中国电商平台在韩增速放缓，低价策略难以促进增长

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，中国电商平台在韩国市场的增长势头正面临放缓。尽管以物美价廉为主要卖点的中国商品在拓展初期迅速吸引了大量韩国消费者，但产品质量和售后服务方面的问题正逐步削弱其市场吸引力。

根据韩国数据平台KED Aicel的数据，2025年5月，阿里巴巴旗下的AliExpress在韩国的信用卡交易额为1132亿韩元（约合8280万美元），同比增长2.7%，但较上月下降3.4%。AliExpress自2023年正式进入韩国市场后，销售额曾迅速攀升，但自去年底以来，其月销售额基本停滞在1000亿至1200亿韩元之间。

而Temu在5月的信用卡交易额为681亿韩元，同比增长35.1%，但环比仅增长1.8%。据韩国移动应用分析机构Wiseapp.Retail.Goods统计，2024年，AliExpress与Temu在韩国的合计交易额达4.29万亿韩元，较上一年增长85%，但这种高速增长势头自2025年起明显趋缓。

这些平台在进入韩国市场初期凭借低价策略取得成功，例如在韩国本土平台Coupang售价6000至7000韩元的充电线，在AliExpress上仅需约2000韩元。然而，消费者对产品质量和售后服务的不满持续增加，尤其是退换货流程缓慢的问题，导致平台信誉受损。

尽管AliExpress和Temu已加大在物流上的投入，试图提升配送效率以吸引更多用户，但在配送速度上仍明显落后于本地电商巨头Naver和Coupang。

面对增长乏力的局面，AliExpress正试图通过加强品牌宣传来提升平台知名度。近期，该平台再次邀请韩国知名演员马东锡担任品牌代言人，并持续扩大代言阵容，以提振在本地市场的形象和认同度。

有韩国零售业内人士表示，中国电商在韩国市场的发展已遇瓶颈，若要重新获得消费者信任，可能需要采取更具针对性和深度的投资策略，特别是在提升产品质量、优化用户体验和加强数据安全方面。

作者✎  Summer/AMZ123
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