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TikTok Shop新增八大站点;Temu再度投放超级碗广告;WISH将出售给Qoo10丨跨境电商周报

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2024-02-19 18:16
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【拉美跨境电商增长大会】本土化运营指南&社交媒体营销攻略,低成本获取拉美精准流量>>>

过去一周,跨境电商领域发生了这些事:


# 平台动向 #


【亚马逊】


 1  亚马逊上近半数中国卖家已在两个以上国际站点开展业务

亚马逊全球开店部门日前在一项内部沟通会上披露,截至2023年6月,亚马逊上近半数中国卖家已经在两个以上国际站点开展业务;已上线亚马逊中东站的中国卖家数量较上年同期增长超过了40%;截至目前,亚马逊在中东和北非地区拥有超过10个运营中心,65家自营和第三方投递站点,以及中小企业配送服务商网络。亚马逊全球开店2023年第二季度的中国卖家调研显示,和上一个季度相比,受访卖家拓展中东站点意愿度的增幅,排在所有站点第一位。在2023年斋月大促活动期间,中国卖家在亚马逊中东站的促销销售额同比增长超过了100%。(界面

 2  亚马逊稳坐全球跨境电商榜首

eMarketer 发布的数据显示,亚马逊是2023年美国最受欢迎的电子商务购物网站,独立访客数排名第一且遥遥领先;2023年,亚马逊的访问量持续在全球多个国家和地区保持领先。

data.ai的最新数据显示,截至2023年底,亚马逊在全球购物类APP的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上,均位居榜首。

 3  亚马逊推出自有包装发货(SIPP)计划

为了最大限度地减少快递物流包装,亚马逊宣布推出自有包装发货(SIPP)计划。据了解,自有包装发货(SIPP)计划,前身为SIOCa,允许亚马逊物流(FBA)卖家使用自有定制品牌包装直接配送商品给买家。该计划适用于亚马逊物流(FBA)卖家,开放站点包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大。

 4  亚马逊2023年GMV破7000亿美元,第三方卖家贡献超一半

研究公司Marketplace Pulse的最新数据显示,随着三方卖家市场规模不断壮大,亚马逊全球GMV总额在2023年创下历史新高。根据Marketplace Pulse的数据,2023年亚马逊全球GMV总额为7000亿美元,同比增长11%。其中第一方市场销售额达到2200亿美元,同比增长6%;第三方市场销售额达到4800亿美元,同比增长13%。

【TikTok】

 1  TikTok Shop将于2024年新增澳大利亚 日韩等八大新站点

据业内人士指出,TikTok将于2024年继续它在全球电商市场上扩张的步伐。在TikTok Shop先后登陆多个市场后,日前又有消息称TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点,进一步扩大自己的电商版图。

此前,TikTok Shop已经进入了东南亚的印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡等、英国、美国等市场,而在扩张的步伐和节奏上,出海多年的TikTok整体较为稳健。

 2  2023年TikTok应用内购收入达40亿美元

data.ai最新数据显示,2023年共7家公司应用产品全球累计营收突破10亿美元,依次为Google、字节跳动、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及腾讯。其中,字节跳动短视频应用TikTok年收入高达40亿美元,生命周期累积营收则顺利突破100亿美元。

  TikTok在亚洲渗透率达32.3%

截至2023年,TikTok在亚洲、北美、欧洲和拉美地区的渗透率分别为32.3%、14.4%、13.9%和9.5%。此外,TikTok在人工智能领域的进展速度并未满足其母公司字节跳动的期望,字节跳动希望TikTok能在AI领域实现更深入的发展。

 4  TikTok印尼快销品日均增长214%

据外媒报道,TikTok Shop与Tokopedia合作后,其快消品交易额达到了1930亿印尼盾,而Tokopedia的快消品销售额日均值飙升至 214%,这项合作使得TikTok Shop在印尼市场快速增长,并促进了Tokopedia的业绩提升。

 5  TikTok视频已出现在Google搜索结果和精选片段中

据悉,TikTok在搜索中的价值持续上升,现在TikTok视频已出现在Google搜索结果和精选片段中。此外,数据还显示,每天在TikTok上有超过10亿个视频被用户观看。

【阿里巴巴】

 1  速卖通:“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨50倍

速卖通数据显示,国潮品牌的“新春盲盒”,以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家,销量同比上升了2.6倍。其中,“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍,美国、西班牙、韩国的消费者最喜欢“中国龙”玩具,大约有四成的龙玩具销售到了这几个国家;而印有龙年元素的红包一半以上被美国、英国和法国的消费者买走。

 2  消息称阿里B2B电商1688将于本月在韩国上线

据报道,阿里巴巴集团旗下B2B电商“1688.com”即将登陆韩国市场,引发了当地电商行业的关注。该行业已经在努力应对速卖通和Temu等中国直接采购平台的竞争性定价策。(电商报)

 3  阿里旗下土耳其电商Trendyol计划进入乌克兰市场

根据声明,阿里巴巴旗下土耳其电商Trendyol总裁Caglayan Cetin本周在乌克兰与乌第一副总理Yulia Svyrydenko、战略工业部部长Oleksandr Kamyshin和土耳其无人机制造商Baykar的Haluk Bayraktar举行了会谈。Trendyol公司认为乌克兰市场“潜力巨大”,正制定计划进入乌克兰市场。

 4  阿里Q3财报发布:速卖通Choice频道贡献巨大 国际站业务继续加码AI

2月7日,阿里巴巴发布2024财年第三季度财报。数据显示,阿里国际数字商业集团收入同比增长44%至285.16亿元;整体订单同比增长24%,尤其有赖于速卖通Choice频道所带来的订单增长,仅在2024年1月,Choice订单就约占速卖通总订单量的一半,为该平台超过60%的订单同比增长提供了关键助力。

其中,阿里国际批发业务,即阿里国际站营收为52.56亿元,同比增长8%,增长主要是来自与跨境业务相关的增值服务收入增长。此外,从11月开始,生意助手、OKKI AI两款AI外贸产品也正式上线,拥有智能发品、智能接待、智能管理等功能,能根据外贸场景快速智能地给出实用建议,一键生成图片等功能。

【Temu】

 1  TEMU半托管模式(本对本已正式开放入驻

日前,TEMU正式启动半托管模式(本对本),申请主体可与全托管一致。根据官方资料介绍,TEMU推出的半托管模式主要针对在海外仓有货的卖家。卖家需自行导入平台订单并完成发货履约。

 2  Temu再度投放超级碗广告 豪掷数千万美元吸引用户

据外媒报道,继去年的首次亮相之后,Temu再次斥巨资在第58届NFL(美式橄榄球联盟)超级碗联赛上投放广告。同时,早在比赛前一周,Temu便开启了低至一折的预热活动以及总价值高达五百万美元的小游戏奖池,以吸引用户使用。

【Shopify】

 1  Shopify推出AI语义搜索

Shopify近期推出一项AI搜索功能Semantic Search(语义搜索),为用户提供更为精准的相关搜索结果。随着用户搜索方式的迅速变化,这一新功能扩大了关键字的匹配搜索范围,让用户能够以更直观的方式制定搜索查询,从而提供更丰富、更相关的搜索结果,进而推动商品转化。

 2  Shopify财报发布:2023年收入与GMV均实现两位数增长

日前,全球电商SaaS平台Shopify发布2023年第四季度及全年业绩:四季度,公司收入同比增长23.58%至21.44亿美元,归母净利润同比增长205.5%至6.58亿美元,GMV(商品交易总额)同比增长23%至751亿美元;全年,公司收入同比增长26.07%至70.6亿美元,归母净利润同比增长103.84%至1.33亿美元,GMV同比增长20%至2359亿美元。

【其他平台】

 1  沃尔玛全球电商开启2024年招商活动

2024沃尔玛全球电商招商正式开启,2月1日后入驻的新卖家有机会享受沃尔玛新卖家激励计划(New Seller Savings),在提交入驻表单并成功开店之后,符合条件的卖家即有机会享受佣金费率折扣。(沃尔玛全球电商)

 2  美客多成为墨西哥第二大购物搜索引擎

美客多已成为墨西哥第二大购物搜索引擎,仅次于谷歌。目前,美客多在墨西哥销售的产品超过5000万种,且已在当地24个城市提供当天送达服务。

 3  沃尔玛2023年在线零售额达821亿美元

企业软件平台Enterprise Apps Today近日发布了《2024年沃尔玛市场报告》,报告显示,沃尔玛依然是美国最大的零售商,销售额达到5852亿美元。而在2023年,沃尔玛的在线销售额达到了821亿美元。

 4  Wayfair四季度家居零售市场份额领先

最新市场数据显示,Wayfair、HomeGoods和Big Lots成为在四季度专业家居产品零售商中市场份额最高的三家公司。其中,Wayfair的市场份额增加了0.6个百分点,达到15.2%。HomeGoods凭借其1.9个百分点的增长,达到了14.5%的市场份额。Big Lots下降了0.8个百分点,市场份额为8.3%。

 5  Tokopedia下架8000万违规产品

据外媒援引 Tokopedia 的数据称,2023 年全年,Tokopedia已删除了超过8000万件侵犯知识产权和/或来自违反平台条款店铺的产品。同时,Tokopedia还审核了超过4.3万名卖家,是2022年的1.7倍。

 6  Wildberries开启全球扩张,瞄准中亚和中东市场

外媒报道,俄罗斯电商巨头Wildberries正在考虑进入塔吉克斯坦和土库曼斯坦市场,同时也在密切关注阿拉伯联合酋长国(UAE)和海湾国家。Wildberries创始人兼首席执行官塔蒂亚娜·巴卡尔丘克(Tatyana Bakalchuk)表示,公司已经在与一些国家进行谈判,以与俄罗斯接壤的国家以及欧亚经济联盟成员国为主。除了拓展新市场之外,Wildberries还计划加强金融科技业务,准备推出自己的银行卡。

 7  跨境电商平台Wish将出售给Qoo10 预计二季度完成交易

2月12日晚间,Wish官方发布公告称,母公司ContextLogic Inc. 计划将Wish平台出售给亚洲电商公司Qoo10。

据悉,Qoo10总部位于新加坡,业务遍及新加坡、日本、马来西亚、印度尼西亚、中国香港、韩国等地,通过分布在各个国家的本地化在线市场为用户提供各种各样的产品选择,包括时尚、美容、家居、电子产品等。

Wish在公告中表示,双方的交易预计将在今年二季度完成,之后Wish将正式成为Qoo10业务系列的一部分。在此之前,Wish商家所熟悉的Wish品牌和平台将如常运营,商家的服务条款和Wish联络方式保持不变。

# 商家圈 #


 1  跨境大卖道通科技发布2023年业绩预告


近日,跨境大卖深圳市道通科技股份有限公司发布2023年年度业绩预告。道报告期内,道通科技预计2023年年度实现营业收入为32.51亿元,与上年同期相比,将增加9.86亿元,同比增加44%。同时,道通科技预计2023年年度实现归母净利润为1.83亿元,与上年同期相比,将增加8089万元,同比增加79%

 2  吉宏股份在港交所递表申请主板IPO

消息称,厦门吉宏科技股份有限公司昨日在港交所递表申请主板IPO,中金公司和招银国际担任其联席保荐人。

据悉,吉宏科技股份公司成立于2003年12月24日,是一家致力于为快消品企业提供一站式纸制包装解决方案,专注于提供营销策略、产品设计、工艺设计、技术策划以及物流运输的综合服务商。

# 跨境物流 #


 1  达飞再次暂停红海航线运营


2月5日消息,航运巨头达飞轮船(CMA CGM)再次决定暂停所有船舶通过曼德海峡进入或离开红海的航行,具体恢复时间待定。(路透社)

 2  红海局势持续紧张,苏伊士运河1月收入锐减近一半

受红海局势持续紧张影响,埃及苏伊士运河船舶通行量降幅明显。据苏伊士运河管理局当地时间2月3日发布的消息,运河今年1月收入较去年同期减少近一半。苏伊士运河管理局主席乌萨马·拉比耶告诉媒体:“去年1月,我们的收入为8.04亿美元,而今年1月为4.28亿美元,这意味着减少46%。”今年1月,苏伊士运河船舶通行量同比减少36%。

 3  亚洲至北美运价持续上涨,欧地航线则出现下滑

亚洲至北美运价持续上涨,上海到美西、美东的每40尺柜运价分别上涨13.44%和3.73%。而上海到欧洲、地中海的每20尺柜运价连续下跌4.82%和3.84%。日前最新一期上海集装箱出口运价指数(SCFI)再次上涨,增加了38.64点至2217.73点,周涨幅为1.8%。(亿恩网)

# 海外营销 #


 1  Snap Q4及全年财报:全年营收46亿美元 日活增长10%


科技公司Snap(NYSE:SNAP) 于2月7日发布2023年第四季度及全年财报。财报显示,Snap第四季度营收13.6亿美元,同比增长5%,略低于市场预期;2023年全年营收46亿美元。第四季度净亏损2.48亿美元,低于分析师平均预期的亏损2.87亿美元,去年同期净亏损2.88亿美元;全年净亏损13.22亿美元。

# 行业政策与数据 #


 1  越南主要电商平台营收将增长35%


据悉,越南最大的五个电商平台(Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo)的总收入预计将继续大幅增长,到 2024 年将达到 310 万亿越南盾,比 2023 年增长 35%。

Metric 表示,越南是东南亚网购增长最快的国家。销售中国、韩国正品的店铺受到越南零售平台的青睐。(跨境东南亚)

 2  杭州2023年实现跨境电商进出口1400.4亿元

杭州跨境电商2023年度保持全国示范,取得了优异的成绩:全年实现跨境电商进出口1400.4亿元,同比增长16.4%。近期,杭州市、区联动,将组织首批341家企业、1312人次,参加165个境外展会;增加货运国际航线,扩大“新三样”出口,启动二手车出口业务,做大中间品贸易,做强智造出海品牌,培育外贸新增长点。

 3  智利电商市场遇冷,在线销售额大跌20.1%

近日,Media Banco网站的数据显示,受全球经济下行、通货膨胀等因素的影响,2023年智利在线零售业表现不佳。总体而言,过去一年该市场的电商销售额同比下降了20.1%,其中电子产品和家具这两个类别的线上销售额下滑趋势最明显,分别为25.9%和23.9%。

 4  美国零售联合会预测:美国情人节消费将达142亿美元

据美国零售联合会预计显示,今年美国情人节的消费总额将达142亿美元。同时该联合会预测,如果把其他家庭成员、同事和同学考虑在内,这一假期的总支出将达到258亿美元,与2023年持平。

调查发现,糖果一直是美国情人节期间最受欢迎的礼物,57%的人表示他们会给别人买一些甜食。其次是贺卡,占40%;然后是鲜花,占39%;珠宝占22%;服装占21%;礼品卡占19%。

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8.8大促销售峰值将至!限时报名,抢占先机!
发!发!发!TikTok Shop 8.8大促已经开始如火如荼地准备起来啦,商家朋友们,你们准备好用自己的热卖爆款迎战即将到来的购物狂欢大促了吗?💥无论是新老商家,本次 8.8 大促都是大家冲刺销量、抢占市场份额的黄金时刻!我们将火力全开,席卷马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南五大市场,为商家老板们带来前所未有的曝光红利和爆单机遇。我们听到了大家的心声!因此,跨境专属福利重磅回归:高达2300美元的补贴支持、高达15%平台资源支持、站内和站外曝光机会等福利等您来领取。以下是东南亚五国8.8大促活动日历。商家朋友们立即在日历上做好标记,马上开始备货吧!🚀8.8大促活动将于8月4日从马来西亚率先启动。
突发!白宫叫停全球低值包裹免税
此前AMZ123报道,自2025年5月2日起,美国正式取消T86免税政策,针对中国及香港地区的小额包裹征收关税。不久后,随着5月12日中美联合声明发布,美方宣布下调或撤销部分加征税率:将国际邮件的从价税率由120%下调至54%,并取消原计划自6月1日起将从量税提高至每件200美元的安排。虽然免税政策并未恢复,但税负的阶段性下降,曾为跨境卖家提供了短暂的缓冲窗口。然而这段缓冲期并未持续太久。近期,白宫再度发布公告,宣布对低值包裹的征税政策将进一步升级。AMZ123获悉,白宫周三宣布,美国将自2025年8月29日起,全面暂停“最低限度豁免”(de minimis)政策。
季度利润未达预期!阿迪达斯警告提价
AMZ123获悉,近日,运动服饰巨头Adidas(阿迪达斯)表示,因美国关税影响,2025年第二季度遭受数千万欧元损失并因此被迫在美国市场提价。阿迪达斯首席执行官古尔登(Bjorn Gulden)在财报电话会议上强调,目前阿迪达斯没有因关税影响而采取价格上调的举措,暂时只在采购结构上做出一定调整。但8月1日左右,随着美国对全球进口商品的最终关税税率确定,公司内部将重新对商品进行定价。古尔登还表示,如若提高定价,将只会适用于美国市场。另外,价格的上涨将只适用于新产品而非现有产业线。该公司同时指出,他们最担心的不仅是关税带来的成本问题,更是价格上涨可能导致的美国消费者需求下降。
TikTok发布英国购物趋势报告,揭示2025年五大消费风向
AMZ123获悉,近日,TikTok发布了首份《2025英国购物指数》报告,详细分析了2025年以来英国消费者在时尚、美妆、科技、家居、食品等多个领域的购物趋势。在时尚方面,TikTok上的潮流由怀旧收藏品与舒适牛仔主导。2025年泡泡玛特的The Monsters系列Labubu玩偶主题视频累计浏览量达11亿次,相关视频超过6.8万条,泡泡玛特在3月1日至5月29日期间订单增长高达819%。此外,强调舒适穿着体验的牛仔裤也广受欢迎,例如RELA RELA和KatchMe品牌的柔软弹力“爸爸款”牛仔裤,订单在同一时期增长27%。
数据化选品分析——Artificial Trees
各位草根跨境的朋友们,大家好!“七分靠选品,三分靠运营”相信这句话大家都非常熟悉,一个好的产品能够在一定程度上减少运营难度。虽说选品是重中之重,但同时也成为不少卖家的一道坎,所以选品要有技巧,不能单纯靠客观判断感觉对了就卖它。数据化选品更为精准。如何分析一个产品更为重要!!本期我们分析的产品关键词是:Artificial Trees学员给的关键词是Fake Tree。通过对关键词的搜索和图片比对,我们查到了该产品的精准小类,通过与学员的沟通,下图精准类目即是学员准备上手的产品。通过对竞争对手以及类目的分析,该产品拥有多个关键词,其中流量最大的关键词当属:Olive Tree。
Etsy Q2营收增至6.73亿美元,平台活跃买家达8730万
AMZ123获悉,近日,Etsy公布了截至2025年6月30日的第二季度财务报告。Etsy在市场环境持续承压下实现稳定增长,受益于广告收入提升与AI驱动的购物体验优化,Depop和Etsy平台的改善持续注入增长动能。以下为Q2财务亮点:①总商品交易总额(GMS)为28亿美元,同比下降4.8%;剔除Reverb后的GMS为27亿美元,同比下降2.6%。②总收入为6.73亿美元,同比增长3.8%,增长主要由Etsy与Depop广告和支付服务驱动。③GAAP净利润为2880万美元,同比下降45.6%,主要因外汇损失2540万美元所致。④净利润率为4.3%,同比下降390个基点。
美国暂停对低价值货物的最低限度免税待遇,8月29日起生效
AMZ123获悉,当地时间7月30日,美国白宫发布声明称,根据美国总统特朗普签署的一项行政命令,自8月29日起,通过国际邮政网络以外的渠道发往美国且价值在800美元及以下的包裹,将不再享受最低限度免税待遇,而是将面临“所有适用关税”(all applicable duties)。在此前,“小额豁免”政策曾允许低价值商业货物运往美国而无需缴纳关税。白宫在出具的情况说明书中表示,“特朗普暂停最低限度豁免的速度比OBBBA(《大而美法案》)要求的更快,目的是应对国家紧急情况并挽救美国的企业。
删评难!亚马逊8月新规Feedback纯星级评分!
就在今天,亚马逊又搞事情了。从8月4日起,Feedback系统将迎来一次重大调整:买家留反馈,不再强制写文字,只打个星就完事了!这条改动一出,卖家群瞬间炸了。Feedback变“纯星打分”,卖家却没法申诉了根据亚马逊最新公告,美国、欧洲、日本等多个站点将同步推行这一规则。具体变化是这样的:买家可以只打星,不写评语;一旦只打了星(比如给你来了个1星),卖家将无法在Feedback管理器中直接申请删除;若认为不实,只能走“举报违规”的流程。听上去是为了“提高留评率、简化操作”。但对卖家来说,简直是个灾难!以前,1星差评还能申诉删除,现在纯星打分不给理由,让你连“为什么差评”都不知道,申诉更是无门。
《2025上半年跨境电商行业报告》重磅上线!
2025年上半年,中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下,展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机,机遇与挑战并存。复盘2025年上半年的跨境行业发展轨迹,从新增跨境电商企业的快速增长到各平台的激烈竞争,从政策的持续护航到市场多元化布局的不断推进,行业格局加速演变...在这场跌宕起伏的市场变革中,有人凭借灵活的策略和敏锐的市场洞察力脱颖而出,也有人因应对不力而陷入困境。但不可否认的是,跨境电商依然蕴含着巨大的潜力与无限的商机。值此年中之际,AMZ123完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》,致力于通过剖析上半年行业的重要动态,洞察未来的发展趋势,助力跨境从业者在复杂多变的市场环境中,更好地把握机遇,迎接挑战。
亚马逊8月上线“仅星级评分”新规,卖家担忧差评难以申诉
AMZ123获悉,近日,亚马逊宣布,自2025年8月4日起,平台将上线全新的卖家反馈机制,允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程,鼓励消费者更频繁地提交反馈,并有助于潜在买家更直观地了解卖家的历史服务表现。根据亚马逊官方公告,新机制下,买家在评价卖家时可选择仅打星而无需书写任何说明文字,同时也可选择添加文字评论。亚马逊强调,该机制将提升评价提交效率,并预计将提升整体卖家评分数量,从而进一步增强买家在决策过程中的参考信息。
八月亚马逊流量“换季”,如何抓准时机提前布局关键词?
八月,消费者的购物重心从夏日休闲转向新学期筹备和初秋规划,关键词流量也随之转换。亚马逊广告内容授权伙伴赵伟分享了如何抓住返校季流量转换期,提前布局关键词,实现流量和销量增长。流量转换信号八月中上旬,北美站点进入返校季促销。从七月第三周开始,“inflatable pool”等夏季关键词搜索频率下降,而“dorm room essentials”等返校相关关键词搜索量飙升。北美站还出现了“TikTok Made Me Buy It”效应,如“aesthetic school supplies”等关键词搜索量激增。
亚马逊停投谷歌广告,卖家单量流量暴跌30%!
这两天,不少卖家在群里炸锅了:“新品ACOS飙到90%,广告烧完一单没出”“自然流量几乎归零,靠广告硬撑着,血亏”“23号开始,店铺直线跳水,以为是系统问题,结果发现是平台动了刀!”原来,亚马逊真的出手了!从7月23日起,美国、英国、德国三大核心市场,全面停止谷歌购物广告投放。这个决定,直接切断了一个重要的流量入口,受影响的卖家不在少数。谷歌广告停投,销量流量齐跳水!根据多家海外广告机构的数据对比,亚马逊原本在Google Shopping广告中能抢下30%左右的曝光流量,如今一刀切断,导致不少卖家的自然流量骤降、广告ACOS暴涨。卖家反馈纷至沓来:“美区销量从23号断崖式下滑,广告点进去没人买。
卖家销量骤跌!亚马逊广告策略大变
中美对等关税暂缓期再度推迟。当地时间7月28日至29日,中美经贸会谈在瑞典斯德哥尔摩举行。根据会谈共识,双方将继续推动已暂停的美方对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期90天。从业内反馈来看,跨境卖家们一边庆幸于对等关税的延期,另一边亦忧心于悬而未决的关税带来的不确定性。而近段时间,同样起伏不定的除了关税政策外,还有亚马逊卖家们的销量。【拉美新增长大会】拉美头部平台新政一站式解锁,Top大卖手把手教你快速打通拉美卖货全链路,8.27|深圳星河吉酒店,带你开拓下一个万亿市场Prime Day的余温,似乎在活动结束的那一刻便已消失大半。AMZ123了解到,近期不少亚马逊卖家均反映单量有所下滑。
15美元的“放屁桶”玩具,在TikTok上竟捞金百万
TikTok千亿次浏览,“恶搞玩具赛道”杀疯了
特朗普起诉亚马逊等平台,指控其销售假冒产品
AMZ123获悉,2025年7月29日,据美国媒体报道,特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等电商平台提起诉讼,指控其纵容平台商家销售未经授权的特朗普周边产品,诉讼涉及肖像权、商标权及版权侵权等。根据美国《反不正当竞争法(第三次)》第46条,未经许可使用他人姓名、肖像或身份标识进行商业活动,即构成形象权侵权。据行业内估算,仅去年下半年,全球范围内违反此条例的特朗普周边产品销售额超5亿美元,其中亚马逊等平台占比超六成。
“特朗普爱上白宫保洁”,短剧出海“圈粉”全球
引言“天凉了,该让王氏破产了!”“从今天起,你就是我的人了”“敢动她,你就等着付出代价”——这些曾在霸总小说里反复刷屏的“玛丽苏”经典台词,如今摇身一变,成了短剧圈的“流量密码”。它们自带的“霸总气质”加之短剧演员的生动演绎,让原本略显浮夸的台词在短剧剧情中反而呈现出独特的“土味苏感”,再搭配上密集的戏剧冲突,即便单集仅1-2分钟,也能精准戳中观众的“爽感神经”。惹得不少国内网友陷入“又爱又恨”地追更日常中,他们一边在社交媒体上吐槽“又土又尬”,一边手指诚实地付费解锁下集,追剧追到根本停不下来。目前这股短剧热潮在国内不仅没随时间的流逝而有所减退,反而像滚雪球般持续升温。
《2025上半年跨境电商行业报告》PDF下载
2025年上半年,中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计,2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元,同比增长2.9%。其中,出口13万亿元,增长7.2%。6月当月,进出口、出口、进口同比均实现正增长,增速呈现回升态势,反映出外贸韧性仍在。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
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TikTok Shop新增八大站点;Temu再度投放超级碗广告;WISH将出售给Qoo10丨跨境电商周报
跨境电商海贸会
2024-02-19 18:16
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过去一周,跨境电商领域发生了这些事:


# 平台动向 #


【亚马逊】


 1  亚马逊上近半数中国卖家已在两个以上国际站点开展业务

亚马逊全球开店部门日前在一项内部沟通会上披露,截至2023年6月,亚马逊上近半数中国卖家已经在两个以上国际站点开展业务;已上线亚马逊中东站的中国卖家数量较上年同期增长超过了40%;截至目前,亚马逊在中东和北非地区拥有超过10个运营中心,65家自营和第三方投递站点,以及中小企业配送服务商网络。亚马逊全球开店2023年第二季度的中国卖家调研显示,和上一个季度相比,受访卖家拓展中东站点意愿度的增幅,排在所有站点第一位。在2023年斋月大促活动期间,中国卖家在亚马逊中东站的促销销售额同比增长超过了100%。(界面

 2  亚马逊稳坐全球跨境电商榜首

eMarketer 发布的数据显示,亚马逊是2023年美国最受欢迎的电子商务购物网站,独立访客数排名第一且遥遥领先;2023年,亚马逊的访问量持续在全球多个国家和地区保持领先。

data.ai的最新数据显示,截至2023年底,亚马逊在全球购物类APP的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上,均位居榜首。

 3  亚马逊推出自有包装发货(SIPP)计划

为了最大限度地减少快递物流包装,亚马逊宣布推出自有包装发货(SIPP)计划。据了解,自有包装发货(SIPP)计划,前身为SIOCa,允许亚马逊物流(FBA)卖家使用自有定制品牌包装直接配送商品给买家。该计划适用于亚马逊物流(FBA)卖家,开放站点包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大。

 4  亚马逊2023年GMV破7000亿美元,第三方卖家贡献超一半

研究公司Marketplace Pulse的最新数据显示,随着三方卖家市场规模不断壮大,亚马逊全球GMV总额在2023年创下历史新高。根据Marketplace Pulse的数据,2023年亚马逊全球GMV总额为7000亿美元,同比增长11%。其中第一方市场销售额达到2200亿美元,同比增长6%;第三方市场销售额达到4800亿美元,同比增长13%。

【TikTok】

 1  TikTok Shop将于2024年新增澳大利亚 日韩等八大新站点

据业内人士指出,TikTok将于2024年继续它在全球电商市场上扩张的步伐。在TikTok Shop先后登陆多个市场后,日前又有消息称TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点,进一步扩大自己的电商版图。

此前,TikTok Shop已经进入了东南亚的印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡等、英国、美国等市场,而在扩张的步伐和节奏上,出海多年的TikTok整体较为稳健。

 2  2023年TikTok应用内购收入达40亿美元

data.ai最新数据显示,2023年共7家公司应用产品全球累计营收突破10亿美元,依次为Google、字节跳动、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及腾讯。其中,字节跳动短视频应用TikTok年收入高达40亿美元,生命周期累积营收则顺利突破100亿美元。

  TikTok在亚洲渗透率达32.3%

截至2023年,TikTok在亚洲、北美、欧洲和拉美地区的渗透率分别为32.3%、14.4%、13.9%和9.5%。此外,TikTok在人工智能领域的进展速度并未满足其母公司字节跳动的期望,字节跳动希望TikTok能在AI领域实现更深入的发展。

 4  TikTok印尼快销品日均增长214%

据外媒报道,TikTok Shop与Tokopedia合作后,其快消品交易额达到了1930亿印尼盾,而Tokopedia的快消品销售额日均值飙升至 214%,这项合作使得TikTok Shop在印尼市场快速增长,并促进了Tokopedia的业绩提升。

 5  TikTok视频已出现在Google搜索结果和精选片段中

据悉,TikTok在搜索中的价值持续上升,现在TikTok视频已出现在Google搜索结果和精选片段中。此外,数据还显示,每天在TikTok上有超过10亿个视频被用户观看。

【阿里巴巴】

 1  速卖通:“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨50倍

速卖通数据显示,国潮品牌的“新春盲盒”,以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家,销量同比上升了2.6倍。其中,“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍,美国、西班牙、韩国的消费者最喜欢“中国龙”玩具,大约有四成的龙玩具销售到了这几个国家;而印有龙年元素的红包一半以上被美国、英国和法国的消费者买走。

 2  消息称阿里B2B电商1688将于本月在韩国上线

据报道,阿里巴巴集团旗下B2B电商“1688.com”即将登陆韩国市场,引发了当地电商行业的关注。该行业已经在努力应对速卖通和Temu等中国直接采购平台的竞争性定价策。(电商报)

 3  阿里旗下土耳其电商Trendyol计划进入乌克兰市场

根据声明,阿里巴巴旗下土耳其电商Trendyol总裁Caglayan Cetin本周在乌克兰与乌第一副总理Yulia Svyrydenko、战略工业部部长Oleksandr Kamyshin和土耳其无人机制造商Baykar的Haluk Bayraktar举行了会谈。Trendyol公司认为乌克兰市场“潜力巨大”,正制定计划进入乌克兰市场。

 4  阿里Q3财报发布:速卖通Choice频道贡献巨大 国际站业务继续加码AI

2月7日,阿里巴巴发布2024财年第三季度财报。数据显示,阿里国际数字商业集团收入同比增长44%至285.16亿元;整体订单同比增长24%,尤其有赖于速卖通Choice频道所带来的订单增长,仅在2024年1月,Choice订单就约占速卖通总订单量的一半,为该平台超过60%的订单同比增长提供了关键助力。

其中,阿里国际批发业务,即阿里国际站营收为52.56亿元,同比增长8%,增长主要是来自与跨境业务相关的增值服务收入增长。此外,从11月开始,生意助手、OKKI AI两款AI外贸产品也正式上线,拥有智能发品、智能接待、智能管理等功能,能根据外贸场景快速智能地给出实用建议,一键生成图片等功能。

【Temu】

 1  TEMU半托管模式(本对本已正式开放入驻

日前,TEMU正式启动半托管模式(本对本),申请主体可与全托管一致。根据官方资料介绍,TEMU推出的半托管模式主要针对在海外仓有货的卖家。卖家需自行导入平台订单并完成发货履约。

 2  Temu再度投放超级碗广告 豪掷数千万美元吸引用户

据外媒报道,继去年的首次亮相之后,Temu再次斥巨资在第58届NFL(美式橄榄球联盟)超级碗联赛上投放广告。同时,早在比赛前一周,Temu便开启了低至一折的预热活动以及总价值高达五百万美元的小游戏奖池,以吸引用户使用。

【Shopify】

 1  Shopify推出AI语义搜索

Shopify近期推出一项AI搜索功能Semantic Search(语义搜索),为用户提供更为精准的相关搜索结果。随着用户搜索方式的迅速变化,这一新功能扩大了关键字的匹配搜索范围,让用户能够以更直观的方式制定搜索查询,从而提供更丰富、更相关的搜索结果,进而推动商品转化。

 2  Shopify财报发布:2023年收入与GMV均实现两位数增长

日前,全球电商SaaS平台Shopify发布2023年第四季度及全年业绩:四季度,公司收入同比增长23.58%至21.44亿美元,归母净利润同比增长205.5%至6.58亿美元,GMV(商品交易总额)同比增长23%至751亿美元;全年,公司收入同比增长26.07%至70.6亿美元,归母净利润同比增长103.84%至1.33亿美元,GMV同比增长20%至2359亿美元。

【其他平台】

 1  沃尔玛全球电商开启2024年招商活动

2024沃尔玛全球电商招商正式开启,2月1日后入驻的新卖家有机会享受沃尔玛新卖家激励计划(New Seller Savings),在提交入驻表单并成功开店之后,符合条件的卖家即有机会享受佣金费率折扣。(沃尔玛全球电商)

 2  美客多成为墨西哥第二大购物搜索引擎

美客多已成为墨西哥第二大购物搜索引擎,仅次于谷歌。目前,美客多在墨西哥销售的产品超过5000万种,且已在当地24个城市提供当天送达服务。

 3  沃尔玛2023年在线零售额达821亿美元

企业软件平台Enterprise Apps Today近日发布了《2024年沃尔玛市场报告》,报告显示,沃尔玛依然是美国最大的零售商,销售额达到5852亿美元。而在2023年,沃尔玛的在线销售额达到了821亿美元。

 4  Wayfair四季度家居零售市场份额领先

最新市场数据显示,Wayfair、HomeGoods和Big Lots成为在四季度专业家居产品零售商中市场份额最高的三家公司。其中,Wayfair的市场份额增加了0.6个百分点,达到15.2%。HomeGoods凭借其1.9个百分点的增长,达到了14.5%的市场份额。Big Lots下降了0.8个百分点,市场份额为8.3%。

 5  Tokopedia下架8000万违规产品

据外媒援引 Tokopedia 的数据称,2023 年全年,Tokopedia已删除了超过8000万件侵犯知识产权和/或来自违反平台条款店铺的产品。同时,Tokopedia还审核了超过4.3万名卖家,是2022年的1.7倍。

 6  Wildberries开启全球扩张,瞄准中亚和中东市场

外媒报道,俄罗斯电商巨头Wildberries正在考虑进入塔吉克斯坦和土库曼斯坦市场,同时也在密切关注阿拉伯联合酋长国(UAE)和海湾国家。Wildberries创始人兼首席执行官塔蒂亚娜·巴卡尔丘克(Tatyana Bakalchuk)表示,公司已经在与一些国家进行谈判,以与俄罗斯接壤的国家以及欧亚经济联盟成员国为主。除了拓展新市场之外,Wildberries还计划加强金融科技业务,准备推出自己的银行卡。

 7  跨境电商平台Wish将出售给Qoo10 预计二季度完成交易

2月12日晚间,Wish官方发布公告称,母公司ContextLogic Inc. 计划将Wish平台出售给亚洲电商公司Qoo10。

据悉,Qoo10总部位于新加坡,业务遍及新加坡、日本、马来西亚、印度尼西亚、中国香港、韩国等地,通过分布在各个国家的本地化在线市场为用户提供各种各样的产品选择,包括时尚、美容、家居、电子产品等。

Wish在公告中表示,双方的交易预计将在今年二季度完成,之后Wish将正式成为Qoo10业务系列的一部分。在此之前,Wish商家所熟悉的Wish品牌和平台将如常运营,商家的服务条款和Wish联络方式保持不变。

# 商家圈 #


 1  跨境大卖道通科技发布2023年业绩预告


近日,跨境大卖深圳市道通科技股份有限公司发布2023年年度业绩预告。道报告期内,道通科技预计2023年年度实现营业收入为32.51亿元,与上年同期相比,将增加9.86亿元,同比增加44%。同时,道通科技预计2023年年度实现归母净利润为1.83亿元,与上年同期相比,将增加8089万元,同比增加79%

 2  吉宏股份在港交所递表申请主板IPO

消息称,厦门吉宏科技股份有限公司昨日在港交所递表申请主板IPO,中金公司和招银国际担任其联席保荐人。

据悉,吉宏科技股份公司成立于2003年12月24日,是一家致力于为快消品企业提供一站式纸制包装解决方案,专注于提供营销策略、产品设计、工艺设计、技术策划以及物流运输的综合服务商。

# 跨境物流 #


 1  达飞再次暂停红海航线运营


2月5日消息,航运巨头达飞轮船(CMA CGM)再次决定暂停所有船舶通过曼德海峡进入或离开红海的航行,具体恢复时间待定。(路透社)

 2  红海局势持续紧张,苏伊士运河1月收入锐减近一半

受红海局势持续紧张影响,埃及苏伊士运河船舶通行量降幅明显。据苏伊士运河管理局当地时间2月3日发布的消息,运河今年1月收入较去年同期减少近一半。苏伊士运河管理局主席乌萨马·拉比耶告诉媒体:“去年1月,我们的收入为8.04亿美元,而今年1月为4.28亿美元,这意味着减少46%。”今年1月,苏伊士运河船舶通行量同比减少36%。

 3  亚洲至北美运价持续上涨,欧地航线则出现下滑

亚洲至北美运价持续上涨,上海到美西、美东的每40尺柜运价分别上涨13.44%和3.73%。而上海到欧洲、地中海的每20尺柜运价连续下跌4.82%和3.84%。日前最新一期上海集装箱出口运价指数(SCFI)再次上涨,增加了38.64点至2217.73点,周涨幅为1.8%。(亿恩网)

# 海外营销 #


 1  Snap Q4及全年财报:全年营收46亿美元 日活增长10%


科技公司Snap(NYSE:SNAP) 于2月7日发布2023年第四季度及全年财报。财报显示,Snap第四季度营收13.6亿美元,同比增长5%,略低于市场预期;2023年全年营收46亿美元。第四季度净亏损2.48亿美元,低于分析师平均预期的亏损2.87亿美元,去年同期净亏损2.88亿美元;全年净亏损13.22亿美元。

# 行业政策与数据 #


 1  越南主要电商平台营收将增长35%


据悉,越南最大的五个电商平台(Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo)的总收入预计将继续大幅增长,到 2024 年将达到 310 万亿越南盾,比 2023 年增长 35%。

Metric 表示,越南是东南亚网购增长最快的国家。销售中国、韩国正品的店铺受到越南零售平台的青睐。(跨境东南亚)

 2  杭州2023年实现跨境电商进出口1400.4亿元

杭州跨境电商2023年度保持全国示范,取得了优异的成绩:全年实现跨境电商进出口1400.4亿元,同比增长16.4%。近期,杭州市、区联动,将组织首批341家企业、1312人次,参加165个境外展会;增加货运国际航线,扩大“新三样”出口,启动二手车出口业务,做大中间品贸易,做强智造出海品牌,培育外贸新增长点。

 3  智利电商市场遇冷,在线销售额大跌20.1%

近日,Media Banco网站的数据显示,受全球经济下行、通货膨胀等因素的影响,2023年智利在线零售业表现不佳。总体而言,过去一年该市场的电商销售额同比下降了20.1%,其中电子产品和家具这两个类别的线上销售额下滑趋势最明显,分别为25.9%和23.9%。

 4  美国零售联合会预测:美国情人节消费将达142亿美元

据美国零售联合会预计显示,今年美国情人节的消费总额将达142亿美元。同时该联合会预测,如果把其他家庭成员、同事和同学考虑在内,这一假期的总支出将达到258亿美元,与2023年持平。

调查发现,糖果一直是美国情人节期间最受欢迎的礼物,57%的人表示他们会给别人买一些甜食。其次是贺卡,占40%;然后是鲜花,占39%;珠宝占22%;服装占21%;礼品卡占19%。

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