营销课堂丨北美园艺设备市场的发现与洞察

美国幅员辽阔经济处于世界领先地位，人们对生活质量的追求和消费能力处于较高水平。美国家庭对于园艺活动就像对棒球的热爱一样，是他们的一项重要消遣。过去两年受到疫情影响，由于劳动力短缺和供应链中断导致园艺设备销售下降，园林绿化工具制造商受到了很大影响。随着疫情结束大量的园艺工具企业恢复生产，市场需求也在快速复苏，各种手动、半自动、全自动园艺设备销量也大幅回升。今天我们就来了解一下北美园艺设备市场的情况。

园艺设备定义及类型

园艺工具是为园艺和景观美化而制造的众多工具，它与为农业和园艺制造的工具范围重叠。园林工具可分为手动工具和电动工具。这些工具主要用于商业和住宅用户的景观活动。

园艺最常用的一些工具有铺路除草机，手工工具，鱼尾除草机，剪子，割草机，修剪机，等等，这些工具被广泛用于割草和维护草坪。目前市场上主要的园艺设备有：手动、半自动、全自动操作方式。园艺设备的技术进步推动了更新、更有效的工具的出现，这些工具能耗更低，符合人体工学，并为使用者节省时间。

全球情况：

• 2021年美国电动园艺设备市场销量达到3050万台；
• 中国是世界第二大经济体，预计2029年市场规模将达到2870万台；
• 加拿大市场在2022-2028年期间的年复合增长率预计为6.6%。
• 欧洲市场在2022-2028年园艺设备市场的年复合增长率将达到4.5% 。

• 墨西哥市场在2022年至2028期间的年复合增长率为5.6%。

• 地域分布－在美国约有25%的家庭花园。其中地域占比：西部23%，中西部26%，东北部22%，南部29%。

• 参与程度- 55%的美国家庭从事园艺活动。Scotts Miracle-Gro和Wakefield Research进行的园艺研究发现，美国一半以上（55%的美国家庭）从事园艺活动，另外20%计划在不久的将来这样做。其中整个美国人口中有2500万个家庭 (39%)参与了种植蔬菜和水果的活动。据Axiom的一项调查发现，86%的房主打算在未来继续园艺活动。73%的受访者选择种植花卉、灌木和蔬菜。美国国家园艺协会 (NGA) 报告称，美国35%的家庭在家中进行种植，这意味着每3个美国家庭中就有1个在种植作物。

消费者调研：

Covid大流行创造了1830万新园丁，其中大多数是千禧一代。《花园中心》杂志的研究分析了独立的花园中心，发现2020-2021年间年轻客户群体的增长势头强劲。美国和加拿大的园艺中心的千禧一代客户增长了65%，Z世代增长了44%。

据报道，美国家庭园丁在花园和草坪零售上花费了478 亿美元。这是有记录以来的最高金额，平均每户503美元，自去年以来增加了100美元，令人印象深刻。该研究还发现，35-44岁人群的平均支出最高，为608.54美元。

1. 割草机市场规模预计到2030年将超过500亿美元，在预测期内的年复合增长率为5.9%。这归因于采用科技产品的激增，这些产品为消费者提供了更大的便利和舒适。此外，手持电动工具分为修边机、电锯、吹叶机等。中期后锂离子电池价格的下跌（俄罗斯乌克兰冲突和当前宏观经济因素的影响）以及对轻型和人体工程学工具的需求预计将在预测期内推动市场。
   
2. 手动工具和轮式工具分为长柄工具、短柄工具、剪枝工具、敲击工具和轮式工具。长柄工具包括铲子、耙子、锄头、叉子和除草机。预计在预测期内，长柄工具部门的年复合增长率为3.2%。用于园艺活动的折叠铲的日益普及预计将有利于预测期内的市场增长。

3. 短柄工具封装抹子、中耕机和插秧机抹子。切割和修枝工具包括手动修枝剪、绿篱剪和修枝剪。打击工具包括斧头、大锤和截齿锄头。此外，轮式工具包括花园推车和独轮车。符合人体工程学的抹子和中耕机在老年人群中用于园艺活动的日益普及预计将推动对手动工具的需求。2021年，手动工具和轮式工具部分占整个产品部分的10%。

全球园艺设备市场的主要行业参与者

园艺设备是一个分散的市场，迪尔公司等少数国际知名企业占主导；富世华集团；Toro公司、MTD Products, Inc（现为 Stanley Black and Decker, Inc）和几家小型制造商。一些公司在多个产品类别中竞争，而一些公司则专注于单一产品类别，例如电动手动工具、电动工具、附件和存储解决方案的JCB Tools，以及以链锯和其他产品为主的ANDREAS STIHL AG & Co. KG手持式动力设备，分别包括修剪器和鼓风机。

• Ariens Company－阿里恩斯公司 

• Briggs & Stratton－百力通

• Deere & Company－迪尔公司
• Honda Power Equipment－本田动力设备
• Husqvarna Group－富世华集团
• Falcon Garden Tools－猎鹰园艺工具
• Robert Bosch GmbH－罗伯特博世有限公司
• Robomow Friendly House－友好之家

• The Toro Company－托罗公司