马来上调服务税，Shopee等平台销量恐下滑；GOTO CEO澄清与TikTok合作背后的猜测；瑞幸泰国商标纠纷被反向索赔

GOTO Tokopedia首席执行官否认政府阴谋说法，强调合作意在Tokopedia生存

GOTO Tokopedia首席执行官帕特里克·瓦卢霍在印尼风险投资峰会上澄清，政府不参与TikTok购买Tokopedia 75%股份的决策。他指出，政府禁止TikTok Shop运营是为了给GOTO Tokopedia的发展创造机会这是一个错误的说法。帕特里克承认对TikTok与Tokopedia的协议存在批评，但强调当时考虑的只是Tokopedia的生死存亡。在生存与破产的压力下，他做出了协议，认为这是唯一的选择。帕特里克表示，TikTok的进入将使Tokopedia更接近成为印尼第一电子商务平台的目标。此前有关政府与GOTO之间的阴谋说法曾引起争议，但帕特里克表示这是完全错误的。 

马来西亚调整服务税，Shopee等平台销量恐下滑

据《联合早报》报道，马来西亚政府今年起将调整多项税务政策，除了对网购的外国商品征10％低价税，服务税也从6％上调至8％，民众担忧这会引发新一波涨价潮。分析师认为，一系列的税务政策调整势必推高物价，短期内会加剧通货膨胀。

据悉，马来西亚数字服务税将从 2024 年 3 月 1 日开始，从原本的 6% 调高至 8%。虽然从数字上看仅为 2%，但叠加最近的水电费上涨，卖家调涨商品的价格幅度一定会高于2%。

可以肯定的是，苹果 Apple Store、谷歌服务、Neflix、Amazon Prime 的价格通通都会起价，此外，在Lazada、Shopee等电商平台售卖的商品也会受到波及，价格也会从 3 月 1 日起调涨。”他表示，随着电费和水费近日调涨，新税项如海外低价商品（LVG），高价值商品（HVG）将在今年生效，而销售税（SST）也从 6% 提高到 8%，被征收范围已扩大且同时实施。

泰国：东南亚电商蓬勃发展，泰国市场亦迎增长潮

近年来，东南亚电子商务市场蓬勃发展，尤其在COVID-19疫情的推动下，各平台持续增长。根据《e-Conomy SEA 2023》报告，2023年东南亚平台商品总销售价值达1390亿美元，同比增长7%。泰国市场同样表现强劲，总价值达220亿美元，年增长10%。预计泰国电子商务市场每年将以16%的速度增长，到2025年将达到300亿美元。电商市场中的竞争日益激烈，Shopee、Lazada等市场份额从去年的51%上升至55%，而社交电商集团（TikTok、LINE、Facebook等）份额也从22%上升至28%。

除了平台之间的激烈竞争，电商市场进入了代理商时代。泰国电子商务协会名誉会长兼Priceza首席执行官Thanawat Malabuppha表示，超过81%的泰国消费者受到有影响力的人的影响而购物，促使品牌重视通过代理商销售产品。不仅如此，社交平台和电商的融合也日益明显，内容和商业紧密结合。泰国名人Pimry Pie和Tee O Review通过直播在9.9年前的活动中取得了惊人的2200万泰铢的销售额。

预计未来，YouTube将成为电子商务的新热点，通过添加菜单来订购视频中艺术家的产品或专辑。随着在线平台收集用户数据的困难增加，广告预算将更多地流向电商平台和点播平台，这将成为广告渠道的有效选择。数据的持有者将在竞争中占据优势，标志着数字时代数据的重要性日益凸显。

菲律宾税务局发出警告，社交媒体影响者逃税将面严厉追查

菲律宾厘务局(BIR)警告社交媒体影响者，该机构通过与在线平台提供商合作，已建立机制准确获取和验证其实际收入。厘务局强调，将社交媒体影响者归类为自雇人员，并表示已有手段获取他们的收入信息。逃税者将面临厘务局的严格查处，任何企图隐藏收入的行为都将受到法律追究。

Shopee推出高端品牌平台，助力印尼时尚走向国际

Shopee最新推出的“高端品牌”功能旨在将印尼知名品牌和时装设计师的作品与客户直接连接，为印尼时尚设计师提供国际曝光的机会。该平台于2024年1月20日在Shopee印尼高端品牌晚会中正式亮相，吸引了数百名时装设计师和名人嘉宾。通过这一平台，60个印尼高端品牌将得到特别推广，包括独家产品展示、专属入口、360度产品视图和特别促销。此举不仅为印尼时装设计师提供了支持，还为他们打开了通往国际市场的大门。