麦当劳分享 YouTube 成功影片的秘诀：短时间，抓住消费者的目光
3175你今天吃早餐了吗？人人都知道「早睡早起身体好」，但根据统计，全台每天却有超过73万名年轻人，来不及吃早餐，就赶着上班上课。
为提供消费者更多早起动力，鼓励大家享受美好的早晨时光，台湾麦当劳与卢广仲合作，精心规划推出「麦搁困起床舞」，以轻快的节奏与简单易学的舞步，号召全民早晨动起来！
随着欢快节奏跳着起床舞，《麦搁困起床舞，卢广仲揪你一起吃早餐》广告影片不仅让人耳目一新，该影片也一举夺下2020 台湾上半年YouTube Ads Leaderboard （YouTube 广告排行榜）第一名，给不少观看过的人留下深刻的印象。
该广告影片是如何获得成功的？Think with Google 台湾特别邀请麦当劳团队分享了打造成功影片的秘诀！
Q：麦当劳推出的广告影片《麦搁困起床舞》获得2020台湾上半年YouTube Ads Leaderboard第一名佳绩。可否分享麦当劳团队的创意发想来源为何？
台湾的上班族工时长世界知名，相对的，消费者早起就变得很困难。数据显示，台湾有35% 的上班族没有吃早餐的习惯，这些消费者因为种种原因导致无法好好享受早晨时光及吃早餐，再加上台湾的早餐市场饱和、竞争激烈，面对早餐店及便利商店不断延长早餐的供应时间，消费者也更容易买到早餐，同时，也是这些原因让消费者更有理由睡晚一点再吃早餐。
麦当劳全台湾仅有398家分店，且早餐供应时段从凌晨五点半开始到十点半结束，晚起的消费者不见得能在用餐时段内享受麦当劳早餐，或宁愿选择较为方便的便利商店购买早餐。麦当劳不论是分店数或供应早餐的时间，相较来说较无优势，深受一般早餐店及便利商店威胁，因此如何改变消费者习惯，让消费者愿意早一点起床及愿意跑远一点选择麦当劳吃早餐就成为我们的目标。
Q：您认为《麦搁困起床舞》可以获得广大回响的关键因素是什么？YouTube 在这之中扮演什么角色？
广告影片受到广大回响的关键因素在于我们藉由具有晨型人形象的明星代言麦当劳早餐小队长，鼓励大家早起跳早操，成功引起消费者的目光。YouTube为台湾影音平台内，最快可同时触及最多消费者的平台，也因为这点优势，在本次活动中，为了达到影片上线当日能有最大的曝光度，我们在YouTube中使用不同的影音广告形式来扩大整体影片曝光度，并透过长、短秒数同时在YouTube内投放广告，让影片能在短时间内被大量消费者观看到，最终成功吸引了各种消费者来参加活动。
Q：创作这支影音广告过程中，是否有哪些是创新尝试或较具挑战性的部分？
由于台湾早餐市场饱和且竞争激烈，麦当劳早餐要如何触及晚起的消费者并提升心占率，是本次活动内最具挑战性的部分。我们认为，影像及音乐是否能够吸引人是我们这次影片可以成功的致胜关键，因此我们使用了早安小队长-卢广仲拍摄早操影片，并举办了「麦搁困吃早餐」比赛鼓励跳早操，也很感谢Google 团队在影音策略上提供我们更多有效的建议。这次选择在YouTube 上做投放也是看准YouTube 可以帮我们触及到形形色色的消费者，让我们麦搁困起床舞能更快打开知名度。
Q：您认为当前影音广告的趋势是什么？可否请您和品牌主/广吿主分享影音广告策略或内容制作建议？
现今消费者收看的内容多元，除了平时收看的电视、网络节目外，越来越多消费者也喜欢观看网红、名人相关的影片，因此我们认为，透过消费者感兴趣的名人去拍摄有趣、有互动性的内容，消费者也会更愿意观看影片。除此之外，我们也有发现现在消费者的专心程度也不同于以前，因此在素材准备上，短秒的影片可以帮助我们在短时间内抓住消费者的目光，而长、短秒影片在投放上也应该肩负不同的目标，并针对这不同的目标制定不同的策略，才能在最短时间内达到最大综效。
在过去的两年中，在YouTube上投放广告的中小企业数量增加了一倍。正如麦当劳团队所说，YouTube 可以帮他们触及到形形色色的消费者，让他们的麦搁困起床舞能更快打开知名度。
