印度实体店和线下商户抵制Flipkart和亚马逊电商销售季促销活动

印度最大的销售季即将来临，本土电子商务巨头Flipkart和亚马逊都跃跃欲试，虽然全球经济面临放缓困境，但这两家公司都有信心达到去年销售季的业绩目标。据悉，Flipkart为期六天的“Big Billion Day”销售活动将于9月29日开始，而亚马逊尚未公布日期。

不过，这次除了需要应对经济大环境不佳的影响之外，印度电商公司可能还要面临其他挑战。全印度商人联合会（CAIT）表示，他们旗下贸易商已经要求印度政府监控电商公司打折促销的行为，因为这种做法将影响正常的市场定价，他们甚至呼吁印度政府应该禁止此类促销活动。

目前全印度商人联合会旗下有超过50万家商户，他们认为大幅打折的做法给实体店和传统零售商创造了一个不公平的竞争环境，而且声称如果按照10%-80%的折扣率销售商品的话，直接违反了印度外商直接投资（FDI）法规。

实际上，印度实体历史上，小商户和餐馆一直在强烈抗议电子商务平台实施掠夺式定价和大幅贴现的做法。举个例子，Zomato的餐厅合作伙伴和印度全国餐馆协会（NRAI）就对他们的“Gold”等促销活动提出抗议；印度酒店经营者协会也时不时地抵制经济型连锁酒店巨头OYO；就在两周前，亚马逊还与全印度商人联合会进行了会晤，希望就此问题进行磋商。

值得注意的是，这不是线下实体店和个体商户第一次对Flipkart和亚马逊的“疯狂”促销活动提出指控了。在过去的几年时间里，全印度商人联合会多次抗议电商推出此类打折促销，然而印度政府似乎对他们的抗议视而不见，而对电商公司这种可能破坏市场定价的手段也是“睁一只眼闭一只眼”。

另一方面，Flipkart已经驳斥了全印度商人联合会的抗议，他们声称有超过10万卖家在等待“Big Billion Days”促销活动，而且Flipkart也在以各种方式为线下商户提供服务以扩展他们的业务。不仅如此，亚马逊也强调说推出的促销活动不会以任何方式影响线上平台的商品定价。

促销打折一直是印度电子商务公司刺激业绩上涨的重要手段，该国消费者也渴望在节假日获得打折促销优惠，因此对其实施全面禁令貌似是不太可能的。尽管如此，由于全印度商人联合会的抗议，监管机构肯定会对Flipkart和亚马逊进行监控，以防止他们实施不公平的掠夺式定价策略。

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