麦当劳分享 YouTube 成功影片的秘诀：短时间，抓住消费者的目光

广告影片受到广大回响的关键因素在于我们藉由具有晨型人形象的明星代言麦当劳早餐小队长，鼓励大家早起跳早操，成功引起消费者的目光。YouTube为台湾影音平台内，最快可同时触及最多消费者的平台，也因为这点优势，在本次活动中，为了达到影片上线当日能有最大的曝光度，我们在YouTube中使用不同的影音广告形式来扩大整体影片曝光度，并透过长、短秒数同时在YouTube内投放广告，让影片能在短时间内被大量消费者观看到，最终成功吸引了各种消费者来参加活动。

由于台湾早餐市场饱和且竞争激烈，麦当劳早餐要如何触及晚起的消费者并提升心占率，是本次活动内最具挑战性的部分。我们认为，影像及音乐是否能够吸引人是我们这次影片可以成功的致胜关键，因此我们使用了早安小队长-卢广仲拍摄早操影片，并举办了「麦搁困吃早餐」比赛鼓励跳早操，也很感谢Google 团队在影音策略上提供我们更多有效的建议。这次选择在YouTube 上做投放也是看准YouTube 可以帮我们触及到形形色色的消费者，让我们麦搁困起床舞能更快打开知名度。

现今消费者收看的内容多元，除了平时收看的电视、网络节目外，越来越多消费者也喜欢观看网红、名人相关的影片，因此我们认为，透过消费者感兴趣的名人去拍摄有趣、有互动性的内容，消费者也会更愿意观看影片。除此之外，我们也有发现现在消费者的专心程度也不同于以前，因此在素材准备上，短秒的影片可以帮助我们在短时间内抓住消费者的目光，而长、短秒影片在投放上也应该肩负不同的目标，并针对这不同的目标制定不同的策略，才能在最短时间内达到最大综效。