AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起

2826
2023-06-27 15:59
2023-06-27 15:59
2826
历经近两个月跌宕起伏的账号验证潮洗礼,《消费者告知法案》正式于今日落地生效。




《消费者告知法案》今日生效,未通过验证账号资金将被冻结!



上周,圈内盛传的一张截图声称:根据账户经理通知,基于联邦法律的要求,截至6月27日账户审核未完整通过的店铺一律将被关闭。即便卖家已提交完毕资料,如亚马逊审核进程过慢也将遭到封号。




这一消息一时之间引得卖家们人心惶惶。据了解,卖家纷纷按照要求上传了身份信息、公司地址、银行账户等多项资料,并通过了验证。



亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起
图片来源于AMZ123卖家交流群


但仍有不少卖家卡在亚马逊的审核步骤里,至今仍未顺利通过验证。




不过对此也有不少卖家进行辟谣,根据咨询官方客服得到的回复,未完成审核的店铺可能会被暂停销售权限和冻结资金,并不会统一关店。




而随着《消费者告知法案》的落地,这一谣言也不攻自破。




亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起




6月27日,亚马逊美国站发布最新公告:美国《消费者告知法案》正式生效,卖家需按照要求完成账户验证并遵守新规,若未在收到此通知后10天内提供所需信息,则自7月7日起,所属亚马逊销售账户的资金将被冻结。




亚马逊在公告中表示,如果卖家已充分提交必要资料,那么一旦通过验证,与《消费者告知法案》相关的帐户停用警告将从账户运行状况页面中删除。




另一方面,如果卖家通过审核后需对信息进行更改,亚马逊则会重新验证账户。根据法律,卖家有义务确认所属销售账户的信息每年至少更新一次。




AMZ123了解到,截至目前仍有大量卖家为此番账号验证潮所扰。不少人反馈账号验证流程较为混乱,部分卖家的账号现已被暂时冻结,款项也遭到扣留,但亚马逊仍未接收并审核这些卖家所提交的资料。




亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起


图片来源于AMZ123卖家交流群



某与60多个亚马逊品牌合作的服务机构的副总裁表示,本轮验证中,卖家遇到的最大问题便是亚马逊对所需文件的要求不够明确。其中有一位卖家被要求提交个人文件,但亚马逊不接受其品牌此前已有的资料,导致该品牌账号被暂停销售。尽管在服务机构的帮助下,亚马逊最终对该品牌已有文件进行严重,但耽误的数天销售额已无法挽回。




还有一位年销售额超百万美元的卖家提交了验证资料,并顺利得到亚马逊的审核,但仍收到“账户面临被停用风险”的警告,其他卖家甚至在提交验证资料后被亚马逊扣留了款项。




除此,也有不少卖家认为亚马逊的时间安排同样有待商榷。如亚马逊通过美国邮政局寄出明信片确认卖家地址,但只给了卖家一周多一点的时间来确认,若邮件在运输过程中丢失或者出现其他问题,很可能会导致卖家验证失败。


 

此外,《消费者告知法》于2021年3月提出,并于2022年12月通过,法案生效前亚马逊有6个月的时间来完成验证,但直到5月左右才开始验证,卖家仅有两个月左右的处理时间。而亚马逊PrimeDay即将在7月中旬开始,如若未及时通过验证,很可能将与大促失之交臂。


 

亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起



除了账号验证潮外,近段时间亚马逊的规则整改同样暗流调动。此前不少卖家发现listing搜索结果页面开始显示浏览量以及销量,为此有关亚马逊或“淘宝化”的猜测一时甚嚣尘上。如今,亚马逊搜索展示似乎再次出现改动,朝着“淘宝化”更进一步。



日前有卖家发现,搜索部分产品的关键词时,在图片左下角新增了一个按钮,点击后即会出现一个新的的搜索框“More Like This”(更多相似产品)。在这个搜索框里,系统会推荐其他款式相近的产品,且下拉将显示大量推荐结果。


 

亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起

图片来源于知无不言



可以看到,这一按钮相当于淘宝的“找同款”功能。此前曾有外媒报道,亚马逊招聘了原先效力于阿里巴巴的几十人规模的技术团队。再联系近段时间测试的销量、浏览量显示功能,不免令人想入非非。




倘若这一“找同款”功能全面投入运营,将会对卖家销售产生怎样的影响?对此该卖家提出了以下猜测:



1、颠覆传统的流量配置

此前亚马逊的展示位置较多,但是基本都是在关键词的搜索界面和listing的展示页面,而这个新出的右拉框,是系统推荐的一个完全崭新的模块。当顾客被吸引而进入该新板块后,很可能会放弃浏览搜索结果页的其他产品,导致不少原本属于其他展示页面的流量被抢夺。

2、搜索展示次页及以后的产品流量减少

亚马逊相关数据显示,顾客的点击率绝大部分集中在关键词的搜索结果首页,第二页只占了不到20%,往后则大幅递减。而这个该功能推荐的结果比较精准,因此顾客往后翻页的可能性进一步降低,导致首页以后的产品流量可能会越来越少。


3、价格内卷加剧

该卖家使用该功能后发现,现系统推荐的产品较之自行搜索的产品更为精准,而当顾客进入系统推荐框时,就会对框内产品的价格、ratings等等因素进行对比,因此这个精准找同款的功能也可能会加剧同类卖家之间的价格内卷。



有卖家反映,实际上从6月初该功能便已悄悄出现了,并且搜索出来的产品很大部分是亚马自营产品或是亚马逊支持的品牌产品。




客观而言,这一新功能有利于消费者在相似的商品中进行系统化比较,货比三家选择最实惠的产品。如果卖家的商品契合需求,那么这一变化则有利于流量获取。通过合理的产品定位和标签分类,在“找同款”页面展示,可以增加产品曝光率,吸引更多的流量。




然而与此同时,这也意味着消费者对于同类产品的比价思维进一步增强,因此产品品质与价格等因素就显得尤为关键。对于同质化严重的产品,价格内卷将进一步加剧,但另一方面,这也激励卖家注重产品差异化,打造更丰富多元化的品牌。




目前这一找同款新功能尚处于测试阶段,仅在部分类目出现了,会否先小规模测试再大规模推广,还无法知悉。但可以看到,近期亚马逊频繁对搜索展示页进行测试整改,后续很可能会有更多变动。而对于卖家而言,千篇一律的铺货时代早已过去,价格内卷也绝非长久之计,想要保持长期竞争力,唯有向精品化方向靠拢。



免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
Shopee发布紧急通知提醒;越南电商订单剧增,快递不堪重负;金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息,面对猖獗的高科技诈骗,Shopee 正式发布紧急警告,提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱,用户必须记住,所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户(带有蓝色勾号的账户)上。一条黄金法则是:绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件,并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全,Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
长江和记:警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日,长江和记实业发布最新声明称,已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商,同时警告马士基旗下APM Terminals(APMT),未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调,两座码头能否持续运营,“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”,已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称,其正在采取进一步措施,以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称,和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团,在未经长江和记同意下,任何由马士基航运集团或其任何联属公司,在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营,将引发“法律行动”。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
美国农业部下调2025年农业收入预期,疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
靠一个睡袋,一年卖出3300万美金?从母婴爆品到品牌闭环,它做对了什么?
Kyte Baby的案例说明,真正有生命力的品牌,并不是靠概念创新突围,而是通过对真实需求的理解建立连接。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分,为什么很重要?很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”:
《非洲B2C电商与支付2026》报告:即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元,即时支付与移动金融成为核心驱动力,智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展,非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出,非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型,移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测,非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元,进入长期结构性增长阶段。
长江和记:警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日,长江和记实业发布最新声明称,已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商,同时警告马士基旗下APM Terminals(APMT),未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调,两座码头能否持续运营,“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”,已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称,其正在采取进一步措施,以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称,和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团,在未经长江和记同意下,任何由马士基航运集团或其任何联属公司,在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营,将引发“法律行动”。
Shopee发布紧急通知提醒;越南电商订单剧增,快递不堪重负;金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息,面对猖獗的高科技诈骗,Shopee 正式发布紧急警告,提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱,用户必须记住,所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户(带有蓝色勾号的账户)上。一条黄金法则是:绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件,并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全,Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来,随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升,越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场,始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域,从消费品到金融服务,中国企业的国际化步伐不断加快,既彰显了“中国智造”的全球竞争力,也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部,北邻美国,政局稳定,法律健全,是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口,是仅次于巴西的拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来,东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海,印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%,各主机厂纷纷开启价格战,让利消费者,并承担相应的利润损失,在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下,海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,北部是加勒比海,东部与委内瑞拉接壤,东南方是巴西,南方是秘鲁和厄瓜多尔,西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
首页
跨境头条
文章详情
亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起
AMZ123跨境电商
2023-06-27 15:59
2826
历经近两个月跌宕起伏的账号验证潮洗礼,《消费者告知法案》正式于今日落地生效。




《消费者告知法案》今日生效,未通过验证账号资金将被冻结!



上周,圈内盛传的一张截图声称:根据账户经理通知,基于联邦法律的要求,截至6月27日账户审核未完整通过的店铺一律将被关闭。即便卖家已提交完毕资料,如亚马逊审核进程过慢也将遭到封号。




这一消息一时之间引得卖家们人心惶惶。据了解,卖家纷纷按照要求上传了身份信息、公司地址、银行账户等多项资料,并通过了验证。



亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起
图片来源于AMZ123卖家交流群


但仍有不少卖家卡在亚马逊的审核步骤里,至今仍未顺利通过验证。




不过对此也有不少卖家进行辟谣,根据咨询官方客服得到的回复,未完成审核的店铺可能会被暂停销售权限和冻结资金,并不会统一关店。




而随着《消费者告知法案》的落地,这一谣言也不攻自破。




亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起




6月27日,亚马逊美国站发布最新公告:美国《消费者告知法案》正式生效,卖家需按照要求完成账户验证并遵守新规,若未在收到此通知后10天内提供所需信息,则自7月7日起,所属亚马逊销售账户的资金将被冻结。




亚马逊在公告中表示,如果卖家已充分提交必要资料,那么一旦通过验证,与《消费者告知法案》相关的帐户停用警告将从账户运行状况页面中删除。




另一方面,如果卖家通过审核后需对信息进行更改,亚马逊则会重新验证账户。根据法律,卖家有义务确认所属销售账户的信息每年至少更新一次。




AMZ123了解到,截至目前仍有大量卖家为此番账号验证潮所扰。不少人反馈账号验证流程较为混乱,部分卖家的账号现已被暂时冻结,款项也遭到扣留,但亚马逊仍未接收并审核这些卖家所提交的资料。




亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起


图片来源于AMZ123卖家交流群



某与60多个亚马逊品牌合作的服务机构的副总裁表示,本轮验证中,卖家遇到的最大问题便是亚马逊对所需文件的要求不够明确。其中有一位卖家被要求提交个人文件,但亚马逊不接受其品牌此前已有的资料,导致该品牌账号被暂停销售。尽管在服务机构的帮助下,亚马逊最终对该品牌已有文件进行严重,但耽误的数天销售额已无法挽回。




还有一位年销售额超百万美元的卖家提交了验证资料,并顺利得到亚马逊的审核,但仍收到“账户面临被停用风险”的警告,其他卖家甚至在提交验证资料后被亚马逊扣留了款项。




除此,也有不少卖家认为亚马逊的时间安排同样有待商榷。如亚马逊通过美国邮政局寄出明信片确认卖家地址,但只给了卖家一周多一点的时间来确认,若邮件在运输过程中丢失或者出现其他问题,很可能会导致卖家验证失败。


 

此外,《消费者告知法》于2021年3月提出,并于2022年12月通过,法案生效前亚马逊有6个月的时间来完成验证,但直到5月左右才开始验证,卖家仅有两个月左右的处理时间。而亚马逊PrimeDay即将在7月中旬开始,如若未及时通过验证,很可能将与大促失之交臂。


 

亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起



除了账号验证潮外,近段时间亚马逊的规则整改同样暗流调动。此前不少卖家发现listing搜索结果页面开始显示浏览量以及销量,为此有关亚马逊或“淘宝化”的猜测一时甚嚣尘上。如今,亚马逊搜索展示似乎再次出现改动,朝着“淘宝化”更进一步。



日前有卖家发现,搜索部分产品的关键词时,在图片左下角新增了一个按钮,点击后即会出现一个新的的搜索框“More Like This”(更多相似产品)。在这个搜索框里,系统会推荐其他款式相近的产品,且下拉将显示大量推荐结果。


 

亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起

图片来源于知无不言



可以看到,这一按钮相当于淘宝的“找同款”功能。此前曾有外媒报道,亚马逊招聘了原先效力于阿里巴巴的几十人规模的技术团队。再联系近段时间测试的销量、浏览量显示功能,不免令人想入非非。




倘若这一“找同款”功能全面投入运营,将会对卖家销售产生怎样的影响?对此该卖家提出了以下猜测:



1、颠覆传统的流量配置

此前亚马逊的展示位置较多,但是基本都是在关键词的搜索界面和listing的展示页面,而这个新出的右拉框,是系统推荐的一个完全崭新的模块。当顾客被吸引而进入该新板块后,很可能会放弃浏览搜索结果页的其他产品,导致不少原本属于其他展示页面的流量被抢夺。

2、搜索展示次页及以后的产品流量减少

亚马逊相关数据显示,顾客的点击率绝大部分集中在关键词的搜索结果首页,第二页只占了不到20%,往后则大幅递减。而这个该功能推荐的结果比较精准,因此顾客往后翻页的可能性进一步降低,导致首页以后的产品流量可能会越来越少。


3、价格内卷加剧

该卖家使用该功能后发现,现系统推荐的产品较之自行搜索的产品更为精准,而当顾客进入系统推荐框时,就会对框内产品的价格、ratings等等因素进行对比,因此这个精准找同款的功能也可能会加剧同类卖家之间的价格内卷。



有卖家反映,实际上从6月初该功能便已悄悄出现了,并且搜索出来的产品很大部分是亚马自营产品或是亚马逊支持的品牌产品。




客观而言,这一新功能有利于消费者在相似的商品中进行系统化比较,货比三家选择最实惠的产品。如果卖家的商品契合需求,那么这一变化则有利于流量获取。通过合理的产品定位和标签分类,在“找同款”页面展示,可以增加产品曝光率,吸引更多的流量。




然而与此同时,这也意味着消费者对于同类产品的比价思维进一步增强,因此产品品质与价格等因素就显得尤为关键。对于同质化严重的产品,价格内卷将进一步加剧,但另一方面,这也激励卖家注重产品差异化,打造更丰富多元化的品牌。




目前这一找同款新功能尚处于测试阶段,仅在部分类目出现了,会否先小规模测试再大规模推广,还无法知悉。但可以看到,近期亚马逊频繁对搜索展示页进行测试整改,后续很可能会有更多变动。而对于卖家而言,千篇一律的铺货时代早已过去,价格内卷也绝非长久之计,想要保持长期竞争力,唯有向精品化方向靠拢。



咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部