品牌出海|新消费品牌出海热，蜜雪冰城首登日本掀起新风暴？

近日有报道称，蜜雪冰城将进入日本，首店即入驻日本的“香榭丽舍大道”。唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王是否能在日本如鱼得水，我们目前还未可知，但国内新茶饮的出海热潮早已一浪高过一浪。

 图片来源：小红书@MIXUE.Japan

当然不仅仅是新茶饮、新餐饮，被疫情催生的其他一些新消费产品也瞄准了海外蓝海，寻求找到自己的一席之地。

避开国内内卷，外来的和尚好念经？

新茶饮的出海一直跑在各个品类的最前列。2018年开始，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶相继出海，它们不约而同地把东南亚作为自己出海的第一站。蜜雪冰城首家海外门店开在了越南河内，而喜茶和奈雪的茶则选择“落户”新加坡。

HEYTEA喜茶新加坡克拉码头白日梦店

说起为什么这几大新茶饮巨头第一步都选择东南亚，首先是因为这些国家同中国一样有着相似的饮茶爱好，教育成本低，民众接受度高。其次则是因为东南亚市场还未出现具有影响力的茶饮连锁品牌，同国内多个品牌一片厮杀的现状相比，无疑是潜力巨大。

在东南亚站稳脚跟后，几大巨头逐渐将事业板块拓展到了日本等其他亚洲国家。尽管初尝到出海的胜利果实，新茶饮品牌并没有贸然铺开大盘，仍旧选择稳中慢慢突破。餐饮、茶饮品牌在选择出海目的地时，可以先从饮食习惯类似的国家入手，以免步子迈得太大出现“水土不服”的情况。

除了新茶饮，国产美妆也是出海的先锋队。本身美妆领域就竞争激烈，这几年来国货品牌又层出不穷，国内市场“卷生卷死”，于是很多品牌将目光投向了海外市场。

不过同是选择出海，不同品牌的打法却不尽相同。比如花之晓选择当地主流零售渠道，目前已入驻300多家Cosme等日本线下美妆日化集合店。而花西子则从自己擅长的线上电商入手，同时积极在各个海外社媒平台发力，为电商平台引流。

 花西子国风美妆产品

依托美妆产品视觉呈现上的优势，花西子运用图片和视频的形式，积极向西方消费者传达其理念。为了能够在一众彩妆品牌中脱颖而出，花西子还将东方基调“中国风”与产品紧密联系在一起，在YouTube上推出一系列古香古色的创意视频，将东方古典美与自然融合一起。它所贩卖的不仅是产品本身，更是一种情怀和韵味。

 花西子YouTube频道

疫情催生新经济，墙内墙外齐开花

除了本身就与我们生活息息相关的消费品，还有一些新消费在疫情期间被人们所接受、追捧，露营就是其中不可不提的一个。

疫情使得旅游业持续低迷的同时，却让露营在国内爆火。对于无法随意出游，因为疫情经常陷入emo的都市人来说，露营无疑是旅游的最佳“平替”。远离人群，深入大自然，不仅能大口呼吸到新鲜空气，还能放松紧绷的情绪、舒缓压力。在露营经济的催生下，一系列露营必备产品的销量也是水涨船高，专注于移动能源的正浩Ecoflow就瞅准了时机，大力开展各类露营相关营销活动。

除了在国内和各种KOL、露营爱好者合作，Ecoflow还同时扩大其海外市场。虽然露营在国内兴起不过短短几年，它在国外早已成为人们习以为常的休闲方式，加之随着疫情逐步趋于缓和，喜爱户外运动的欧美用户重回大自然，市场规模和增速持续看涨。

 Ecoflow YouTube频道

为了快速与消费者建立链接，Ecoflow积极在各个社媒平台发力，各类创意视频层出不穷，有的甚至收获了百万的点赞。同时，为了能够让内容更贴近当地消费者，品牌不仅启用本地化团队进行运营，还给予了合作的KOL相当大的自主创作空间。

在欧美市场收获不错反响后，Ecoflow又将其版图拓展至中东，亮相今年十月在阿拉伯联合酋长国迪拜举行的国际科技展会 GITEX GLOBAL 2022，宣布正式进入中东市场，为当地用户解决家庭应急、户外旅行时的用电需求。

 Ecoflow参加迪拜举行的国际科技展会

新消费赛道意味着更细分、更垂直的产品服务。对于很多品牌来说，走出去或许是新机会，但也可能面临着“水土不服”的巨大风险。如果只是想迅速收割一波羊毛，不考虑目标用户画像描绘、品牌故事理念输入，最终可能只是昙花一现。