谷歌推出“免费广告”借机引流，电商之路又迈上一阶

Google允许品牌商和零售商免费在搜索结果中显示产品信息，而不是要求他们为赞助的产品信息付费。谷歌商务总裁比尔·雷迪（Bill Ready）在博客中宣布，Google将首先在美国的移动设备上推出免费列表，然后是台式机。

Google搜索上的免费列表最初将出现在产品信息面板中，该面板显示产品图片，出售该产品的零售商列表，价格和运输信息，以及指向卖方网站的链接。想要在Google搜索结果中免费列出其产品的品牌和零售商，可以访问公司的帮助页面以获取更多信息。

购物广告将继续分别显示在搜索结果的顶部，从而使营销人员可以在搜索结果中脱颖而出。

Google在搜索结果中的免费产品列表对于希望在消费者最愿意购物时向其展示其商品的移动营销商来说是有利的。对于那些在冠状病毒大流行期间被迫关闭实体店的零售商来说，这些免费的产品清单有助于提高在谷歌上购物的消费者的网站流量。Google公司称，全球每天有数亿消费者在Google上购物。

据the Information报道，作为重大改革的一部分，Google进军电子商务还包括为其谷歌支付应用添加更多购物功能。Google今年还在其购物网站上增加了一个版块，让手机用户可以看到多家网上商店的各种服装和配饰产品。去年，该公司对Google Shopping进行了重新设计，加入了价格跟踪等功能，随后又在“购物”标签中引入了新的广告格式。

对于Google来说，搜索结果中的免费产品列表是支持电子商务服务的又一步，这些服务可以吸引更多的消费者，并支持付费列表的销售。

Google的母公司Alphabet 82%的收入来自其数字资产的广告，其中包括视频分享网站YouTube。媒体代理机构GroupM预测，由于冠状病毒大流行对经济的负面影响，预计今年数字广告支出将下降3%，对广告的依赖使该公司尤其容易受到影响。Google今年的美国广告收入预计将下降5.3%，至396亿美元，这是研究公司eMarketer开始估算该公司收入以来首次出现下滑。

此外，Google还面临着亚马逊进军数字广告市场的威胁。据报道，近年来，一些营销人员将50%到60%的搜索预算从Google转移到了亚马逊。据研究人员Jumpshot称，亚马逊已经成为最受欢迎的产品搜索起点。

冠状病毒大流行期间电子商务的激增使亚马逊受益，使其成为营销人员更为重要的广告和直销平台。亚马逊第一季度收入同比增长26%，至367亿美元，广告和其他收入增长44%，至39亿美元。据eMarketer预测，今年该公司在美国的广告收入将增长24%，达到123亿美元，市场份额将从7.8%扩大到9.5%。这一扩张将蚕食Google的市场份额，预计Google的市场份额将从32%下滑至29%。

编译/美鸥网  Yuan.