出海周报｜Reddit正式上市早盘大涨、Instagram扩大话题标签搜索范围、Threads测试左右滑动对帖子“表态”

近日，Reddit正式上市，首次公开募股中表现抢眼，早盘股价大涨67%，达到每股34美元。

Reddit目前拥有超过7300万日活跃用户，尽管这一数字与其他主要社交媒体平台相比较小，但其用户数仍在稳步增长，去年的日活跃用户已达到6000万。2023年，Reddit的收入达到8.04亿美元，同比增长21%，尽管Reddit仍未盈利，但投资者对其所代表的“自由发言”的营销趋势持乐观态度。

在上市之前，Reddit已经与人工智能公司签订了价值超过2.03亿美元的合同，其中包括与Google签署的价值6000万美元的协议。这些交易为Reddit带来了更大的收入潜力，尤其是谷歌的交易可能会提升Reddit在Google搜索中的曝光。

我们将持续关注Reddit在社交媒体营销方面的增长和潜力，期待一个更开放、更适合进行营销的社区的成长。

-Instagram：扩大话题标签搜索范围

近日，Instagram在调整话题标签的使用方式，来提升用户在平台中发现内容的体验。更新后，当用户点击话题标签时，他们将会看到与该话题标签有关的、更广泛的搜索结果的页面。

更新前当用户搜索话题标签时只能看到相关的“热门帖子”，此次更新则意味着用户可以看到与话题相关的完整搜索结果，包括帐户、音频、地点和Reels等各种类型。

对品牌而言，需要关注的是这一改变将主页简介中的内容也与话题标签相关联，这样品牌在设置主页介绍的时候需要考虑到哪些热门话题标签能够加入到简介中，从而提升被目标用户发现的概率。

-Instagram：扩大话题标签搜索范围

近日，Threads正在进行测试一项新功能，允许用户向左或向右滑动来表达对帖子的态度，来提示系统自己是否希望在信息流中看到更多或更少的类似内容。这项功能对Threads至关重要，因为当前的算法仍然与Instagram联系紧密，你在Threads上看到的帖子通常取决于你在Instagram上的兴趣。然而，大多数人使用这两个应用程序的方式可能截然不同，因此Threads需要自己独立的算法来提高用户的参与度。

如果Threads能够将这一功能集成得更加紧密，沿着更具体的兴趣和主题路线，那么这将是提升Threads体验的一大进步。这可能有助于增加Threads的参与度，并且通过扩展热门话题，提供了更好地与实时讨论连接的机会。

-Temu：已进入50个国家和地区

3月20日晚，在拼多多2023年第四季度业绩交流会上，拼多多董事长、联席首席执行官陈磊透露，“在集团全球化业务方面，自2022年9月上线至今，Temu（拼多多旗下跨境电商平台）已进入50个国家和地区。”陈磊表示，目前全球化业务仍然处于早期阶段，拼多多会将高质量发展战略贯彻到全球化业务中，同时做好长期投入的准备。

-泡泡玛特：2023 年总营收达到63.01亿元，出海业务收入占比达到 16.9%

近日，泡泡玛特发布最新财报。财报数据显示，泡泡玛特2023年总营收达到63.01亿元，同比增长36.47%。净利润达10.89亿元，同比增长 128.8%。值得关注的是，泡泡玛特出海业务营收破10亿元，达到10.66亿元，同比增长134.8%。2023 年，泡泡玛特的出海业务收入占比达到 16.9%。

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日前举办的2024“AI+营销高级研修班”上，以上问题被深入探讨并得到详细阐释。“AI+营销高级研修班”由中国广告协会主办，于3月16日在中国传媒大学开班。OneSight CMO苗宇受邀担任本次高级研修班的培训讲师，基于在国内外传媒及市场营销行业的多年实战经验，围绕“AI赋能出海营销的创新与转变”进行了深入浅出的讲解、阐释了AI时代到来的变与不变，并对未来发展进行了展望。

4月份，泰国将迎来有史以来最大的泼水节；穆斯林长达一个月的斋戒结束后，将在4月庆祝伊斯兰教的盛大节日——开斋节；地球日作为一个环保节日在全球已经建立了巨大影响；创意、创新、安全、健康这些与企业发展、品牌形象息息相关的话题也在4月有相应的节日，给出海品牌提供了更多宣传空间。

首先来看一下4月全球主要节庆日、国际日及热点活动：