美国“经济断电”行动持续，9%亚马逊购物者计划参与

AMZ123获悉，3月10日，据外媒报道，美国人民联盟近期发起“经济停摆”抗议行动，并宣布于3月7日至14日对亚马逊展开首轮为期一周的抵制，吸引了部分购物者响应。

市场研究机构Numerator的调查显示，43%的亚马逊购物者已经知晓该抵制活动，但不同年龄群体的认知度存在差异。其中，Z世代认知度最高，达到61%，千禧一代为51%，X世代和婴儿潮一代则分别为44%和37%。尽管知晓率较高，真正计划参与的购物者比例相对较低，约为9%。

调查进一步发现，轻度亚马逊购物者（每月下单一次）更有可能参与抵制，比例为10%，而重度购物者（每周或更频繁下单）仅有7%表示愿意加入行动。计划参与的消费者主要采取以下方式表达支持：90%计划避免在抵制期间下单，48%不会在Whole Foods购物，45%拒绝观看Prime Video，32%不订阅或购买Audible，29%不使用Kindle相关服务。真正愿意完全取消Prime会员的消费者占13%，相当于亚马逊整体用户的1%。

如果抵制期内有购物需求，28%的受访者表示会转向当地零售商或小企业购买，22%则计划调整购物时间，在抵制期前后下单。这表明，尽管部分消费者支持抵制行动，但许多人仍倾向于通过调整购物时间来减少自身不便，而非彻底放弃亚马逊。

同时，不同族裔群体和年龄层的消费者对抵制行动的参与度存在差异。黑人购物者的参与意愿最高（23%），其次是西班牙裔（13%）和亚裔（11%）。在年龄层面，Z世代（17%）和千禧一代（12%）的参与意愿明显高于X世代和婴儿潮一代。这反映出年轻消费者对社会和经济议题的关注度较高，更愿意通过消费行为表达立场。

调查还发现，许多亚马逊购物者此前已经参与了2月28日的抵制活动。超过一半（54%）的受访者表示知晓该活动，22%确认参与。其中，72%计划参与此次亚马逊抵制的消费者，也曾参与2月底的经济抗议行动。

尽管抵制行动引发广泛讨论，但亚马逊的市场地位和用户黏性依然较高。考虑到Prime会员的取消率较低，以及部分消费者选择调整购物时间而非彻底抵制，预计此次抗议对亚马逊的直接冲击可能有限。

作者✎ Rayna/AMZ123

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