12月Facebook政策更新，出海必看！

01 推出用于跨账户、自定义指标衡量的广告报告更新

Facebook对其报告工具进行了更新，包括新的“跨账户报告功能”和“自定义指标构建工具”，以帮助广告客户更好地衡量账户、渠道和设备之间的广告效果。

用户可以从Ads Manager面板的下拉菜单中访问以下新功能：

如何把广告投放给对的人，这是无数推广人员和媒体孜孜不倦的追求。本篇文章船长以Facebook这个媒体为例讲解，但原理其他渠道同样适用，请各位亲举一反三。（关于Facebook广告入门，可以去看《一天学会Facebook广告投放》）。

看到下面的开头有粉丝可能会疑惑：账户架构和精准投放有什么联系呢？

正所谓千里之堤毁于蚁穴，很多推广人员不重视广告账户结构，但往往一个小失误会造成严重的后果。认识很多没经验的推广人员会把过去或见过的账户结构不假思索地复制过来，先投（烧钱）起来再说；而有经验的优化师会提前通过账户架构去布局，从而更好的把广告投放给真正对的人。

广告主可以在报告仪表板查看多个广告账户的指标，且可以查看消除重复数据的覆盖范围，更好地了解目标受众的类型。此外，广告主还能够查看和分析各个账户的唯一覆盖率（导出的报表中没有此功能）。

新功能不仅适用于跨多个账户运行多个广告系列的企业级广告主，同样适用于SMB广告主。

02 面向Shopify上的广告主推出自动高级匹配的功能更新

通过自动高级匹配，Facebook可以使用广告主网站上用户填写的信息（姓名、电话、电子邮件等）来将网站访客与Facebook进行转化匹配，还可在网站其他地方找到同样的客户信息。此次更新有助于提高归因转化匹配效率，扩大自定义目标受众的规模。

Facebook已在11月中旬向部分广告主发出了邮件通知，预计将在12月中旬完成此项更新。

Facebook Stories版位里的展开式轮播广告现在支持最多三张图片。更新前，用户只能看到第一张图片，然后点击展开查看更多；更新后，用户能先看到1-2张图片，然后点击看剩余图片，或者可以让用户看到全部三张图片。

本次更新适用于所有静态/动态轮播广告，适用于自动和手动的版位设置，在Instagram Stories上也已经进行了同样的调整。

视频流广告自12月11日推出，在非广告视频与非广告视频之间展示。此前，视频流只有视频广告，现在增加了轮播广告形式，但只有轮播图片广告（2-10张），没有轮播视频广告。

此外，视频流广告包含Facecbook Watch Feed里面的版位，因此Facecbook Watch无需单独投放。

此功能广告实质上是对其A/B测试工具的升级，使广告客户可以更轻松地创建、测试和优化标题，广告文案和产品说明的多个不同选项，以减少人工工作。

Creator Studio的更新是其“流量来源见解”功能，将确切显示视频观看的来源（包括推荐、分享、关注者和付费流量）以及人们观看了多长时间，有助于营销人员确定流量的来源，从而相应地调整策略。

在Creator Studio中，还可以：

• 在创建帖子时，标记其他Instagram帐户。

• 像在Instagram上一样使用付费合作伙伴标签。

• 关闭帖子评论。

新的广告状态页，让广告主不仅可以看到相关提醒，随时了解Facebook服务出现的扰动及其是否会对广告主造成影响，还可知道广告管理工具中创建、发布或管理广告这几项功能的状态。

AR广告可以使用增强现实相机特效，让用户在Facebook移动版动态消息中与产品进行互动。广告主可以在Spark AR Hub上创建并上传增强现实特效，然后在广告管理工具中创建增强现实广告。

当有人在移动版动态消息中轻触您的广告时，会显示一个视觉叠加特效，来告诉他们如何与您的产品、品牌或特效进行互动。在广告中加入行动号召可以鼓励用户购买产品或访问您的网站了解详情。与广告互动的用户可以拍摄照片或视频，通过Facebook快拍或动态消息分享他们的体验。

Facebook正在采取一些措施来主动应对假冒商品，包括：大力投资于机器学习和人工智能等技术，帮助阻止或减少侵权内容的传播；采取若干措施来提高人们对这类危害的意识，以及开发多款工具，方便品牌做出应对行动。