突发！Temu认怂退出，大批卖家遭遇飞来横祸

拼多多流年不利！

前段时间，拼多多平台不仅国内被罚款，旗下的海外平台Temu也被检查。

时隔才一周左右，又听到Temu直接退出了该跨境市场，站内的跨境商品全线下架，大批中国卖家计划被打乱。

2026 年 1 月，不少深耕 Temu 土耳其站的卖家发现，自己店铺里的跨境商品链接一夜之间全部消失，平台页面仅保留了土耳其本土卖家的商品。

这一变动的直接导火索，是土耳其竞争管理局对 Temu 伊斯坦布尔办公室的 “黎明突袭” 检查。据悉，这是该机构首次对 Temu 展开正式现场调查，此前 Temu 爱尔兰都柏林办公室也曾遭遇类似监管行动，短期内两次面临海外监管介入，可见其在全球化扩张中面临的合规压力正持续升级。

对于此次检查，Temu 官方仅回应 “全力配合调查”，否认了办公设备被扣押的传闻，但对于跨境业务是否会恢复、何时恢复，并未给出明确时间表，让相关卖家陷入迷茫。

事实上，Temu 土耳其站的停摆早有预兆，核心原因是土耳其近年来持续收紧的跨境电商监管政策。2024 年 8 月，土耳其将个人进口免税限额从 150 欧元骤降至 30 欧元，而 Temu 的核心优势正是低价商品，这一政策直接击中其跨境模式的要害。

2025 年以来，监管力度进一步加大：10 月起，鞋类、玩具、纺织品等 Temu 热销品类被移出简化海关程序，清关难度和成本大幅增加；2026 年 2 月 1 日起，30 欧元以下商品的简化通关程序将全面取消，意味着所有进口商品都需走正规清关流程，税费和时间成本进一步攀升。

此外，土耳其还要求外国数字平台必须在当地注册法人实体，非本土制造商需指定当地授权代表，同时加强了产品质量检测和知识产权保护力度。

多重政策叠加下，Temu 的跨境业务合规成本急剧上升，继续维持原有模式已无利可图，最终选择暂停跨境销售，转向本土运营模式。

除了暂停土耳其站点外，Temu最近也公布了春节期间的运营调整：2026 年 2 月 6 日至 2 月 22 日（春节前后），对品质分≥80 分的商品，暂停新增站内 “同类商品比较” 机制。

官方解释称，此举是为了降低春节期间流量波动对卖家销量的影响，但这一规则关联到卖家们头疼已久的 “高价限流” 问题，引发了全网热议。

“高价限流” 是 Temu 的核心流量调控机制之一，简单来说，平台会将你的商品与同类产品比价，如果价格偏高，就会限制商品曝光，导致流量和销量骤降，这也是很多 Temu 卖家的痛点。

此次规则调整后，卖家群体出现了截然不同的反应，大致可以分为三类：

他们认为，暂停新增同类商品比较，意味着高分商品触发高价限流的概率会大幅降低。春节期间，国内工厂放假、物流时效变慢，供给端会出现一定波动，平台此时维稳高分商品流量，既能保障平台商品供给，也能让卖家抓住节日消费需求，提升销量。

有做家居品类的卖家表示，已经提前备好了库存，打算趁着这个窗口期加大推广力度，弥补土耳其站点的损失。

他们认为“暂停新增不等于解除存量”，也就是说，之前已经因为高价限流被纳入 “限流池” 的商品，并不会因为这次新规而恢复流量，已经被屏蔽的链接依旧无法获得正常曝光。

一位 3C 类卖家吐槽：“之前备货后商品就被限流，三个主推 SKU 只剩一个非核心款能正常展示，这次新规对我来说没什么用，存量问题不解决，流量还是上不去。” 

在他们看来，Temu 的限流触发机制远不止 “站内同类比价” 这一种，站外比价、价格带管控、销量权重等多种因素都会影响流量。

不少卖家反映，现在商品上架后很容易被限流，是否开通付费推广，销量差距能达到 10 倍以上，即便暂停了一类比价机制，其他限流规则仍在生效，整体流量情况难以得到实质性改善。

此外，未出品质分或分值低于 80 分的商品不在此次调整范围内，这部分卖家完全享受不到政策红利，甚至可能因为高分商品流量增加而被进一步挤压生存空间。 

面对 Temu 的双重变动，卖家们可以结合自身情况制定策略，找到新的发展机遇。

如果仍想深耕土耳其市场，可以考虑“本地化运营”。

对于中小卖家而言，如果无力承担本地化运营的成本和精力，建议及时 “止损”：尽快下架土耳其站的跨境商品，暂停创建新订单，避免出现发货延误、清关失败等问题；同时，将原本投入土耳其市场的资金、库存和运营资源，转移到其他政策相对稳定的市场。

当然，在转变的过程中也不要忘记了知识产权、产品合规（美代、欧代、日代、EPR、ce认证等）、税务合规（VAT）等这些重点合规，否则可能葬送你的跨境之路。