这两天，网传“字节旗下独立电商App Fanno即将关停” ！

直击跨境第一次看到此消息，以为是标题党，当网上爆出这类新闻越来越多，除了半信半疑外，更多的却是顿感意外。

如果Fanno真的被关停的话，那么字节将丢失整个西欧5国跨境电商市场，即英国、法国、德国、意大利、西班牙。

▲图源网络，侵删

如果Fanno真的“折戟海外”，对中国卖家来说并不是好事儿，因为多一个能与亚马逊抗衡的平台才能避免其“肆意妄为”。

早在今年2月11日，字节旗下对标SHEIN的时尚独立站Dmonstudio已停止运营，假如这次Fanno真的黄了，那对字节意味着什么？

那就只剩TikTok Shop独扛字节跨境电商出海的大旗了。

▲图源Fanno独立站，侵删

①Fanno真要折戟海外？

低价成为Fanno打开欧洲市场的敲门砖，但也成了制约其发展的致命点！

就在上周，直击跨境在《敢于亮剑！东南亚和欧洲"各下五城"，字节正打造非洲WhatsApp...》一文中，大胆预测了Fanno在欧洲将拥有无限的可能！

当时直击跨境极其看好Fanno，主要是基于2大主要因素。

首先，是欧洲的电商市场增长规模，计到2025年，欧洲电商交易规模将达到将达1.4万亿美元（约合9.17万亿人民币），市场规模整体高出东南亚不少。

▲图源Fanno独立站，侵删

其次，就是字节已拥有打造海外超级APP TikTok的丰富实战经验，目前TikTok全球下载量已超过30亿次，有了这些流量的支撑，Fanno将很容易打造“种草”、“拔草”的闭环系统。

现实很残酷，网传字节跳动内部人士有透漏出，Fanno项目组4月已经解散了，而解散原因是Fanna被字节跳动主动淘汰了。

刚刚直击跨境有访问Fanno独立站，其官网主页仍在正常运行，也能看到其上的产品。

Fanno最终是否将被关停，一切还是要以其官方公布消息为准。

▲图源Fanno独立站，侵删

②Fanno要修炼好“内外功”

当前Fanna卖家在实际运营过程中遇到的情况有很多，主要集中在这3个方面：

其一，是Fanna App在欧洲5国的流量不均，意大利和英国流量明显优于法德西三国；而在Fanno PC端由于上线不久，所以流量一直没啥大的起色，导致卖家单量整体不高。

其二，为了在西欧与亚马逊等平台抗衡，Fanno一开始就把自己定位为欧洲版“拼多多”，平台低价策略却让很多卖家赚到微薄的利润，而恰遇今年俄乌冲突、上海疫情、及欧洲物价上涨等因素，部分卖家只能靠靠Fanno补贴才能维持。

其三，Fanno在打造平台服务体验上或还差点火候，部分消费者吐槽在Fanno上很难买到适合尺码的衣服，寄错尺码后Fanno商家不及时处理、不采取补偿性措施；也有的消费说一旦使用了优惠券购物，Fanno商家会取消订单...

当然也有其它原因，直击跨境还是希望Fanno坚持下去，修炼好自己的“内外功”，毕竟Shein是靠10多年的沉淀才有了今天，而Fanno不到一年。

所以Fanno作为一个刚成立不久的平台，还是应该对内稳扎稳打，选出优质供应链，筛选优质平台商家，优化好平台售后服务体系；对外以“帮助消费者解决其痛点问题”为中心，做好用户平台消费体验。

▲图源Dmonstudio官网，侵删

③Dmonstudio运营仅101天，突遭关停

目前字节毕竟为人所知的跨境电商出海平台大致有3个，即TikTok Shop、Dmonstudio、Fanno。

早在今年2月14日，直击跨境针对Dmonstudio的关停曾发表过一篇题为《突发！字节跳动版"SHEIN"关停，Dmonstudio或"操之过急"了!》的文章，表达了对字节关停Dmonstudio的惋惜。

当时字节跳动旗下独立站Dmonstudio曾在其官网主页刊登了这样一则公告：Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，已经在网站上购买了商品的消费者，团队会继续为其提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。

▲图源Dmonstudio官网，侵删

Dmonstudio跨境电商独立站，主打商品是女性时尚服装和配饰，不少人把Dmonstudio和SHEIN一样归纳为时尚女装独立站。

在字节跳动“特别”关注下，Dmonstudio女装跨境出海独立站成长很快，关停前Dmonstudio每天会更新70多款产品，在来自美国、欧洲、北美、中东等海外用户下单后，字节跳动会凭借其分布在全球100多个国家的海外仓库，将货物在下单后的5到10个工作日发出。

但在Dmonstudio独立站仅仅运营101天，突遭关停，其相关社交账号也已停止更新或注销，这意味着之前的所有的努力“付之一炬”。

但愿此次Fanno关停只是“虚惊一场”。

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④TikTok Shop将独扛大旗...

如今字节的跨境出海平台，好像只有TikTok Shop能给其带来巨大的业绩增长。

早在2021年印尼小店给TikTok Shop带来了喜人的成绩。

2021年，TikTok Shop电商的总GMV(商业交易总额)高达60亿，其中印尼市场贡献了高达70%，剩余30%由英国市场贡献。

TikTok Shop之所以把印尼作为东南亚的小店首站，除了印尼是东南亚第一人口大国外，更是因为2021年印尼电商市场规模已达530亿美元远超第二名马来西亚的140亿美元。

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到了2022年4月25日，TikTok Shop正式上线了 泰国、越南、马来西亚、菲律宾等东南亚4国站点，加上印尼站点，目前TikTok商店目前已完成了对东南亚5国市场的布局。

目前TikTok商店的红利期已来。

如果这次Fanno真的坚持不下去了，那只能由TikTok Shop将独扛跨境出海大旗了。

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如今靠砸钱，瞬间搞出一个全球跨境电商巨头并不现实，美国亚马逊花了几十年的时间才有了今天的地位，当然了还有中国的“快时尚”独立站Shein也不是三年五载就立马成功的。

所以字节对Fanno要多点耐心和坚持，通过一两个海外市场打磨好Fanno其平台生态体系，这也是中国卖家们所期待的。觉得