亚马逊科普贴（二）：产品ID篇

都说产品为王，关于开发选品等都是大家讨论的热点问题，我们也在公众号分享过很多值得学习的选品技巧和经验，如需了解大家查看我们文末的推荐文章即可，今天我们还是先接着科普有关亚马逊平台的基础知识。

在亚马逊这个让大家爱恨交织的平台里，多的是令人头疼的错综复杂的问题。比如，在产品列表中就可以看到单单指产品ID的术语就有SKU, LISTING ID, ASIN, PRODUCT NAME, FNSKU, UPC，EAN……

（图1）

那么产品ID到底有哪些？他们各自的意义是什么？他们之间到底有何关系呢？且听我们一一道来。

1. LISTING

我们中国卖家对此有个别称叫“李思婷”，很多人直接把他理解为产品，在EBAY, AE,WISH等平台都有此叫法，其实他就等同于我们淘宝里说的产品链接，也就是产品页面，除了多属性变体产品外，通常，一个LISTING就是一个产品页面，由亚马逊自动生成一个对应的LISTING ID 和ASIN。

在目前的亚马逊后台的产品列表中，可以直接LISTING ID 和PRODUCT NAME的超链接直接进入产品页面。在前台，搜索LISTING ID是无法查到对应产品的，搜索PRODUCT NAME结果可能看到一系列的类似产品，也就是说PRODUCT NAME顾名思义只是产品名称，亚马逊是允许产品名称有重复的，他并不是唯一的产品标识。

2.  ASIN

即AMAZON STANDARD IDENTIFICATION NUMBER，亚马逊自己的商品编号，只能由亚马逊生成分配，同一个产品同一个UPC在不同站点对应的ASIN也通常是一致的。

对于多属性变体产品（如图1），父体和子体分别都有对应的ASIN编码，做跟卖链接时需要找到对应的字体ASIN进行上传。

3.  SKU

看到很多跨境电商平台的招商条件是要求SKU有多少个， 比如最近MARK列出了印度PAYTM的招商条件就是要10万SKU，只做过亚马逊的花熊妹对此就表示相当的不理解！为此我找到了百科的解释：

SKU=STOCK KEEPING UNIT(库存量单位)，即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为单位。SKU这是对于大型连锁超市DC（配送中心）物流管理的一个必要的方法。当下已经被我们引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的SKU号。

针对电商而言，SKU有另外的注解：

1）SKU是指一款商品，每款都有出现一个SKU，便于电商品牌识别商品。

2）一款商品多色，则是有多个SKU，例：一件衣服，有红色、白色、蓝色，则SKU编码也不相同，如相同则会出现混淆，发错货。

但是在电商里，不管是传统的淘宝天猫，还是AE、EBAY、WISH等跨境电商平台，同一个产品都可以以N种方式制作出N个产品页面，每个产品页面都会对应不同的SKU编号，而在亚马逊平台里，因为有跟卖的功能，更是可以轻易的产生指向同一个产品的多个SKU，所以，花熊妹一直以为以SKU数量来作为评判条件是很不科学的。

比如下面这种情况，针对同一个产品，同一个卖家就用了多个SKU在销售。

（图2）

注意：在亚马逊平台中，不管你是自建新品还是跟卖已有产品，都需要一个对应的SKU，每个店铺中的SKU不允许重复，这是亚马逊卖家管理产品的唯一标识，而ASIN只是亚马逊商城针对买家而言的产品ID，在亚马逊库存管理列表中，一个ASIN可对应多个SKU。通常，我们会选择自定义SKU编码以便识别管理产品，如果上传产品时没有自定义SKU编码，亚马逊会自动生成一个SKU编码分配给你，这将让人很难识别。

4.  FNSKU

FNSKU不同于SKU，是FBA的产品标签编码，只有做FBA的产品才会有，一个做FBA的产品SKU对应一个FNSKU。有时候，FNSKU的编码可能跟ASIN一样，也就是说如果有多个卖家跟卖同一个ASIN的产品，他们的FNSKU可能都跟ASIN一样，这就是为什么产生客户在你这下单而得到的货并不是你发到FBA的原因。

注意：同一SKU对应的FNSKU可能会由于产品的表现或相关平台政策问题进行调整，比如开始时支持混合库存（既编码跟ASIN一样），但后来不支持了，需要改为X开头的标签等，这也是导致（图2）中同一卖家AUKEY有两个FBA的SKU同时出现在一个产品页面的现象的原因之一。

5. UPC/EAN

在亚马逊上传产品时，大多数分类均要求卖家使用所需的特定 GTIN（全球贸易项目代码，有UPC、EAN、JAN 或 ISBN等类型），最常使用的是UPC。很多分类都有特定的 UPC 和 GTIN 指南，卖家在创建商品页面时需要遵守这些指南。具体的要求规则根据国家、产品类别以及来源都是有不同要求的。商品分类不同或同一分类中的商品类型不同，UPC 要求也会有所不同。某些分类可能允许卖家申请 UPC 豁免。

附：申请全球贸易项目代码豁免须提供的信息和文件

1）品牌所有者、制造商或出版商出具的证明信，用于证明他们没有为商品或待审核的示例商品提供全球贸易项目代码。

2） 我们需要网站链接以便查看商品。如果您没有网站，并且品牌所有者或出版商也没有网站，那么您可以将图片上传至在线图片服务，然后向我们提供相应链接。

注意：证明信必须符合以下条件

· 清晰可读

· 包含开具方的名称和联系信息

· 明确说明他们没有为所有商品或您销售的商品提供全球贸易项目代码；或者他们提供定制的商品，没有全球贸易项目代码

· 包含您的实际地址、电话号码、电子邮件地址或网站地址

· 必须采用英语或商城本地的语言

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