站内站外一手抓！eBay广告功能又双叒更新了
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上期小亿为大家介绍了展示型广告（Promoted Display Ads）的新功能，为了更贴合卖家的需求，eBay的其他广告营销工具也正在持续优化中。本期小亿将继续为大家带来高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）和站外广告（Offsite Ads）的功能更新，快来卖家中心一起探索吧！
高级促销刊登
Promoted Listings Advanced
新增智能定位功能/Smart Targeting
为了简化高级促销刊登广告活动的设置流程和步骤，让卖家能够通过更简单的设置，获得更快的广告效果提升，eBay为其新增了智能定位功能，目前已在所有站点全面上线。
通过智能定位创建高级促销刊登广告活动，您只需选择您想要推广的物品刊登，eBay就会自动优化您剩余的广告活动设置并为您调整竞价。无论是广告经验丰富的卖家还是新手小白，这项新功能都可以帮助快速提高曝光，带来更多销售额。智能定位的特点包括：
节省广告设置的时间
使用智能定位可以帮助您节省创建和优化广告活动的时间，同时实现广告目标。与使用手动定位的广告活动不同，通过智能定位，您无需花时间选择广告组、关键词和竞价。
获得更多广告位的曝光机会
通过智能定位，您的物品刊登不仅可以在原有的搜索结果首页的多个广告位（包括首页第1-4、14-16、29-32和39-40个广告位）中获得曝光，还可以在相关商品详情页中的相似推荐商品（Similar sponsored items）板块的前两位赢得展现机会。
注意：目前只能通过智能定位获得上述商品详情页中相关广告位的曝光。
自动更新广告活动设置
智能定位对于想要简化设置和自动更新广告活动的新卖家或广告经验丰富的卖家来说都是理想的选择。智能定位将自动优化广告活动设置（关键词、竞价等），让您在旺季和市场变化趋势中时刻保持竞争力。
为手动定位广告活动发掘关键词
成功创建智能高级促销刊登广告活动后，您还可以借助它生成的物品刊登报告（Listing Report）和买家搜索词报告（Search Query Report），为手动高级促销刊登广告活动发掘更多优质的关键词，助力提升广告表现。
设置步骤
1
在卖家中心（seller hub）的广告公告栏（Advertising dashboard）中点击 “创建新的广告活动”（Create new campaign）
在更新后的广告活动创建页面，您需要在右侧的智能定位(Smart)和手动定位(Manual)中选择其一。
>>> 智能定位设置更简单，系统会帮您自动设置关键词和竞价。
>>> 手动定位能给您更多自由发挥空间，您可以自行设置广告活动的所有内容。
2
进入智能定位创建页面，您可以自行设置广告活动名称、广告日期、每日预算和最高每次点击费用（Max CPC）， 并选择物品刊登。
最高每次点击费用是指您愿意为广告的每次点击花费的最高费用，实际每次点击费用不会超过您设置的数额。
最高每次点击费用（Max CPC）的默认值是基于包括市场竞争在内的多种因素决定的。
完成以上设置后，系统会自动帮您选择关键词和设置竞价。
注意：您的广告活动定位类型在广告活动启动后就无法更改。
立即行动，利用eBay的高价促销刊登广告，让您的物品刊登在一年中最繁忙的购物旺季获得更多曝光！
站外广告
Offsite Ads
新增动态竞价功能
为了帮助您保持站外广告的竞争力，我们更新了站外广告的竞价策略——固定每次点击付费（Flat-rate CPC）模式升级为动态竞价（Dynamic CPC）模式。
具体更新内容
即日起，卖家只需设置站外广告活动的每日平均预算。eBay会根据您的每个物品刊登自动调整每日的竞价。
动态竞价将根据eBay外部广告合作伙伴（如谷歌）针对您的物品刊登或相似物品刊登的点击收取的历史平均值来计算。
升级站外广告动态竞价策略后，eBay能够帮助您保持站外广告的竞争力，并简化广告活动管理，您无需再进入广告活动编辑页面手动调整每次点击费用（CPC）。
设置步骤
您只需点击“编辑”您的站外广告活动，即可查看并开启动态竞价模式。在您编辑现有广告活动、选择采用新竞价策略之前，您所需支付的每次点击费用最高将按照最近一次保存广告活动时显示的每次点击费用（Your cost per click）支付。
站外广告目前为白名单邀约制，有兴趣的卖家可以联系客户经理递交帐号，申请开通权限。
以上就是本期小亿为您整理的广告产品近期功能更新，目前eBay公众号已经新增了广告专区，方便大家快速查找广告资讯，了解更多广告产品最新动态！更多eBay广告工具知识点，更多广告形式、流量入口和广告玩法，欢迎点击文末“阅读原文”查看《eBay广告运营指导手册》！
