亚马逊再度裁员9000人，大卖逆势增长狂卖35亿

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文

1954

2023-03-21 16:51

1954

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文

近两年，宏观经济的寒潮渗透到了各行各业。放眼跨境圈，从中小卖家到头部大卖都面临着更为艰巨的出海挑战。而即便是电商巨头们也同样难以独善其身，免不了为消费寒气所伤。

就在日前，因增长危机而启动1.8万裁员计划的亚马逊，再度发起了新一轮大规模裁员行动。

第二轮硅谷裁员风暴席卷，亚马逊再裁9000人

第二轮血雨腥风正在硅谷蔓延。

据外媒报道，3月20日，亚马逊CEO安迪·贾西一份在致员工的备忘录中表示，未来几周亚马逊将在此前裁员的基础上，再度裁减9000人。消息已经发布后，亚马逊股价收盘跌1.25%，目前总市值1.001万亿美元。

AMZ123了解到，从去年11月到今年1月，亚马逊已经裁员1.8万多人，主要涉及零售、设备、招聘和人力资源等多个部门的员工。

根据备忘录，本次裁员主要涵盖亚马逊的云计算服务、人力资源、体验和技术部门、广告业务和游戏流媒体平台Twitch。

“出于对宏观经济存在诸多不确定性的考虑，亚马逊决定裁掉更多员工以精简成本。”贾西表示，“我们今年年度计划的首要原则是精简，以便能够继续大力投资于关键的长期客户体验，我们认为这些体验可以显著改善客户的生活和整个亚马逊的业绩表现。”

实际上，本轮裁员早有预兆。上周，亚马逊旗下游戏直播子公司Twitch首席执行官宣布卸任，新任执行官表示表示，作为亚马逊最新一轮人力资源调整的一部分，该部门将裁减大约400人。而在本月月初，亚马逊还宣布因“一些复杂的政治和社会问题”，将暂停其位于弗吉尼亚州的第二总部建设。

除了亚马逊外，美国其他科技巨头近日也发布了类似的裁员措施。上周，facebook母公司Meta宣布价格再裁员1万人，同时关闭5000个额外空缺职位，以求节省开支、提高效率；苹果宣布将推迟发放部分奖金，将冻结更多工作岗位的招聘；此外，谷歌1月宣布裁员1.2万人，微软也于同月宣布裁员1万人。

经济形势的萎靡使得科技公司们纷纷调整未来预期，裁员减招、降本增效以应对宏观不确定性。除了外部原因外，疫情期间的过度扩张后遗症也一并爆发。截至2021年，亚马逊全球员工数超过了160万人，疫情的增长红利使得其大肆扩张业务，相关成本也是水涨船高。

如今疫情红利消散后，亚马逊的增速也开始放缓，根据财报，其2022年净销售额5140亿美元，创下历史新低，净亏损则高达达27亿美元。

形势所迫下，亚马逊从去年年底开始便不断削减支出，冻结部分岗位招聘的同时并大幅裁减员工，其中主要集中在仓储物流员工层面。

而亚马逊接二连三的大规模裁员行动也辐射到了卖家身上。一方面，仓库员工紧缺致使物流配送时效显著下降，产品入库及商家效率较以往明显下滑。而另一方面，遭遇业绩瓶颈的亚马逊也在持续提高各项平台运营费用，卖家近年来的经营成本愈是水涨船高。

从濒临退市到逆境重生，大卖一年卖出35亿

不可阻挡的消费寒气下，大卖们过去一年的整体业绩表现又是如何呢？

3月20日，兰亭集势发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，兰亭集势2022年全年实现营收5.03亿美元，创历史新高，并较2019年战略重组时实现翻。其中Q4营收达1.56亿美元，同比增长达38%。

▲图片来源于兰亭集势

不过与此同时，由于一次性计提一笔约4300万美元的长期股权投资减值准备，兰亭集势Q4及年度净利润出现亏损，但另一方面毛利率则进一步提升，营业利润较上一年年同期改善，亏损明显收窄。

聚焦兰亭集序的核心业务服饰品类，2022年共实现4亿美元销售收入，占总营收比例高达79%，其中第四季度销售同比增长59%，达到1.24亿美元。

受益于服饰类营收占比扩大，兰亭集势整体收入质量显著提高，毛利率进一步提升到54%，较上一年年同期攀升8个百分点。

不过亮眼业绩背后，却蕴藏着兰亭集序一路跌宕起伏的发展史。

诞生于2007年的兰亭集势，主营服饰、家居、3C等多个品类，面向全球200多个国家和地区。在成立之初兰亭集势便锋芒毕露，迅猛增长的业绩凝聚成“中国跨境电商第一股”的光环，助其于2013年在美国上市。

然而上市第二年，兰亭集势的势头便急转直下。在2014年实现3.82亿美元营收后，此后兰亭集序的业绩便在3~4亿美元的关口止步不前。成本飙升、资金紧缺、增长瓶颈等多重困境左右掣肘着兰亭集序，再加上跨境电商乘风起势，越来越多竞争对手如雨后春笋冒出，进一步挤压其生存空间。

转机出现在了2018年。在与新加坡电商ezbuy合并并打入东南亚市场后，兰亭集势得以重新焕发生机。随着其不断完善供应链和物流体系、优化各项业务，业绩再次迈向新的台阶，于2019年第三季度开始窥见扭亏为盈的曙光。到了2020年又聚焦战略转型，专注以服饰销售为核心的发展战略。

从连续五年亏损、一度面临退市风险，到绝处逢生抓住新的增长点，如今兰亭集势的业绩趋于稳步上扬，在外部环境充满挑战的2022年实现逆势高速增长。

对此兰亭集势也总结了帮助其逆流而上的三大发展战略：

第一，顺应市场需求变化，为客户提供更为丰富的高性价比商品

第二，在差异化竞争战略中，进一步精准定位目标客户群体。兰亭集势明确以全球“40岁以上、中产、有活力、追求生活乐趣”的人群为主要目标受众。

第三，在产品研发战略上，保持持续的资金投入，不断提升运营效率，实现企业持续性发展经营

未来兰亭集序又将书写怎样的增长故事，我们拭目以待。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

美新物流

中美跨境物流仓配服务商、亚马逊FBA运输服务、海外仓服务

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

心安海外仓

自营省心英德美海外仓专注分租仓库、全域服务超6年经验靠谱团队

领星WMS

全面覆盖海外仓业务场景，无纸化智能化管理海外仓

美新物流

中美跨境物流仓配服务商、亚马逊FBA运输服务、海外仓服务

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

心安海外仓

自营省心英德美海外仓专注分租仓库、全域服务超6年经验靠谱团队

领星WMS

全面覆盖海外仓业务场景，无纸化智能化管理海外仓

最新热门报告作者标签

关税下的亚马逊：最新中美卖家定价策略与趋势追踪

AMZ123获悉，近日，Jungle Scout发布了《关税指数：监控亚马逊价格和卖家趋势》报告，追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据，揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察：中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升，卖家定价谨慎预计未来几个月，随着关税持续上调及供应链压力加剧，亚马逊平台的平均销售价格（ASP）将逐

7天狂销30000台，国产音箱在TikTok上卖爆了！

登顶销量王！这款国货神器终于在TikTok上火了

10款均销量过万！亚马逊多类目热销产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额：205,550美元/月销量：21,000+星级评分：4.6好评数量：48,026图源：亚马逊产品描述：这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方，能有效去除珠宝表面的污垢与油脂，减少细微划痕，防止再次沾染，同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入

美国父亲节消费将达240亿美元，关税压力下消费热情未减

AMZ123获悉，5月29日，据外媒报道，尽管关税压力加剧，今年美国父亲节的消费热情依然强劲，预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics发布的数据，今年父亲节（6月15日）消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元，创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示，76

韩国美妆火爆海外市场，电商平台假冒现象频发

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着韩系美妆（K-beauty）在全球范围内的流行，大量假冒产品在海内外市场流通，引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示，韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品，70%的韩国美

百思买第一季度营收87.7亿美元，美国在线收入增长2.1%

AMZ123获悉，5月29日，美国零售巨头百思买（Best Buy）公布了2026财年第一季度财报。截至5月3日，百思买第一季度营收为87.7亿美元。以下是百思买第四季度财务业绩概要：①营收为87.7亿美元，去年同期为88.5亿美元。②美国收入为81.3亿美元，同比下降0.9%。③美国在线收入为25.8亿美元，同比增长2.1%。④美国业务毛利率为23.5%，去年同期为23.4%。⑤国际收入为6.4

Temu英国影响力持续提升，40%消费者计划增加支出

AMZ123获悉，近日，据Ipsos发布的一项最新调查，Temu在英国上线近两年后，正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示，超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”，他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示，价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因，74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现，英国消费者在

首笔销售成功率超70%，亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口

AMZ123获悉，5月29日，据外媒报道，Marketplace Pulse最新研究显示，亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中，超过73%实现了首笔销售，远超德国（38%）、英国（32%）和加拿大（16%）等主要市场。这一数据凸显出，即便面临不断上升的佣金成本（许多卖家的综合佣金率已超过50%）、关税政策不确定性以及市场竞争加剧，美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地

亚马逊前台不显示排名了？平台流量却越来越多了！

这几天，一张截图在卖家圈子里传得沸沸扬扬：亚马逊美国、英国、德国站点疑似在测试“只展示Top 100排名”的新规，不少卖家发现自己的商品在前台根本看不到BSR排名，顿时炸了锅。亚马逊排名真的不见了？起初的传言是从5月25日开始，部分类目（像电子、家居、服饰）在前台只显示前100名的排名，Top100以外的链接通通隐藏。而一些卖家也亲自验证发现：如果你的产品在Top100以内，前台还可以看到小类排名

月销量超3万件！亚马逊最新十大畅销榜产品盘点

AMZ123获悉，近日，亚马逊多个品类产品销量持续增长，以下10款产品在销量和评分方面表现突出，深受消费者欢迎。1.travel inspira行李秤这款悬挂式行李秤是旅行必备工具，可称重高达110磅/50公斤，轻松避免超重收费。分度值为0.1磅/50克，精准可靠。秤体仅重3.5盎司，小巧便携，无需占用额外空间。配备背光LCD屏，光线暗也清晰可读，橡胶手柄握感舒适，数据锁定功能便于读取。亚马逊上，

谁说1688一件代发只能卷低价？3大技巧让同款货源收割高溢价订单！

跨境电商圈正在疯传： 1688代发利润薄如纸？同行都在卖9.9包邮，根本没法竞争！上了数百个品，一看单量，一言难尽！今天揭秘3大技巧：如何把1688通货变成跨境尖货，教你用同样的货源收割数倍溢价！芒果店长一、为什么90%的人做不好1688跨境代发？不是1688一件代发跨境没优势，而是你中了这3个致命陷阱：💀无脑搬运详情页→ 产品同质化严重，有重复铺货店铺限流的风险，甚至有卖家无脑上中文素

95后亚马逊运营：父母催生而我只想搞钱，单干能破局吗？反正公司只提供资金、场地等基础支持。只要我搞定这些，是不是就能开始单干了？

匿名用户我的C位说下我个人的情况，95后，坐标西南某三线城市，四年亚马逊经验，白帽精铺模式，三年助理，一年独立开荒。关于亚马逊，只剩开店和注册品牌没操作过（但是知道怎么去做），其他像运营、开发、广告、发货这些全都亲身参与过，经验丰富。三年助理是在上一家公司，80%亚马逊知识是在上一家公司学的，上一家公司很好但是没有机会，人员都相对固化，晋升空间小。然后24年3月跳槽到现在的公司开荒，开荒到现在，

10款均销量过万！亚马逊多类目热销产品推荐

首笔销售成功率超70%，亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口

河南跨境电商崛起，走出一批亿级大卖！

中国跨境电商不只有沿海。地处内陆的河南，近年来正在以惊人的速度崛起为跨境电商领域的“新绿洲”。数据显示，2024年河南省跨境电商进出口交易额达2665.5亿元（含快递包裹），其中出口交易额为1962.8亿元，实现翻番。而这一成绩的背后，不仅依托于河南传统制造业的深厚根基，更得益于当地政策创新、平台赋能与全球化视野的深度融合。本文将从产业带布局、政策支持及挑战等维度，深度解析河南跨境电商的发展密码。

亚马逊厨房水龙头被大批召回！涉三家品牌超10万件产品

AMZ123获悉，5月29日，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回亚马逊平台销售的三款厨房水龙头，因可能对儿童造成铅暴露危险。据了解，第一款召回的产品为VFAUOSIT厨房水龙头，型号06BNV。水龙头采用拉丝镍材质，单把手，配有下拉式可拆卸喷头和单孔安装。图源：CPSC2024年1月至2025年5月期间，该产品在Amazon.com上售出约29000件，售价约为40美元。第二款召回产品为KI

《跨境支付：拓展美国市场的关键策略》PDF下载

拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元，预计到 2029 年将增长50%，达到 1.8万亿美元。但是，面对激烈的市场竞争和客户的高期望，企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。

《跨境支付：拓展澳新市场的关键策略》PDF下载

澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元，预计到2029年将增长56%，达到 580 亿美元;同期，新西兰电商市场交易量预计将增长 63%，从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比，新西兰电商市场起步较慢，但随着互联网逐渐普及，以及消费者习惯不断变化，该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。

《跨境支付：拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载

欧洲的电商市场正蓬勃发展，收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%，到 2029 年，市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一，为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。

《跨境支付：拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载

东南亚电商市场增速位居世界前列，收入复合年增长率预计将达 8.8%，到 2029 年，市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时，该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年，仅新加坡的网络零售额就将增长 67%，马来西亚的电商市场将扩大 70%，印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。

《跨境支付：拓展香港市场的关键策略》PDF下载

香港电商市场正高速增长，2024年行业估值达 47.7亿美元，预计到2029年将增长52%，达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术，且越来越爱网购，推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功，企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。

《跨境支付：拓展英国市场的关键策略》PDF下载

拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头，行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元，预计到 2029 年将增长46%，达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式，才能充分挖掘市场潜能。

《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载

主流跨境电商市场概况亚马逊平台的发展与变化亚马逊销量及销售额分布亚马逊卖家及类目数据

《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》

DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。