执牛耳者说 | 苹果隐私牌下的移动广告如何多维变现

面对iOS 14.5给整个行业带来的巨大变化，Vungle首席执行官Jeremy Bondy希望通过这次采访，能与全球广告主和开发者分享Vungle的行业经验和观察。

据悉，总部位于美国旧金山的Vungle 始终以数据为导向，并不断根据用户体验创建新的广告格式、创意和其他产品。

7年前，Vungle将其在iOS和Android平台上的游戏业务为切入点，以实现激励性广告和插屏广告的强劲增长。现在，Vungle在帮助广告商获得高质量用户和开发者获得最大收益的同时，还致力于帮助数据和游戏团队融入研发、增长和业绩评估等各环节。

「执牛耳」了解到，迄今为止，Vungle 的广告创意已应用于超过10 亿台移动设备，帮助广告商和流量所有者增强互动和收入。

在过去的一段时间里，Vungle在持续发展。2019年7月，Vungle成为黑石集团（Blackstone）的子公司。随后，Vungle进行了三次收购：2020年10月，收购了移动广告智能营销平台AlgoLift；2021年3月，收购了手机游戏数据分析公司GameRefinery；今年5月，它收购了移动创意技术公司TreSensa。

在AlgoLift、GameRefinery和TreSensa加入Vungle这个大家庭后，Vungle可以为客户提供多种产品和服务，包括专业的市场洞察和自动化解决方案。

其中，AlgoLift是一个基于LTV(用户生命周期价值)预测的营销优化平台，可以帮助广告主通过算法模型预测潜在用户的未来价值和客户获取成本，优化关键平台的营销费用，最大化ROAS，更好地帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。AlgoLift从智能分析工具和UA自动化两个方面提升了Vungle的能力。

而GameRefinery则可以从游戏本身提供一系列的数据分析，让游戏开发者深入了解爆款游戏的必备要素是什么，什么样的游戏可以最大程度的与玩家互动。借助GameRefinery的游戏数据分析，开发者可以获得超过10万款游戏的分析拆解数据，使得游戏产品开发更具可追溯性和数据驱动性。

AlgoLift和GameRefinery能根据客户需求进行定制。iOS 14.5正式上线后，可以帮助Vungle多维赋能广告内容定向。

得益于TreSensa定制的游戏引擎技术，Vungle 创意团队将持续为客户提供业界领先的广告创意素材。结合GameRefinery在创意方面的积累和洞察，Vungle势必会为广告主提供高品质的端到端服务，帮助广告主打造出众的广告创意素材，并对广告效果进行分析和优化，以达到最佳的广告展示效果。

作为全球移动互联网广告平台，Vungle专注于为开发者提供高质量的流量变现，帮助广告主获取高活跃度、高质量的用户。同时，Vungle还致力于改变用户获取应用内广告体验的方式。借助Vungle独特新颖的广告形式，开发商可以在应用中最大限度地发挥流量的变现效应。广告商使用Vungle 的平台在全球范围内展示广告，以获取用户并增强高价值用户的留存率。

今年也注定是不平凡的一年。“今年，我希望看到Vungle取得更大的进步。对Vungle来说，我们的征途才刚刚开始。”Jeremy说。

他透露，为了更好化，Vungle不断增强在“内容相关定向广告（contexual ads）”方面的实力。此外，Vungle致力于提供多维度的数据分析(如游戏玩家动机、风格偏好等)来帮助广告主获得更高质量的用户。在这个过程中，Vungle将不断改进和优化交付策略，以实现这一目标。

另一方面，iOS 14.5正式发布后，高质量的广告创意素材将变得越来越重要。因此，Vungle创意团队也积极改进和调整广告创意素材的分析和推荐，以最大限度地发挥广告创意素材在获取新用户方面的作用。

同时，Vungle还提供一系列支持，帮助广告主和开发者确保产品和服务全面合规苹果ATT框架和SKAdNetwork的要求。“我们已经帮助很大一部分广告主进行SKAdNetwork下广告campaign的投放了。”

“事实上，我看到很多MMP公司在面对iOS 14.5的时候做了非常积极的调整。”Vungle也针对conversion value和广告创意素材进行了深入的思考。未来，Vungle将继续与归因伙伴合作。

但是无可置疑的是，在行业浪潮中率先变革的人可以适应变化。在Jeremy看来，全行业的所有人都需要做出改变。SKAdNetwork的推出意味着归因方式的一次变革。“MMP公司势必要在这种新变化下找到新的增长点。而另一方面，我也很希望看到这次行业浪潮为全行业注入新的血液和力量。”（文 | Aria， 执牛耳整编报道）