借势营销这么重要！你却不会追热点？【海外热点操作指南】
3590无论是在哪个平台，热点一直都是撬动流量的支点。蹭热点，本质就是借势营销，借助热点的势能让用户增加对你的印象。
对于海外营销人员来说，如果可以紧随海外时事，抓住品牌领域内的最新趋势，那就能创造出更有价值的营销创意。
今天这篇内容，专业的海外KOL营销机构Inpander根据多年实践，总结出了一份【海外热点操作指南】，希望对您有所帮助！
有哪些热点？
在讲如何追热点之前，我们先聊聊有哪些热点。
周期性热点
属于较为固定的热点，就是每年都会发生且发生时间大致相同的热点：
1）节假日热点
每年的圣诞节、情人节、父亲节/母亲节、斋月等这些都是能提前预判的热点。
每到这时候一定会产生相关需求，出海品牌、跨境商家可做好准备，提前布局“圣诞节送礼攻略”、“情人节礼品推荐”、“父亲节/母亲节礼物”、“斋月传统习俗”等话题，承接一波热点流量。
2）电商大促热点
电商大促也是固定的热点，比如今年7月份的亚马逊的Prime Day大促、还有在东南亚也比较火的双十一、双十二等、全球范围内的黑五网一等，这些都是每年固定时间并且一定都会发生的热点。
同样的，出海品牌、跨境商家可提前布局清单、攻略等话题内容来抢占热点。
3）春夏秋冬周期
就是根据我们的季节变化去准备营销活动，比如现在是夏天，那么夏季防晒用品、穿搭服饰等内容就是热点。
而到了冬季，那么滑雪、堆雪人、叠穿等内容就是热点。
4）品牌折扣优惠
不少时尚品牌每年都会在同一时间段发布品牌折扣优惠。针对此，品牌、商家、博主可提前做好相应的攻略内容，第一时间发出去就有机会抢占到不少流量。
每年固定的热点有很多，各位可以准备一份日历，合理安排这些固定热点的内容推送。
突发型热点
针对突发性的热点，大家可以蹲社交媒体热搜、时事新闻。包括但不限于：
1）社会事件、娱乐八卦
刚发生不久且有热度的社会事件、娱乐八卦等，这类事无论在哪个平台上，都已具备了一定的热度。
2）电影、电视剧、综艺
当地市场讨论度高的电影、电视剧和综艺节目等，我们可以根据这些热点做电影、电视剧的穿搭延伸，挖掘明星同款、打卡综艺场景等等。
突发型的热点很有挑战性，因为它给我们的准备时间很短，很考验热点捕捉能力和内容产出速度，不管是什么内容，一定要快人一步。
实用型热点
这种热点既没有固定的发生时间，也不是突发性的，但话题关注度或热议度又很高的内容，比如“中年危机”、“女性成长”、“LGBT”，这种更适合于做选题方向和内容。
平台官方热点
官方热点指的是由TikTok、Instrgram、Facebook等平台发起或受平台扶持的热点，主要包括官方发布的活动&话题标签、官方扶持的活动&话题。这些热点，官方会给予自然流量奖励创作者。
1）官方发布
官方根据最近的热点，主动发布的社区活动、话题标签，还有官方平台举办的挑战赛与活动等等，都会有流量支持。
2）官方扶持
符合官方趋势、重点主推的内容。比如说主要有热点BGM、热点特效、热点段子模仿等形式，这些热门趋势，官方就会推出相关的推荐话题，如果跟你的视频内容是相关的，就千万不要忘记加上话题哦。
热点从哪来？
营销人员可以通过多种渠道和工具实时关注和追踪各类国际重大新闻、流行文化以及等等新趋势的出现。
这里为大家罗列一下经常使用的追踪工具和渠道：
工具一
Google Trends
网址：https://trends.google.com/trends/
Google Trends是很好的时事追踪工具，它会根据输入的关键词为你显示出最热门的新闻和事件。不仅如此，你还可以根据日期和地区对新闻加以分类。Google Trends还可以告诉你在你品牌的相关领域中最热门的时间，并帮你实时追踪热门事件的流量变化。
工具二
Answer the public
网址：https://answerthepublic.com/
Answer The Public是一种独特的话题查询工具，可以为你提供人们在互联网上提出的重要问题。你只需输入关键词，Answer The Public就能根据你输入的字词返回问题、介词、比较、字母关键词和相关关键词。
工具三
网址：https://www.reddit.com/
这个网站相比较前几个来说，就要专业得多了，它是一个社交新闻网站，类似于国内的知乎，可以订阅感兴趣内容，可以查看最近的流行话题，使用的人很多。
工具四
Pinterest trends
网址：https://trends.pinterest.com/
比如你想在美国市场搜索手表相关的关键词热点。那么你只需把国家选择为美国，输入智能手表，就可以查询到相关的关键词趋势。
还有一个板块是本周 Pinterest 飙升趋势，这样你就知道哪些话题在本周受欢迎。你还可以根据类别不同去探索最受欢迎的热点。
工具五
Tiktok trending
网址：https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/
查找当前最热门的标签，歌曲，博主，视频。
使用该工具，你可以：
➢自定义国家，关注不同国家的趋势
➢自定义时间范围，查询过去1天，过去30天，过去120天哪些关键词最受欢迎
➢当前最热门的歌曲
➢当前最热门的视频
➢当前最热门的创作者
工具六
烂番茄
网址：https://www.rottentomatoes.com/
美国著名影评网站，通过该网站可以查询正在流行和即将流行的电影和电视剧。
如何科学又有效地“蹭”热点？
筛选热点
要与产品/品牌相关联
不要为了蹭热点而蹭热点。要让产品/品牌宣传融入热点话题中，成为大众讨论的话题，从而记住你的品牌或产品。
具体怎么做呢？
✔第一步：列出热点关键词，尽可能地延伸开来；
✔第二步：找出自己的品牌（产品）关键词，可以是一个产品，也可以是品牌价值主张；
✔第三步：结合两者所罗列关键词，找一个有意思的契合点或转折点，开展创意。
抓住热点
创造出传播性强、引人入胜的内容
一旦你注意到某些主题现在炙手可热，那你就可以开始借此机会来创造一些十分引人入胜的内容。它可不仅仅是指根据某件事情做固定的评论，而是要用发散性的思维。不过需要提醒的是，最终归结的原点一定是自己的品牌。
在创造内容的时候，以下几个方面的内容一定要铭记：
我创作的内容是否是观众想看到的？
我的竞争对手会如何思考这个热门事件？
这一事件中的哪一部分和我的品牌联系最为密切？
带着这样的思考和疑问，才能创造出更加引人入胜的内容。
无论是在哪个平台，热点一直都是撬动流量的支点。蹭热点，本质就是借势营销，借助热点的势能让用户增加对你的印象。
对于海外营销人员来说，如果可以紧随海外时事，抓住品牌领域内的最新趋势，那就能创造出更有价值的营销创意。
今天这篇内容，专业的海外KOL营销机构Inpander根据多年实践，总结出了一份【海外热点操作指南】，希望对您有所帮助！
有哪些热点？
在讲如何追热点之前，我们先聊聊有哪些热点。
周期性热点
属于较为固定的热点，就是每年都会发生且发生时间大致相同的热点：
1）节假日热点
每年的圣诞节、情人节、父亲节/母亲节、斋月等这些都是能提前预判的热点。
每到这时候一定会产生相关需求，出海品牌、跨境商家可做好准备，提前布局“圣诞节送礼攻略”、“情人节礼品推荐”、“父亲节/母亲节礼物”、“斋月传统习俗”等话题，承接一波热点流量。
2）电商大促热点
电商大促也是固定的热点，比如今年7月份的亚马逊的Prime Day大促、还有在东南亚也比较火的双十一、双十二等、全球范围内的黑五网一等，这些都是每年固定时间并且一定都会发生的热点。
同样的，出海品牌、跨境商家可提前布局清单、攻略等话题内容来抢占热点。
3）春夏秋冬周期
就是根据我们的季节变化去准备营销活动，比如现在是夏天，那么夏季防晒用品、穿搭服饰等内容就是热点。
而到了冬季，那么滑雪、堆雪人、叠穿等内容就是热点。
4）品牌折扣优惠
不少时尚品牌每年都会在同一时间段发布品牌折扣优惠。针对此，品牌、商家、博主可提前做好相应的攻略内容，第一时间发出去就有机会抢占到不少流量。
每年固定的热点有很多，各位可以准备一份日历，合理安排这些固定热点的内容推送。
突发型热点
针对突发性的热点，大家可以蹲社交媒体热搜、时事新闻。包括但不限于：
1）社会事件、娱乐八卦
刚发生不久且有热度的社会事件、娱乐八卦等，这类事无论在哪个平台上，都已具备了一定的热度。
2）电影、电视剧、综艺
当地市场讨论度高的电影、电视剧和综艺节目等，我们可以根据这些热点做电影、电视剧的穿搭延伸，挖掘明星同款、打卡综艺场景等等。
突发型的热点很有挑战性，因为它给我们的准备时间很短，很考验热点捕捉能力和内容产出速度，不管是什么内容，一定要快人一步。
实用型热点
这种热点既没有固定的发生时间，也不是突发性的，但话题关注度或热议度又很高的内容，比如“中年危机”、“女性成长”、“LGBT”，这种更适合于做选题方向和内容。
平台官方热点
官方热点指的是由TikTok、Instrgram、Facebook等平台发起或受平台扶持的热点，主要包括官方发布的活动&话题标签、官方扶持的活动&话题。这些热点，官方会给予自然流量奖励创作者。
1）官方发布
官方根据最近的热点，主动发布的社区活动、话题标签，还有官方平台举办的挑战赛与活动等等，都会有流量支持。
2）官方扶持
符合官方趋势、重点主推的内容。比如说主要有热点BGM、热点特效、热点段子模仿等形式，这些热门趋势，官方就会推出相关的推荐话题，如果跟你的视频内容是相关的，就千万不要忘记加上话题哦。
热点从哪来？
营销人员可以通过多种渠道和工具实时关注和追踪各类国际重大新闻、流行文化以及等等新趋势的出现。
这里为大家罗列一下经常使用的追踪工具和渠道：
工具一
Google Trends
网址：https://trends.google.com/trends/
Google Trends是很好的时事追踪工具，它会根据输入的关键词为你显示出最热门的新闻和事件。不仅如此，你还可以根据日期和地区对新闻加以分类。Google Trends还可以告诉你在你品牌的相关领域中最热门的时间，并帮你实时追踪热门事件的流量变化。
工具二
Answer the public
网址：https://answerthepublic.com/
Answer The Public是一种独特的话题查询工具，可以为你提供人们在互联网上提出的重要问题。你只需输入关键词，Answer The Public就能根据你输入的字词返回问题、介词、比较、字母关键词和相关关键词。
工具三
网址：https://www.reddit.com/
这个网站相比较前几个来说，就要专业得多了，它是一个社交新闻网站，类似于国内的知乎，可以订阅感兴趣内容，可以查看最近的流行话题，使用的人很多。
工具四
Pinterest trends
网址：https://trends.pinterest.com/
比如你想在美国市场搜索手表相关的关键词热点。那么你只需把国家选择为美国，输入智能手表，就可以查询到相关的关键词趋势。
还有一个板块是本周 Pinterest 飙升趋势，这样你就知道哪些话题在本周受欢迎。你还可以根据类别不同去探索最受欢迎的热点。
工具五
Tiktok trending
网址：https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/
查找当前最热门的标签，歌曲，博主，视频。
使用该工具，你可以：
➢自定义国家，关注不同国家的趋势
➢自定义时间范围，查询过去1天，过去30天，过去120天哪些关键词最受欢迎
➢当前最热门的歌曲
➢当前最热门的视频
➢当前最热门的创作者
工具六
烂番茄
网址：https://www.rottentomatoes.com/
美国著名影评网站，通过该网站可以查询正在流行和即将流行的电影和电视剧。
如何科学又有效地“蹭”热点？
筛选热点
要与产品/品牌相关联
不要为了蹭热点而蹭热点。要让产品/品牌宣传融入热点话题中，成为大众讨论的话题，从而记住你的品牌或产品。
具体怎么做呢？
✔第一步：列出热点关键词，尽可能地延伸开来；
✔第二步：找出自己的品牌（产品）关键词，可以是一个产品，也可以是品牌价值主张；
✔第三步：结合两者所罗列关键词，找一个有意思的契合点或转折点，开展创意。
抓住热点
创造出传播性强、引人入胜的内容
一旦你注意到某些主题现在炙手可热，那你就可以开始借此机会来创造一些十分引人入胜的内容。它可不仅仅是指根据某件事情做固定的评论，而是要用发散性的思维。不过需要提醒的是，最终归结的原点一定是自己的品牌。
在创造内容的时候，以下几个方面的内容一定要铭记：
我创作的内容是否是观众想看到的？
我的竞争对手会如何思考这个热门事件？
这一事件中的哪一部分和我的品牌联系最为密切？
带着这样的思考和疑问，才能创造出更加引人入胜的内容。
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