相比，COLMO打出的AI家电概念似乎停留在表象。

AI是高端家电的基础条件。如果一个高端家电不具备AI属性，那么这绝不是高端家电。因此，从这个层面看，COLMO打出的AI科技家电更像是一个底座支撑，不足以为高端家电带来更多的想象空间。

今年6月，世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布《中国500最具价值品牌》榜单中，卡萨帝首次上榜最具价值品牌，品牌价值505.81亿元，成为榜单中首个高端家电品牌。

在高端家电领域，卡萨帝不再孤独。身为后来者，COLMO在高端家电的野心从不隐匿。不过，从市场表现看，COLMO暂时落后于卡萨帝。

而这，是市场共识。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

还在用PayPal、Venmo收款转帐？2022年1月起美国国税局恐将对此征税

毫无跨境电商经验能辞职做亚马逊嘛？都有哪些坑？

美通供应链

专注FBA运输、海外仓等一站式、一揽子、一条龙服务

瑞迈斯清算

跨境卖家最可靠的库存清算伙伴，资质合规，全程操作透明

宁致物流

欧美专线，头程+海外仓一站式服务，亚马逊FBA旺季首选

联宇物流

专注【FBA头程】【一件代发】一站式跨境物流服务

美通供应链

专注FBA运输、海外仓等一站式、一揽子、一条龙服务

瑞迈斯清算

跨境卖家最可靠的库存清算伙伴，资质合规，全程操作透明

宁致物流

欧美专线，头程+海外仓一站式服务，亚马逊FBA旺季首选

联宇物流

专注【FBA头程】【一件代发】一站式跨境物流服务

最新热门报告作者标签

26年Q2瑞典线上销售额同比增长8%，所有品类均增长

瑞典邮政集团PostNord发布《2026年第二季度电商晴雨表》报告显示，2026年第二季度，瑞典电商销售额同比增长8%，所有线上零售品类均实现增长。不过，瑞典电商市场能否在今年下半年延续这一增长势头，仍有待观察。

Costco 9月净营收300亿美元，电商销售额增长19%

Costco（好市多）公布了截至2026年10月4日的2026年9月销售业绩。受美国及加拿大销售增长、电商销售提升等因素推动，9月净营收同比增长13.0%至300.2亿美元。

亚马逊Amazon Now已进入印度超120座城市

亚马逊进一步扩大印度快速配送服务Amazon Now的覆盖范围，目前该服务已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。

卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

如今的跨境电商，宛如一座“围城”。城外，前有海关公布数据称，仅今年一季度，我国跨境电商进出口总值达6184.6亿元，其中出口达4735.5亿元；后有新平台、新市场大肆招揽中国卖家，新出海渠道层出不穷……大盘向上，自然有不少“城外的人”认为自己入场也能“分到一杯羹”。而城内则完全是另一幅图景：跨境物流成本节节攀升、国际贸易环境动荡、单量下滑甚至直到秋促也不见起色……万般无奈之下，已有一批“城内的人”选择了“逃出去”。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥“跨境电商是不是不行了，听说好多老板都发不出工资。

Mercari新增AI估价功能，拍照即可推荐参考售价

日本二手交易平台Mercari宣布推出AI估价功能“持ち物査定”，用户只需拍摄手中商品的照片，AI便能识别商品，并即时给出该商品在Mercari平台上的参考价格。

亚马逊付费邀评功能10月下旬公测：评论数不足1000条的Listing可投，单条评价成本或超5美元

亚马逊Review Requests Ads 10月下旬美国站公测，评论不足千条可投，按点击付费，不保证好评。

TRO资讯｜已故画家的美式插画仍在维权，122家店铺被告，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！跨境卖家紧急排查！已故美式田园艺术风艺术家Billy Jacobs的资产管理机构 The Art Gallery of Billy Jacobs, Ltd.，于 2026 年 10 月 8 日委托Keith律所在美国伊利诺伊州北区联邦法院发起版权TRO，本次案件已锁定122 家被告店铺。此次维权作品为美式田园风插画系列。这是该原告年内第二次维权，首案为2026 年 2 月 25 日发起共涉及135名被告，维权作品和此次维权的作品相同。如果未经授权直接使用这些版权作品作为产品图案或擅自使用相似元素都有极大侵权风险。

假期一结束！美线海运费又拉升，全球多条航线涨价

旺季海运预警！

重磅！亚马逊前台又出现一个新标签

最近，亚马逊又在偷偷测试前台新标签了。— 1 —亚马逊又推出新标签近日，多位卖家反馈，亚马逊部分商品详情页的Buy Box附近出现了新的品牌标识，英文类似“XX BRAND approved”，即“品牌批准”。点击后，页面会提示该商品来自品牌官方或经过品牌正规授权的卖家。目前，这一功能仍处于小范围测试阶段。不同 ASIN、账号、设备和站点的展示可能存在差异，亚马逊后台也尚未公布完整规则。新标签改变了什么?过去，同一条Listing下可能同时存在品牌方、授权经销商和普通跟卖卖家。买家判断 Offer 时，往往主要比较价格、配送时效和卖家评分，很难快速确认货源是否经过品牌授权。

亚马逊拟70亿美元收购AI初创公司Decart

亚马逊正在与人工智能初创公司Decart洽谈收购事宜，交易估值可能达到约70亿美元。如果双方谈判顺利，且没有其他潜在买家介入，这笔交易有望在近期达成。

亚欧运价连跌13周，美欧航线集体走弱

场仍存在诸多不确定性，需持续跟踪船公司后续停航控舱、调价落地情况。

香港公司董事用私卡收款的情况

2026年上半年，深圳、广州、东莞超过2000家跨境企业收到税务风险核查通知，其中约九成存在私户体外收款、买单配票等违规动作，用私人卡收公司经营款项是其中最高频的一种。据行业媒体披露，有人补罚合计816万，有人补罚合计320万，还有一家亚马逊大卖因为虚构香港公司服务费、把资金回流到个人卡，前后赔进去2000多万。这些案子有个共同点：老板都觉得钱进自己卡最安全。今天就把香港公司用国内私卡收货款这件事拆开讲讲，仅供参考。红线一：香港侧很多人有个错觉：香港没外汇管制，那我用自己卡收自己公司的钱就天经地义。香港确实没有外汇管制，这话不假。但私人账户收公司该收的货款，在香港税务和反洗钱规则下仍然存在问题。

香港公司"零申报"的4大谎言

同样一家香港公司,一个卖家每年乖乖做账审计,另一个选了"零申报不用管"。你猜三年后谁更省心?太侠见过的案例里,把"零申报"当万能钥匙的人,十有八九栽在同一个认知坑里。今天就把"零申报"这层皮扒开，尤其是那4个流传最广的谎言。谎言一：没香港本地收入,就能零申报太多人卡在这一句:"我钱都是在海外赚的,香港税局管不着。"地域来源原则确实只对"在香港经营产生的利润"征税。但问题在后面半句——你得先证明自己"没在港经营"。怎么证明?拿账本出来。只要有境外收入,公司照样要做账、出审计报告、交报税表。只不过利润来源在境外时,你可以在报税时一并申请离岸豁免。直接填张零申报塞过去,在税局眼里不是"我没赚钱",是"我隐瞒了经营"。

美国关税推动消费品价格上涨2.9%，消费者持续承压

纽约联邦储备银行发布的一项研究显示，从2025年初至2026年2月，美国关税使消费品价格上涨了2.9%。如果没有这些关税，同一批消费品的价格反而可能下降约1%。

卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

孙宇晨：AI时代年轻人必须知道的10件事

孙宇晨：这是年轻人最该抓住的10件事

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载