2022年上半年广告平台全球综合实力榜单：出海广告主可以获得什么启发？

文 | Lily Ji

近日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》第14版，延续第13版，公布6大指数榜单，分别是 SKAN、留存、IAP、IAA、再营销、增长,以此对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名与评估。

iOS系统的应用追踪透明度框架（App Tracking Transparency，简称ATT）生效已经半年有余，其影响已经逐渐扩大到安卓领域。在后IDFA时代，行业内各大媒体渠道适应的如何？国内出海平台有什么亮点？Morketing为您解读这份新鲜出炉的“成绩单”。

本次报告的重点有：

1、 榜单总体状况：25%的广告预算从iOS平台流动到安卓端

2、 Meta重回SKAN指数榜单巅峰

3、 IAP安卓侧全榜单浮动明显，Tik Tok For Business、Mintegral等平台增长突破10位。

4、 国内出海平台表现强劲，Tik Tok For Business拿下SKAN榜单双亚军，Mintegral在留存、IAP与超休闲方面表现亮眼。

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首先让我们先来总览一下榜单的整体情况。与上次相比，各家媒体渠道的排名浮动还是很大的，超29 家排位浮动至少2 位，20 家浮动至少 3 位，包括Meta、Google Ads等前十的媒体渠道也不能幸免，这说明在苹果隐私新政实施之后，行业整体的震荡仍然在持续，各家平台也都在适应中。

另外，部分广告主因为严苛的隐私环境离开了iOS平台，因此ATT的生效反倒对安卓端产生利好。根据AppsFlyer 的数据，相比2020年同期，2021 年下半年有将近25%的广告预算从iOS流向了安卓。 

就具体的媒体渠道而言，国外平台中Meta的表现相当亮眼，经过半年的调整后重回SKAN指数榜单的榜首， 而苹果Apple Search Ads（ASA）作为唯一一个采用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，则凭借自身的生态优势，蝉联了 iOS 侧留存与IAP榜单的冠军。

Google Ads在安卓侧的表现则相当可圈可点：在留存方面获得全球综合实力与规模榜首。在 IAA 与 IAP 榜单同样获得实力与规模榜单双料冠军。

而国内出海厂商之中，Tik Tok For Business在 SKAN 指数排行榜表现依然亮眼， IAE与IAP指数均排在第二位；而汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral在留存上进步明显，是唯一跻身 iOS 及安卓双端榜单前4的中国平台，特别在中重度游戏上表现强劲。

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在上一个版本的报告中，Meta失去了在iOS蝉联多年的冠军宝座，但随着Meta的管理层在第一季度推出更多的电商工具，并开始投入资金进行自研追踪技术、转化率衡量技术研究，个性化推荐广告的负面影响得到了一定缓解。加之平台体量本身仍在，因此Meta得以重回SKAN指数榜单的榜首，获得非游戏 IAE、游戏与非游戏 IAP榜单的第一名。

但根据AppsFlyer的报告内容，Meta整体的数据规模仍然不及 ATT 前的同期水平，说明其在iOS平台的市场恢复仍然需要一段时间。

上次夺冠的Tik Tok For Business紧随其后，在IAP与IAE、游戏非游戏层面都有不错的表现，均进入前5，其中游戏类IAP表现最为突出，位列第二。此前TikTok就曾宣称2022年广告收入目标120亿美金，这体现了短视频产品在目前互联网氛围下的优势，以及其推动全球广告市场加速重塑的能力。

而Google ADs则以其庞大的体量，在并不具有生态优势的iOS平台上仍然有不错的表现，在非游戏上表现更好，获得非游戏类IAP第三名。

同样上榜的还有AppLovin、Unity Ads，两平台在其擅长的游戏领域表现良好，而社媒Twitter和Snapchat在非游戏方面的数据则更为出色。

目前授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升，但未授权用户仍占大多数，在未来的一年中iOS环境或许还会发生一些变化，投资人及广告主应该随时对此保持关注。

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用户留存数据反映了平台的用户粘性，直接影响产品的变现空间和生命周期，是出海开发者高效打开全球市场的关键，尤其需要我们关注。

基于生态问题，苹果ASA和 Google Ads分别占据 iOS 和安卓榜首位置，第二梯队的媒体平台Unity Ads、AppLovin 和 ironSource也在缩短与前两者的差距，特别是位列双平台第二的Unity Ads，在去年收购了Weta Digital之后，更加强了其在游戏领域的实力。

而留存榜中还有一个值得注意的中国出海平台，Mintegral。在双平台全品类留存排名中它都位列第四，是唯一跻身 iOS 及安卓双端榜单前4的中国平台。

同时它在游戏方面的表现也相当优秀，全品类手游实力榜中位列安卓端第5、iOS端第7；在中度游戏双端留存实力榜中排名第 2，重度游戏留存实力榜中位列安卓端第3、iOS端第4。

这应该是得益于Mintegral 将创意与算法结合的动态创意优化技术，以及其能够针对 LAT 流量的精准预估的能力，能帮助开发者更高效的提升变现收益。

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就全品类而言，iOS端规模榜单变化不大，前4名没有变化，后6名只是相互互换。这意味着由于渠道尚在隐私政策的影响下波动，广告主的投放策略相对保守，仍然倾向于自己熟悉的渠道。

在实力榜单上，Unity Ads上升了5位，ironSource上升了3位，在积极的并购扩张之下，这两者的转化能力都有了明显提升。

而相比之下，安卓端的全品类榜单变化就比较大了，这之中中国平台的突破尤其显著，Tik Tok For Business、Mintegral与Shareit三家平台的名次增长都突破了10位。

其中就社交媒体而言Tik Tok For Business已经位列第4，而Twitter、Snapchat等国外社交平台都跌出了榜单前十，基本反映了最近一年左右海外社媒环境的变化。

而就游戏品类而言，值得关注的有三家公司，一是在iOS端跌幅明显的Meta，实力下降3位，规模下降4位；二是在安卓端强势崛起的Tik Tok For Business，规模上升了11位排名第三，仅次于谷歌；三是在双平台表现均较为稳定的Mintegral，不仅在边都有上榜，在iOS端规模排名第4.

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在全行业IAA数据方面，可以看到在iOS平台，苹果ASA 仍然是主导者。同时Meta与Google虽然在iOS端整体表现良好，但在这个数据上却不占优势，前者位列第10，而后者则未上榜。说明这两个平台在iOS端的广告变现能力在下降。

而在安卓端，传统大厂仍然是广告变现的强者，Google Ads、Unity Ads、AppLovin 和 Meta 占据前四。国内平台Mintegral 则紧随其后，它在iOS端的表现也不差，可以说是一个双料发展的平衡型选手。

而受到IAA影响最大的超休闲游戏品类中，今年Snapchat的动作颇多，先是与Gismart再度携手,签署了多游戏跨平台合作，之后又与Voodoo 合作，因此在榜单上表现不错。

国内平台中，Mintegral在安卓与iOS上的表现都不错，同时小米也首次上榜，值得广告主们多加关注。