AMZ123获悉，近年来，匈牙利电商市场持续增长，并逐渐成为欧洲值得关注的新兴市场之一。随着英国返现电商平台OnBuy宣布进入包括匈牙利在内的8个新市场，匈牙利电商的发展潜力再次受到行业关注。
目前，匈牙利电商市场正处于一个特殊阶段。与西欧成熟市场相比，其整体规模仍然较小，但又已经不属于早期发展阶段。
数据显示，2025年匈牙利电商市场规模约为42亿至46亿欧元，而整个欧洲电商市场规模已接近1万亿欧元。相比德国、法国等市场，匈牙利仍存在明显差距，在中东欧地区也落后于波兰和捷克等领先市场。
不过，匈牙利电商仍保持较快增长。市场目前每年以约8%至10%的速度增长，到2030年有望接近70亿欧元规模。以本地货币计算，2025年线上零售销售额达到约1945亿福林，同比增长约15%，增速高于许多疫情后逐渐趋于稳定的西欧国家。
跨境电商是匈牙利市场变化最明显的特点之一。2024年，约17%的市场销售额来自进口电商平台，主要由Temu和AliExpress推动。随着跨境电商平台持续扩张，匈牙利市场正逐渐形成本土卖家与海外平台并存竞争的“双轨体系”，双方在价格、商品种类和物流服务等方面展开直接竞争。
目前，Temu已经成为匈牙利最大的电商平台，其后是eMAG和AliExpress。与此同时，Tesco、MediaMarkt和IKEA等传统零售商和全渠道连锁企业仍保持重要地位。本土企业中，Euronics、Aqua Webáruház以及Libri Bookline等平台影响力较高，但整体规模仍有限。
从市场结构来看，匈牙利拥有大量中小型网店，市场中活跃着数以万计的在线商家，但只有少部分企业能够形成较大规模。与此同时，头部企业增长速度明显快于市场平均水平。2024年，排名前15位的电商平台合计销售额已超过12亿欧元。
数据显示，匈牙利在2023年已成为全球第57大电商市场，收入超过24亿美元。当地线上购物渗透率也在提升。根据欧盟统计局数据，2022年约70%的匈牙利消费者曾进行线上购物，而2019年这一比例仅为49%。
从商品类别来看，电子产品与媒体、食品与个人护理、玩具与DIY、时尚、家具及家电是最受欢迎的品类。2021年，eMAG在电子产品、媒体等前三大品类中占据12.74%的市场份额，领先于Alza、Extreme Digital和MediaMarkt等竞争对手。
不过，匈牙利未来的人口结构变化可能影响未来消费增长，其中20至39岁年龄段预计将成为下降最快的人群。分析认为，新的商品获取渠道以及线上生鲜和非食品类商品的发展，可能成为推动匈牙利电商继续增长的重要动力。
作者✎ Summer/AMZ123
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