品牌出海 |《2021BrandZ™中国全球化品牌50强》
31052021-08-13 18:29
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近期，凯度BrandZTM携手Google发布了《中国全球化品牌50强 2021》榜单。2021年，中国全球化品牌50强的研究范围从7个发达市场扩大到更广的范围，新增市场包括：印度、印度尼西亚、巴西、墨西哥。
榜单将15个行业中的282个中国候选品牌和1380个非中国品牌进行对比，通过计算各品牌在“品牌力三大要素”（有意义、差异化、突出性）上的得分选出了最终的中国全球化品牌50强。
报告揭示了五大核心洞察：
尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性
“宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强
共有10个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年的榜单
深耕于直面消费者（Direct-to-consumer，DTC）商业模式的品牌实现了可观的增长
“有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者的重要性变得愈发显著
值得一提的是，本次榜单中，去年上榜的5个跨境电商品牌（SHEIN、Anker、AUKEY、ZAFUL、GearBest）今年依旧榜上有名，且新面孔兰亭集势今年也上榜，其中SHEIN以901分位居总榜第11位，位居上榜的跨境电商品牌第一。多个跨境企业上榜，体现了多年来中国家跨境企业在海外市场的努力和成绩。
过去的一年是品牌出海建设路上的试金石，也是对中国品牌的一次大考。尽管疫情对全球经济造成重大影响，但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入，坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。
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