警惕！欧盟包装法 PPWR 新规落地，不合规直接下架！
28792026 年 8 月 12 日，新版《包装与包装废弃物法规》（PPWR）正式生效，全面替代旧指令 94/62/EC。
这一颠覆性新规，直接拉高欧盟市场准入门槛，未合规卖家将面临海关扣货、店铺禁售、高额罚款的三重重击！
PPWR，即《包装和包装废弃物法规》（Packaging and Packaging Waste Regulation），是欧盟针对包装及废弃物管理的核心立法，将于2026年8月12日分阶段落地，全面取代沿用多年的旧指令94/62/EC。
其出台的核心目的，是解决旧指令在各成员国执行标准不一的痛点，通过强制性要求推动包装全生命周期的可持续性，助力欧盟循环经济目标落地。
具体管控内容聚焦三大方向：
包装减量：明确2030年包装总量减少5%、2040年减少15%的硬性指标，严禁过度包装；
推广重复使用：要求2030年外卖饮料容器中可重复使用包装占比达到20%；
完善回收体系：强制建立统一的可重复使用包装回收流程，规范全链路管理。
新规适用于所有投放至欧盟市场的包装，包括但不限于：
只要是向欧盟市场销售带包装商品的卖家，都逃不开 PPWR 的合规约束，具体可分为两类：
无论你是品牌商、制造商还是分销商，只要将带包装商品投放到欧盟市场，就会被认定为 “生产者”，必须严格履行 PPWR 法规下的各项义务。
即便公司注册地不在欧盟，只要通过亚马逊等跨境平台向欧盟消费者售品，同样会被视作 “生产者”，需要完成销售目标国的 EPR 注册并承担合规责任。
值得注意的是，亚马逊已明确要求，在德国、西班牙、法国等 9 个欧盟国家销售带包装商品或纯包装产品的卖家，必须上传对应国家的包装法注册号，未及时合规将面临商品下架、销售权限受限等严厉处罚。
01
紧急梳理与自查
先明确自身是否属于 “包装生产者”，即是否为首次将带包装商品引入欧盟市场的主体；再统计在欧盟投放的包装材料类型、重量等核心数据；同时同步自查电池法等关联法规的注册号是否合规有效。
02
完成销售目的国注册
卖家需按目标市场法规选择 EPR 注册路径：自主通过官方系统办理，或与当地合法 PRO 签订协议。部分欧盟国家有双重要求，需同时完成官方注册并加入指定 PRO，具体以当地最新法规为准。
跨信通深耕跨境合规领域，助力卖家快速完成EPR注册，覆盖德国、法国、西班牙、意大利等多个主流国家，规避各国标准差异带来的合规混乱，轻松打通注册全流程。
03
提交包装投放量申报
完成注册并缴纳费用后，需按目标国规定的周期和格式，提交包装商品的 “市场投放量” 数据。部分国家还要求注册阶段同步提供年度销售预估量，作为核算环保费用和监管的依据，务必保证申报数据真实准确，避免因数据不实引发处罚。
04
按期缴纳环保费用
生产者责任组织会根据实际投放量生成环保费用账单，卖家需在规定期限内足额缴纳。逾期未缴不仅会产生滞纳金，还可能导致包装法注册失效，直接影响店铺在亚马逊等平台的销售权限。
01
授权代表强制要求
若企业未在欧盟销售目的国设立实体机构，必须依法指定当地授权代表。该代表将作为法定代理人，代为履行生产者的各项 PPWR 合规义务。
02
包装最低回收目标
2030 年起，可回收性低于 70% 的包装将被全面禁止；2038 年起，这一阈值将提升至 80%。建议提前布局高可回收、可重复利用的环保包装材料。
03
包装设计与材料限制
新规严令禁止虚假底托、多余层数等过度包装形式，要求包装精简至最小必要尺寸；同时明确电商包装空隙率上限 —— 包装体积与产品体积比值不得超过 50%。
04
标签信息透明化规范
包装需清晰标注成分、可回收等级、再生料比例及处理说明；2028 年起，还需通过二维码等数字化标识，展示包装全生命周期信息，包括环境成本与碳足迹。
05
合规声明与记录保存
2026 年 8 月起，企业需签发合规声明，明确制造商信息、产品标识及合规结论；同时留存包装设计、材料使用、回收数据等文件，以备监管部门核查。
欧盟 PPWR 新规，从来不是单纯的环境管控，而是企业进入欧盟市场的硬性准入红线。建议相关跨境卖家提前布局、主动合规，规避下架、罚款等风险，牢牢守住欧盟市场份额。
