TikTok将推新功能，这一类卖家要凉了？

当Sora2的生成特效还在短视频圈刷屏，TikTok最近推出的两个新功能，直接给部分依赖AI创作的卖家泼了一盆冷水。

TK出海日志获悉，日前，TikTok平台在“Manage Topics”板块上线了AI内容频率调节功能。用户仅可以自行设定降低信息流中AI生成内容的出现频次。

来源：TikTok

此外，据报道，TikTok正在测试为平台上通过AI生成的内容添加“隐形水印”，主要通过C2PA标准的技术方式添加不可见的身份标识。但是这样的“隐形水印”具体是以什么样的样式展示，又是要如何识别，目前还不得而知。

这组合拳似乎就是在传递出信号：依赖AI快速起号、博流量的方式要走不通了。

众所周知，不少人完全是跟风入局TikTok，本身并不太懂短视频的制作。而AI工具就被不少新卖家奉为入门短视频创作赛道的一个捷径。

比如有的卖家就例用AI工具批量炮制产品介绍视频、用户体验，听起来足以让内容创作变得“零门槛”。

但是将这些AI制作的视频上传平台后，很多卖家却发现流量那叫一个差。超过半数的作品刚发布就石沉大海，连平台基础流量池都无法进入。

一位卖家的经历颇具代表性：在他刚开始TikTok时，就用AI批量制作的数十条家居用品视频，最终仅有2条播放量破千，且无一笔转化，白投入的算力成本成了“沉没成本”。

AI内容遇冷的核心症结，在于缺失了内容最珍贵的“真实感”与“共鸣感”，而TikTok的算法恰恰能精准捕捉到这种不真实。

算法会通过视频中人物的肤色和动作、背景锐化度、帧率一致性等画面特征，快速识别AI生成内容。那些过度完美却毫无瑕疵的皮肤，边缘过于清晰的虚拟场景，都成了AI内容的“身份标识”。一旦短视频被系统判定为纯AI生成，系统就会减少推荐量，流量自然大打折扣。

有卖家吐槽，自己的AI生成视频画面精致、配乐潮流，播放量一度突破10万，转化率却不足0.1%。团队复盘后发现，AI合成的虚拟人模特表情失真、动作僵硬，场景脱离生活，可以说是“一眼AI”，自然无法让用户建立信任感，转化率也是情理之中。

事实上，TikTok平台这几年来也推出了不少AI工具，比如前不久在TikTok越南市场推出了名为“TikTok Lead Genie”的AI聊天机器人，帮助企业7x24小时即时响应客户私信，自动筛选潜在买家。

可以看得出，平台的态度已然明确：不排斥AI作为创作工具，但抵制借AI之名的投机取巧。

TikTok这次的两个新动作直接就是从技术层面堵死了完全依赖AI的躺平式运营者的出路。今后纯AI生成的低质内容将被算法精准标记，推荐权重持续降低。

与纯AI内容形成对比的，是“AI+真实”模式的逆势崛起。美区一位动漫模型卖家凭借一条11秒的短视频冲上品类榜一，秘诀并非顶尖的AI技术，而是将AI生成的博主融入真实的家庭场景：

镜头里，博主摆满手办的书桌前，自然拿起模型讲解细节，阳光透过窗户的光影效果真实可感，连手指翻动包装盒的弧度都栩栩如生，不少用户直到看完全部评论才发现这是AI合成内容。这种“以假乱真”的高质量创作，恰恰踩中了平台流量密码：用AI优化呈现形式，用真实场景承载情感价值。

可以肯定的是，未来TikTok的内容赛道上，不可能完全排斥AI，但能使用AI辅助真实拍摄和剪辑、用真实打动人心的创作者，才在流量竞争中跑得更快。

毕竟在AI工具全民可用的当下，技术门槛已不再是竞争壁垒，创意与温度才是核心竞争力。