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【跨境大事件】个体户已成过去式！美标再起风波：5.3万个商标或作废！BFCM大战收官，历年最惨还是历史新高？

奇点出海

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2023-12-04 10:18

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奇点出海

转眼之间，11月已匆匆而过，2023年即将迎来尾声。

对于广大卖家而言，11月的心情恐怕是跌宕起伏的，就像坐过山车一样。橙子也是如此。然而，过去的已无法改变，未来的仍可争取。

下面，让我们一起回顾跨境圈11月的重要事件，希望大家能从中获得有用的信息和启发。

PART1

一、11月跨境资讯回顾

美国商标风波：5.3万个商标或遭撤销作废

近日，美国专利及商标查询局（USPTO）公布了一份长达1319页的《补充说明理由令》，指出深圳某知识产权服务商的操作合规性存疑，可能违反了美国商标局的相关管理法规。USPTO要求其在期限内做出补充说明，最坏的情况是其代理注册的超53000个美国商标或将被取消。

这一事件引起了广泛关注，涉及的卖家数量众多。对于这些卖家来说，这会是一个沉重的打击，因为如果他们的商标在名单内，这将不仅仅是商标本身的损失，还会引发一系列连锁反应，例如被平台撤销品牌判定品牌滥用，新的品牌可能备案不成功等等，影响到店铺的正常运营等。

建议大家尽快进行商标自查，并且以后在注册商标时，一定要注意合规性和正规性，以避免可能的损失。

黑五网一大战，各平台均创历史新高

尽管一些卖家在黑五期间表示亚马逊的销量不如往年，但全球各跨境平台实际表现仍较为稳健。

根据亚马逊官方数据显示，黑五网一促销活动期间，全球消费者在亚马逊商城下单购买了超过10亿件商品，美国站第三方卖家售出了5亿多件商品，其中大部分来自中小企业卖家，这一数字再次打破了历史记录。

同时，Shopify平台上的商家在黑五期间也取得了不俗的成绩，创下了93亿美元的销售记录，较去年增长了24%。其中，通过Shop Pay产生的销售额较去年增长了60%。销售最热门的产品类别分别是服饰和配饰、健康和美容、家居和园艺。

此外，新兴平台也在黑五期间展现了自己的魅力。根据TikTok Shop官方数据显示，黑五期间美国市场整体支付GMV增长215%，英国市场整体支付GMV增长191%，创造了TikTok Shop的历史新高。

Meta、Snapchat与亚马逊合作，打造社交电商购物闭环

11月，Meta和Snapchat 陆续宣布与亚马逊合作，共同打造社交电商购物闭环。这一合作将使得消费者可以在Facebook、Instagram、Snapchat 社交平台上直接点击购买亚马逊商品，为跨境电商卖家带来更多销售机会。

另外，支持以社媒分享内容、买家秀和商品图片为搜索源的亚马逊以图搜图功能Stylesnap正式上线亚马逊官网。

（Stylesnap链接：https://www.amazon.com/stylesnap）

对于买家来说，这无疑是一个用户体验提升的重大更新。对于卖家来说，也更要注重在社媒上的投入和布局，把握好这个新的流量入口。同时，合理利用该功能，还能在选品和运营时提高竞品分析的效率。

未来，社交电商将成为跨境电商的重要增长点，卖家们需要关注并把握这一趋势。

全球跨境电商平台50强出炉，沃尔玛位列第一

根据对跨境电子商务产业的深入观察和分析，结合邓白氏（Dun & Bradstreet）的全球数据能力，基于财务表现、组织运营、全球布局、增长潜力等多个维度进行分析，《2023跨境电子商务发展报告》评选了全球跨境电商50强榜单。

根据榜单，沃尔玛排名第一，亚马逊紧随其后，名列第二。值得注意的是，在前十名中，有两家中国企业——阿里巴巴和京东分别位列第四和第五。并且在排名前 20 位的跨境电商企业中，70% 的企业同时具有跨境零售和交易平台两类属性。

印尼电商市场变局，TikTok和Temu寻求突破

根据外媒报道，印尼合作社和中小企业部对进入东南亚市场的电商平台Temu持保守态度，担忧其可能对印尼的中小微企业发展产生负面影响。

早前该部门为保护线下中小微企业就已提议过针对电子商务交易增加附加法规建议，其中包括禁止Shopee、Lazada、Tokopedia等平台采用“烧钱”策略来制造更便宜的商品以扩大市场份额。

这并非印尼政府首次对电商领域采取行动。此前，印尼曾颁布禁令，导致TikTok不得不停止在印尼的电商业务。然而，面对具有巨大潜力的印尼市场，TikTok并未放弃。

近日，有消息透露，TikTok正在与印尼科技巨头GoTo旗下的电商部门Tokopedia进行谈判。双方正在探讨共同出资设立合资公司的可能性，甚至可能会共同建立一个全新的电商平台。此举意在消除监管障碍，使TikTok重新进入印尼电商市场。但目前，协议的最终达成仍存在不确定性。

拼多多Q3营收增长94%，海外业务Temu立大功

在11月28日晚间，拼多多发布了2023年三季度财报，报告显示拼多多该季度收入同比大增93.9%，达到688.4亿元，Q3营收超出市场预期140亿元。

这主要得益于其海外业务Temu的出色表现。业内分析人士认为，拼多多通过进军海外市场，已经打开了第二增长曲线。狂飙猛进的跨境业务不仅推动了拼多多股价的上涨，也进一步巩固了其在电商市场的地位。

按照11月28日的股价计算，拼多多的市值约为1850亿美元，这个数值是京东集团市值的3倍以上，并且逼近阿里巴巴市值的1940亿美元。

PART2

二、亚马逊合规更新

亚马逊不再接受个体工商户注册申请

据亚马逊官方招商经理11月发布的重要通知，未来亚马逊全球范围内的站点都将不再接受个体工商户的注册申请。

在之前的阶段，虽然亚马逊招商经理不再接受个体户资料入驻亚马逊开店，但自注册方式仍可以使用个体户资料成功注册。然而，未来无论是招商经理渠道还是自注册渠道，都将不再接收个体工商户的注册申请。

如果继续使用个体户资料进行注册，将会在初步审核阶段被直接拒绝。对于过去注册成功但尚未激活销售的账号，也将无法进行激活操作。

这一决定中小卖家可能会产生不小影响，从此注册亚马逊新店铺将变得更加复杂，更加困难。如果有卖家朋友打算用个体工商户的方式注册，或者已经在筹备开店，建议尽早做好准备和应对措施。

自配送卖家可提报亚马逊Deal活动

11月6日开始，美国站、欧洲站、日本站开启自配送卖家Deal活动（秒杀、7天促销、镇店之宝）提报通道。亚马逊表示此举是为了给商品和店铺带来更多流量。

提报路径：卖家平台 > 广告 > 秒杀 > 创建新促销

促销提报要求和标准请看下图（以下折扣要求以美国站为例，各站点以实际要求为准）：

（图片来源：亚马逊全球开店）

品牌卖家使用高级A+页面的资格要求变更

亚马逊多个站点同时发布公告，宣布品牌卖家使用高级A+页面的资格要求将发生变更。

品牌卖家必须满足以下条件，才能使用高级A+页面：

① 品牌所有商品都发布“品牌故事”功能模块

② 过去12个月内有5个A+商品描述模块通过审核

日本站两大玩具品类合规要求更新

本次玩具品类合规更新面向的两类商品是磁石玩具和高吸水性树脂玩具。亚马逊日本站要求卖家在销售上述两类商品时，提交确认商品安全性的文件。若商品不符合法律规定标准，2023年12月19日后将被删除下架或限制销售。

修订后的法规对两类商品提出的新要求如下：

① 磁石玩具：通过将磁铁和其他磁铁吸引在一起用作玩具或其他娱乐产品，其单个磁铁或使用磁铁的部件尺寸，不得超过经济产业省法令规定的尺寸。

② 高吸水性树脂玩具：高吸水性合成树脂制部件，吸水前的尺寸不得超过经济产业省令规定的尺寸。

墨西哥站“宠物食品”开启售前审核

亚马逊墨西哥站宠物食品卖家请注意，请在2024年1月2日之前提交合规文件并成功通过亚马逊审核，否则产品将面临下架风险。

（图片来源：亚马逊全球开店）

以上就是今天奇点出海要跟大家分享的全部内容，如果有什么疑问或见解，欢迎来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的～

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