美国销售额暴跌45%！泡泡玛特遇冷背后：2026 数个 IP 密集发起 TRO
3285泡泡玛特的一季度财报，给跨境圈投下了一枚震撼弹。
根据财报数据，泡泡玛特一季度整体营收同比增长高达80%，中国市场更是飙涨105%。然而，亮眼的全球数据背后却藏着一个危险的信号——昔日增长引擎美国市场正在急速“熄火”。Bloomberg Second Measure数据显示，泡泡玛特在美国的销售额4月同比下降42%，3月降幅更是高达45%。
要知道，美国是泡泡玛特最核心的海外阵地，2025年为品牌贡献68.1亿元营收，占比从5.5%跃升至18%。海外市场的断崖式下滑，背后藏着所有跨境卖家必须警惕的真相：爆款IP流量越大，知识产权维权围剿越狠，侵权容错率越低。
2026年各大顶流IP联合顶尖律所开启全域清剿，野蛮铺货、蹭IP流量的时代彻底终结。
01
从被动被蹭到主动硬刚，泡泡玛特开启硬核维权
随着IP价值持续走高，泡泡玛特彻底转变策略，从早期被动遭受侵权，转为全方位、高强度主动维权，成为2026年跨境知产维权的主力玩家。
2025年8月，泡泡玛特北美子公司联合知名律所EPS，在纽约州南区法院发起大规模维权诉讼。
案件信息
起诉时间：2025-8-12
案件编号：2025-cv-06629
品牌方：POPMARTAMERICASINC.
律所：EPS
起诉类型：商标
涉案商标
案件进展
图源：Docketbird
本次维权一次性起诉189家跨境卖家。维权范围覆盖LABUBU全系核心商标、数十项版权，囊括玩具、饰品、服饰全品类，且严控近似侵权。无论是LAFUFU、LABABA等仿冒名称，还是相似牙齿造型、同款配色，亦或是标题、详情页的蹭流量关键词，均会被判定侵权。目前泡泡玛特已布局2000+件商标、1500+件版权，完成30余个自有IP的全方位保护。
02
2026维权风暴升级！顶流IP集体发起TRO
泡泡玛特的维权并非个例。就在2026年，GBC、Whitewood、TME等顶尖律所密集立案，多款顶流IP开启隐匿式全域围剿，排查范围、追责力度全面升级，卖家需紧急自查避雷。
1. 芭比Barbie
案件号：2026-cv-02141
商标权原告：Mattel, Inc.（美泰公司）
起诉类型：商标、版权侵权
起诉日期：2026年2月25日
代理律所：Greer, Burns & Crain, Ltd.
管辖法院：美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院
商标侵权具体信息
2.米菲兔Miffy
案件号：26-cv-03709
商标权原告：Mercis B.V.
起诉类型：商标侵权
起诉日期：2026年2月25日
代理律所：HSP
发案地：New York Southern District Court
商标侵权具体信息
Whitewood持续清剿经典IP米菲兔接力维权，依托59张官方版权图案全网排查。核心风险为“轮廓侵权”，只要产品出现相似兔子简约轮廓，无论是否修改细节，一律判定侵权。服饰印花、文具文创类卖家为重灾区，大量链接被平台直接下架。
3.彩虹朋友Rainbow Friends
案件号：26-cv-05452
维权类型：商标版权侵权
原告品牌：Rainbow Friends 彩虹朋友
品牌：Bryan Fletcher et al
代理律所：Greer, Burns & Crain Ltd.
发案地：美国伊利诺伊州
商标版权侵权具体信息
暗黑爆款游戏IP采用商标+版权双重追责模式，覆盖6大核心版权图案及专属商标，涵盖周边、服饰、贴纸、文具等全品类。该IP最大风险是隐匿发案，案件信息全程密封，卖家往往资金冻结后才知晓被起诉，FBM自发货店铺也无法幸免。
4.神奇数字马戏团
案件信息
案件号：26-cv-05096
原告：Glitch Productions Pty Ltd
代理律所：TME Law, P.C.
起诉时间：2026年4月29日
管辖法院：美国伊利诺伊州北区联邦地区法院
代理律所：TME
维权类型：商标+版权维权
商标版权侵权具体信息
2026年5月，TME律所针对该动画IP密集立案，同步交叉排查多款热门二次元IP。维权覆盖全部角色形象、动画官方名称，平台无授权手办、印花服饰、文创周边全部被清剿，中招卖家数量居高不下。
03
IP持续爆火，侵权乱象根源何在？
原创潮玩IP以及影视动漫衍生潮玩IP持续爆火，侵权乱象根源何在？
近几年，泡泡玛特Labubu、米菲兔Miffy、彩虹朋友等海内外潮玩IP持续霸榜，并非偶然的网红热度，而是多重消费红利叠加的结果，庞大的市场需求也催生了泛滥的侵权乱象。
（1）情绪消费崛起，催生刚需市场
当下消费逻辑从“实用至上”转向“情绪为王”，国内情绪消费市场规模已突破2万亿元。潮玩跳出儿童玩具范畴，成为年轻人解压、治愈、社交的“精神载体”。Labubu的小众人设、Squishmallows的治愈质感，精准匹配大众情感需求，积累了海量忠实消费群体。
（2）社媒裂变传播，放大IP热度
TikTok、小红书等平台成为潮玩出圈核心阵地，开箱、收藏、穿搭衍生内容实现病毒式传播。
（3）成熟商业模式，拉高市场价值
盲盒随机机制、限量发售、区域限定、二级市场溢价等玩法，构建了高粘性的收藏体系。数据显示，超68%的潮玩消费者以收藏为核心目的，品牌通过持续迭代IP、跨界联名，延长商业生命周期，市场体量持续扩容。
（4）全球化红利释放，跨境需求爆发
全球12个主要市场（含美、加、英、法、德等）的上半年美元销售额同比增长7%至275亿美元，庞大的市场基数表明IP玩具的变现空间极为可观，让潮玩IP成为跨境爆款首选，也让仿冒、蹭名、抄图案等侵权行为泛滥成灾,但这也意味着品牌方对知识产权的保护力度将持续高企。
（图源：https://toybook.com/）
04
侵权警示：四大高危雷区与卖家自救指南
一、四大跨境IP侵权高危雷区
雷区一：商标搭便车，近似词汇也中招
不止直接使用品牌全名，谐音、近似词、品牌名拆分、蹭适配属性等行为，均会触发TRO追责。芭比维权案中，卖家标注“兼容芭比娃娃”即被GBC取证起诉；米菲维权还覆盖其荷兰语原名相关词汇。Listing、域名、详情页中所有疑似品牌词、暗示性蹭流表述，均需立即下架整改。
雷区二：版权“实质性相似”即侵权
当前版权维权核心判定标准为实质性相似，不带品牌词也会被判侵权。神奇数字马戏团、米菲兔等IP，只要角色特征、画风、标志性元素高度雷同，即便自主微调设计，仍属于侵权范畴。
雷区三：隐匿批量发案，无预警追责
主流TRO案件均采用隐匿批量起诉模式，立案到禁令全程保密。品牌方可单次起诉数百家跨平台卖家，卖家往往直到店铺、资金被冻结，才知晓涉诉，完全错失前期规避和应对时机。
雷区四：轻视缺席判决，面临全额赔付
TRO案件并非下架产品即可免责。卖家消极应诉、缺席庭审，法院将直接判品牌方胜诉，强制划扣全部冻结资金。
二、卖家TRO应急自救标准流程
TRO禁令生效后，卖家仅有短期应对窗口期，需按标准化流程处置，最大程度降低损失：
1. 紧急自查下架，快速止损
发现账户异常或收到平台通知后，立即下架全部疑似侵权SKU，彻底清理页面侵权元素，核查冻结资金，杜绝风险持续扩大。
2. 对接专业律师，评估案件
05
写在最后
泡泡玛特的海外市场冰火困境，是2026跨境行业的真实缩影：爆款红利永远伴随严苛合规，流量越大，维权底线越硬。
如今跨境潮玩野蛮铺货的时代已然落幕，无论是国货出海IP还是海外经典IP，知识产权都是品牌绝不妥协的生死线。密集的TRO围剿、高额的和解赔付，都在警示所有卖家：侥幸蹭流终会翻车，长期合规才是行业唯一出路。
