打响关税反击第一枪？Temu和SHEIN宣布4月25日涨价

01 日发60万包裹的黄金时代终结？

2023年，Temu和SHEIN每天向美国发送近60万件包裹，凭借“最低限度”免税政策（即价值低于800美元的商品免关税）迅速占领市场。然而，特朗普政府近期连发关税新政，将这场低成本扩张的狂欢推向终点。

图源：美国白宫官网

4月8日，美国白宫签署行政命令，针对中国电商平台的关税税率从30%飙升至90%，6月1日后每件包裹费用更将高达150美元。与此同时，5月2日起，所有中国产低值包裹将彻底失去免税资格。这一调整直接切断了Temu和SHEIN赖以生存的“小包直邮”模式——过去十年，这一模式让中国商品以极低成本直抵美国消费者手中，但如今关税成本已远超商品本身利润。

02 同步涨价背后：成本激增与模式困境

4月15日，Temu和SHEIN向用户发出几乎相同的声明，宣布因“全球贸易规则和关税变化”，自4月25日起调整价格。尽管未透露具体涨幅，但中信证券测算显示：以40美元客单价的包裹为例，新关税政策将导致终端售价上涨约26%，平台与亚马逊的价格优势从40%缩窄至27%。

成本传导逻辑：

03 谁在受益？谁在逃离？

受益者：二手电商平台ThredUp高调支持关税新政，认为这将消除中国快时尚的“不公平优势”，推动消费者转向可持续消费。

逃离者：平台：Temu下载排名从美国苹果商店前五跌至第75位，SHEIN从第15位下滑至58位；

供应链：广州“SHEIN村”500家代工厂中，近半数因订单腰斩陷入停工；

消费者：美国退休协会报告显示，部分用户已开始囤积低价商品，但长期或转向本土品牌。

图源：网络

04 未来之战：模式重构与市场转移

面对关税高压，两大平台正加速转型：

05 VIPON观察

这场关税战不仅是中美贸易摩擦的缩影，更揭示了全球电商规则的深层变革。Temu和SHEIN的涨价，实则是中国跨境电商向外逐步取得话语权的拐点。正如中信证券所言，行业或将经历一轮洗牌：低利润长尾商品被淘汰，本土化运营和供应链整合能力成为生存关键。 

而对于消费者，一个更现实的问题是：当“9.9美元包邮”成为历史，美国电商市场会重回亚马逊垄断时代，还是催生新的平衡？答案或许藏在平台们的下一个战略选择中。