游戏出海该去哪里营销？

游戏电竞行业是最近十年蓬勃发展的领域之一，并且正处于高速增长中。

根据Statista调查结果，自2015年以来，全球的游戏玩家数量一直呈增长趋势，2021年全球约有28亿狂热游戏玩家，而到2023年这个数字可能会超过 30 亿，比2015前的人数增加1亿。 

游戏行业每年持续不断的增长，吸引了越来越多的用户参与其中，2021年游戏行业的市值已达到1800亿美元。

游戏行业的成功很大程度上归功于流媒体的助推。流媒体与游戏的交互有多种不同的形式，但不论是游戏实况直播还是电竞比赛，都需要依靠流媒体平台进行。

根据Market Watch预测，游戏直播市场预计在未来4年的增速将会持续增加。

经过了多年的发展，游戏相关的内容俨然已是各大流媒体平台上的顶梁柱。例如，Twitch上87.1% 的流媒体内容是游戏相关，同时游戏类视频也是 YouTube上观看次数最多的视频分类，全球订阅人数最多的5个YouTube 频道中有 2 个都是与游戏相关。

那么，出海游戏应该如何制定针对流媒体平台的营销策略来撬动这群数量庞大的潜在客户呢？

游戏营销的策略包括多个方面，例如定位受众，创建社群以及与游戏博主合作等，而对于出海游戏来说吸引受众则是第一步。

游戏直播是目前游戏博主们最常与观众互动的形式之一，很受观众的喜爱。直播的最大优势是可以与观众实时互动，同时提升人气，而选择一个好的流媒体网站进行直播则是最关键的一环。

SocialBook在本文中将为你着重介绍最受欢迎的两个游戏流媒体平台——Twitch和YouTube Gaming，分析他们各自的优缺点，帮助中国出海游戏选择最符合自身需求的游戏营销平台！

Twitch诞生于2007年，最早从Justin.tv起步，而现在Twitch已经成为了表现最好的视频游戏流媒体网站之一。在旺季的时候，如2021年7月，平均每天有250万人在使用Twitch观看游戏视频。

Twitch打造了良好的平台生态，用户可以在任何地方使用软件，如个人电脑、手机、Xbox、PS4等任何支持流媒体游戏内容的设备。

Twitch优于其他平台的地方是它有庞大的游戏社群，用户黏性极高。现在Twitch被电子商务巨头亚马逊收购，亚马逊Prime会员可以免费支持他们在Twitch上最喜欢的主播。

Twitch的主要功能如下：

实时互动功能

流媒体直播评论

表情互动功能

粉丝订阅者徽章

直播打赏功能

可预约直播时间

Twitch的优势优点：

用户群体大，月活达到了2亿，日活则达到了3880万

同时在线人数接近300万

直播用户可以获得商业收益

简单有效的订阅模式

Twitch的缺点：

同类内容过多，竞争大

严格的广告盈利门槛

虽然使用Twitch是一个很好赚钱机会，但是平台对游戏博主的广告盈利有明确的要求：一个月内有 500 分钟的流媒体内容，或者至少有 50 个粉丝。

因为其庞大的用户数量和粘性极高的社群，对于品牌和运营来说，Twitch是最容易与目标用户群体互动的平台。如果品牌想要开展直播形式的活动，或者选择与游戏博主或者KOL合作，Twitch是您一定不可错过的平台。

所有人都知道目前的视频流媒体巨头是YouTube，作为全球最大的搜索引擎 Google旗下的视频平台，YouTube Gaming拥有全面的流媒体组合，可以更好地满足观众的需求。

因为游戏领域的巨大潜力，游戏内容现在也是 YouTube的运营重心之一。

游戏内容的主要观众主要是千禧一代的年轻人，并且随着科技时代下成长的Z世代逐渐成年，越来越多的用户正在逐步涉足游戏流媒体领域，而YouTube也逐渐成为了最重要的战场。

YouTube Gaming最棒的地方在于其服务的丰富性，它提供了大量制作流媒体内容的工具，使得内容的创作变得更加轻松。YouTube Gaming与 YouTube 视频平台类似，轻松易用，游戏主播们可以花更多时间专注于本身，而不是将大量的时间和精力放在技术细节上。

YouTube Gaming主要功能如下：

简洁易于操作的用户界面

支持多种视频质量选择

卓越的支持系统和工具

庞大的观众群

YouTube Gaming的优势：

免费观看直播

良好的观众互动体验

可保存内容和标记稍后观看

YouTube Gaming属于YouTube 的一部分，因此也遵循YouTube的广告合作计划和播放量激励标准YouTube等广告来提供收入。对于粉丝较少的博主或者视频玩家来说，YouTube Gaming是一个更好的选择，因为它支持粉丝捐赠。

对于品牌和运营人员来说，YouTube是用户数量最庞大的平台，虽然比起Twitch平台用户粘性更低，但是其使用门槛更低，使得更多小体量的博主和游戏玩家更多的选择这个平台，如果品牌想要接触更广泛的群体，可以选择从YouTube Gaming开始。

游戏行业和游戏流媒体平台的发展为个人创作者和游戏爱好者们提供了无数的发展计划，可以预见，未来将会有越来越多的个人和团体涌入这个领域。

而对于出海游戏来说，拥抱游戏流媒体平台、通过直播等形式进行宣传，可以触及更多的潜在受众，也能够实现更好地与观众互动，获得产品的市场反馈。