AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

高端家电之争 COLMO在三个方面落后卡萨帝

蓝科技
蓝科技
5943
2021-11-19 09:38
2021-11-19 09:38
5943
越来越多的家电企业试图撕开一道高端家电的口子,争抢着未来的制高点。不是所有的家电企业都能打造高端家电,这需要的不仅仅是技术创新,更有与生俱来的基因,以及消费者潜意识的选择。
目前的高端家电市场,卡萨帝一枝独秀。COLMO作为后来者,正在发起猛攻。
当价格驱动逐渐失灵,品质消费和生活方式正改变着消费环境的时候,无疑是高端家电崛起的最佳时机。
5万元一台的冰箱、4万元一台的洗衣机,十多年前可能被视为天方夜谭的“天价”冰洗等产品,如今已经成为消费常态。
赶上高端家电这波红利的卡萨帝无疑是先行者。2006年卡萨帝诞生以来,一直成为市场上高端家电的引领者。从原创技术到生活方式、从智慧单品到智能家居再到场景生态,卡萨帝的高端家电形象已成行业共识。
在卡萨帝诞生12年之后,美的旗下高端品牌COLMO横空出世。以“AI科技家电”之名,COLMO迅速在高端家电市场占据了一席之地。
作为一个新兴高端品牌,COLMO能撼动卡萨帝在高端家电市场的统治地位吗?从事实和数据分析,COLMO至少在三个层面落后于卡萨帝。未来一段时期内,COLMO都将成为追赶者的角色。
首先,高端家电卡萨帝具有碾压性优势,COLMO还是一个小弟。
COLMO的增长速度很快。根据数据显示,COLMO2019年销售额1亿元,2020年为10亿元,截至今年10月份COLMO全渠道销售收入已经突破30亿元,而2022年COLMO的计划销售额收入为2021年的一倍,保守估计约为70亿元。
即便COLMO持续走高,与卡萨帝之间还有极大的差距。2020年卡萨帝销售收入87亿元,这意味着,2022年COLMO的收入比2020年卡萨帝的收入还要低。
今年前三季度,卡萨帝收入同比增长57%,同期COLMO零售收入超过25亿元,同比增长超过320%。
如果从增长速度看,COLMO要超过卡萨帝。但两者市场基数不在同一个层面,因此单纯从增长速度看,并不客观。
权威数据更能说明问题。根据GFK数据显示,卡萨帝冰箱销售均价为行业的2.5倍,前三季度10000+高端零售额的占比为37.4%,增幅超过20%,位居全价位整体市场TOP2;卡萨帝洗衣机均价超行业2倍,前三季度10000+高端市场份额占比高达77.2%,整体增幅超过20%;前三季度卡萨帝空调收入增幅68.6%,15000+份额占比为36.5%。
我们不否认COLMO的技术创新,不否认COLMO的质量,而是出生时机整整比卡萨帝晚了12年。
对一个高端品牌来说,12年时间正是品牌从初期走向成熟的重要阶段,而卡萨帝提前占位具有划时代的意义,更打造了高端家电的入门标准。
其次,全球高端人群把卡萨帝当成一种新的生活方式,而COLMO在高端人群中的影响力比较低。
高端家电的魅力,在于与之匹配的高端人群。
在德国王子费迪南德的别墅、利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle的总统基金会、迪拜小公主法图娜的私人豪宅随处可见卡萨帝的身影。
除此之外,意大利贝利尼博物馆里用的是卡萨帝空调,法国600年丽芙古堡堡主用卡萨帝布置新家,全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆同样也是卡萨帝家庭展厅。
一个品牌的全球化注定是文化的融合。卡萨帝能让两个不同语言的人融合,是打通了全球化最后的隔膜,用文化这张通行证在全球驰骋。
卡萨帝骨子里的东西是一种文化自信和品牌自信。卡萨帝开创新的商业模式在于,不是生产什么消费者买什么,而是为消费者创造更有仪式感的科技生活。
当我们以卡萨帝所走过的路径和模式审视COLMO的时候,会发现COLMO所走过的路径,与几年前卡萨帝如出一辙。当然,这种模式仍然有很大的空间,毕竟高端家电方兴未艾。
公允地看,在全球高端人群的影响力方面,无疑卡萨帝更胜一筹。
三是场景生态卡萨帝先下一城,COLMO想象空间需要打开。
将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中的卡萨帝风头正劲。
无论是在以美国为首的北美洲、欧洲还是中国本土,卡萨帝的领先不是产品的领先,而是生活方式与生态方式。
如今高端家电的比拼绝不是单纯的产品和品牌,而是生态。从成套家电到智慧成套再到场景生态,卡萨帝先后推出了银河、设计师、全新指挥家三大套系,可以为不同细分高端用户群体提供智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等全场景智慧方案落地。
COLMO同样很优秀,“AI科技家电”成为其显著的符号。但和卡萨帝在衣食住娱的功能与场景相比,COLMO打出的AI家电概念似乎停留在表象。
AI是高端家电的基础条件。如果一个高端家电不具备AI属性,那么这绝不是高端家电。因此,从这个层面看,COLMO打出的AI科技家电更像是一个底座支撑,不足以为高端家电带来更多的想象空间。
今年6月,世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布《中国500最具价值品牌》榜单中,卡萨帝首次上榜最具价值品牌,品牌价值505.81亿元,成为榜单中首个高端家电品牌。
在高端家电领域,卡萨帝不再孤独。身为后来者,COLMO在高端家电的野心从不隐匿。不过,从市场表现看,COLMO暂时落后于卡萨帝。
而这,是市场共识。
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
26年亚马逊头部卖家格局生变,中国卖家占比升至55.9%
截至2026年7月,中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%,美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月,中国卖家的份额就提升了3.8%。
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部